随刻背后的爱奇艺「以长带短」｜产品观察
“以长带短”是爱奇艺搭建自身短视频内容生态的主要思路之一。
作者 | 任彤瑶
这是「新商业情报NBT」的第114篇产品观察
海量视频、创作分享、社区互动。
7月10日，爱奇艺“随刻”举行了一场品牌升级限定营业会。爱奇艺创始人、CEO龚宇给出了随刻APP的三个关键词。
换句话说，龚宇心中的随刻应该是有着不同时长、不同类型的多元内容，同时任何用户都可以在随刻创作分享视频，与其余用户和自己粉丝都有场景进行互动。
这是爱奇艺搭建自有产品矩阵和全内容生态最新的一次尝试，在其背后，是爱奇艺以及整个长视频平台所处的某一个交叉路口：长视频平台需要进入短视频生态。
在整体视频领域，长视频平台一向高举高打，重视IP和大型项目的价值，享有高客单价广告和最长用户市场的产品，但在新玩家崛起、注意力迁徙之际，短内容、创作者和社区恰恰是长视频平台所稀缺的。
2018年接受独角鲸科技采访时，龚宇第一次指出爱奇艺未来要做的两个改变，当时也在视频行业巨变的前夜：第一，重心要从做单一服务、单一产品，变成打造生态；第二，要从单一的超级APP变为产品矩阵。
爱奇艺希望通过打造爆款长视频IP完成“抢地盘”，“守地盘”就要靠日渐完整的生态系统和产品矩阵。在此其中，爱奇艺相信目前短视频领域存在机会，特别是在所谓的“专业短视频”领域，而PUGC视频可以延长已有热门IP的消费链路，在提高用户黏性、降低内容成本方面，拥有一定理论上的想象空间。
从2018年开始，爱奇艺陆续推出吃鲸、晃呗等多款专业短视频应用，但大多反响较平。
在2019年Q4及全年财报电话会议上，龚宇宣布计划推出“随刻”App，对标Youtube模式。
龚宇认为，中等长度的PUGC视频，在中国市场上现在的份额还很低，全行业DAU在1亿左右，且还没有大的平台出现，很多技术服务没有满足用户需求。这是机会所在。
“我们希望能够通过随刻，让爱奇艺除了有原创IP本身的生态以外，也有更广阔的PUGC视频生态。”在随后的媒体采访上，负责随刻业务的爱奇艺高级副总裁葛宏表示，随刻能和爱奇艺所有的顶流IP进行密切合作。可见“以长带短”是爱奇艺搭建内容生态的主要思路之一。
“随刻可以补全爱奇艺的原创IP消费环节，让用户对IP的消费更为彻底。”葛宏说，原创爆款IP的二次创作和消费，在全网范围都有大需求，以《青春有你2》举例，用户除了在随刻上看《青春有你2》正片之外，也会反复消费精彩片段，找各种各样的再创短视频观看。在品牌升级后，《青春有你2》女团THE9出任了随刻推荐官。
进一步地，不同原创IP背后对应着不同的文化与用户，通过“二创”可以在随刻内聚集形成不同的内容圈层。例如，随刻通过与《中国新说唱》合作举办云海选，收集了几千个说唱爱好者的作品。
“之后对这些作品有兴趣的用户也会在这里消费。如果没有一个头部综艺项目作为旗帜，实际上很难通过一个简单活动做到。”
在延长原创IP内容生命的基础上，随刻也希望通过个性推荐算法，用不同种类的内容，吸引剧综用户转化为长期留存。
“通过IP二创吸引来的用户，不是所有的内容都消费得好。我们会看他们还有什么其他的诉求，相应的去发展这个领域的创作者。”
目前在随刻上，除了最受欢迎的影视综艺类内容，“开箱”也是一个热门品类。作为剧综消费主力的年轻女性，对潮玩、美妆美食体验类内容也有强兴趣。随刻因此举办了一系列如“战斗吧！史莱姆”“超级盲盒我来了”等创作征集。“有了这些创作者后，我们会通过一些活动、宣传等，让更多的人知道在随刻上有这些人存在。”
6月末，随刻联动《夏日冲浪店》等热门综艺，和平台创作者一起推出为期3个月的夏日狂欢专题活动，围绕变美季、才艺季、恋爱季三个主题展开，提供健身、护肤、穿搭、唱跳等内容。
“创作者可以说是社区最重要的组成部分。”葛宏强调，随刻要为创作者提供可持续的创作机制。随刻将向创作者开放爱奇艺的独家IP资源，让创作者、视频作品和明星、剧集产生密切互动。“这是我们平台能够提供的一个独特价值，也能让用户用新的角度去认识他们的作品。”
他还透露，随刻已经有一批签约创作者，并提供各种差异化的激励。随刻推出了新叶计划、喜雨计划、海外内容引入等长期扶持计划，还推出了百万开箱、奇创推荐官等特殊品类扶持计划，提供超百万现金、百亿流量等扶持政策，鼓励优质内容创作。
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