韩寒告诉你，为什么再好的H5也很难刷屏了？

昨天，大叔在朋友圈刷到一个H5《韩寒最新微博：我说的比唱的好》，腾讯游戏《使命召唤》的公测宣传，觉得挺有意思。

首先标题为《韩寒最新微博：我说的比唱的好》，韩寒从作家跨界赛车手，跨界导演，无心插柳成为段子手，自带流量。

而韩寒是COD骨灰级玩家早已不是秘密，不管是多年前面对媒体采访，还是14年以明星玩家身份亮相TGC《使命召唤Online》发布环节，亦或是组建1246战队参加大小赛事，此次代言更是其本人形象直接植入游戏内的深度合作。

其次，虽然H5塑造的场景从微信朋友圈转到了微博，但仍然延续“塑造+打破”的逻辑，而此次首先塑造的场景是韩寒录音的视频场景，随后缩影至微博页面进行打破，与之前宝马从专题屏幕冲出到微信朋友圈，再由微信朋友圈冲出到音乐播放器是异曲同工之妙。

而作为一款手游的推广，此H5抛弃“震撼眼球”的视觉效果和打鸡血式的音效渲染，搭配了一首只能说是欢快的曲子，并由韩寒亲自将填写的词以说的形式在H5中“唱”出歌词，形成对比和反差，更运用了鬼畜元素，听完之后只想说……你牛逼！

PO出歌词让大家感受一下。

团长，录音可以开始了吗

可以开始了

虽然这首歌不是我唱的，但是我念的好啊

他们找我代言CODOL

因为他们知道知道我手法惊奇！

握笔  方向盘  拿相机  抓鼠标

统统没问题！！

老司机我今天开空中炮艇

别叫我韩少了~

先保住你的命！！

CODOL里我是主力！疾跑双切我最牛逼！！

CODOL里我是主力！随随便便全场MVP！！

CODOL里我最牛逼！轻松甩狙炸弹飞起~!

CODOL里我最牛逼！做好自己就是第一!

CODOL里我是主力！不信10月27游戏里比高低

我代言CODOL

不服吗？10月27日来使命召唤游戏里找我

Boom

最后一句是广告

10月27号，记住就好

而跟去年腾讯为《全民出击》制作的入伍H5相比，这款H5相对简单连贯，打开后无需点击操作便一路播放直至宣布10月27日公测页面。更像是小视频的播放。

最后，大叔认为这个H5还不错，但效果比起全民突击的瞬间刷屏来说要差的多，为什么呢？

大叔认为是H5创意到了一个瓶颈期。我们看到以往刷屏的H5，从大众点评的神秘来电到周杰伦战队微信聊天群是开启了塑造场景的模式，随后入伍开启了塑造场景后将场景打破的模式，而宝马、金立朋友圈发布会、故宫都是延续了塑造+打破的模式，但同时又加入了明显的技术/视觉/鬼畜反差的创意创新形式。而现在“革命式”创新越来越难了，如果只做一个跟随者而无法真正摆脱之前经典H5的影子，那么类似的现象级刷屏也就很难再出现了，并且这种不温不火的形势还会持续一段时间。

但并不是说遇到瓶颈了大家就不做了，而是要继续思考和探索，这种环境下的创新才更为可贵，也更有意义。

最后的最后，大叔隐约地记着，当年博客火的时候，韩寒的一篇博客短时间就能有百万量级的阅读量，在微博时代，也是如此，可是到了微信时代，即便是如此完整和顺畅的H5，由韩少亲自出马，也很能再刷屏了。用户极度分散的注意力，让创新成为最稀缺的资源。

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