2020退场，理性会成为信仰吗？
每到年底，我们总能被各种各样的年终总结所淹没。
你可能已经在微博上“审阅”了各大卫视的跨年演唱会嘉宾名单；同时也在朋友圈里“批阅”了那些熟识或者不熟识的朋友晒出来的年度歌单；你还能在年终总结里充分感受亚文化冲击的浪潮，选择去看脱口秀演员们办的2020反跨年晚会。
总之或许是我们的传统文化，与年终总结里所包含的“仪式感”有着不可名状的契合，每到岁末年终不仅企业趋之若鹜，网友们往往也对此充满热情。
但2020年却是非常难以总结的一年。
这一年，你可以选择反思。例如澳大利亚大火重新敲响了人类在全球变暖问题上的警钟；疫情所带来的巨大不确定性让人们开始思考消费与成长，甚至于中国风元素的流行让人们开始重新思考海淘与国货等等。
这一年你可以选择记忆。那些在疫情之中奋不顾身奔向一线的医护人员、在北斗组网、嫦娥升空背后默默奉献的科研人员、被围困在写字楼楼宇间与系统算法里的打工人…
也有人选择理性与思辨。12月31日，网易严选选择与TEDx杭州共创了一场理性的年度演讲。不同于其他品牌聚焦于自身的传播，也没有那些刷屏的个人报告一样的浩大声势，这场年度演讲以"Callback2020：理性时代"为主题，邀请了医学、航天、碳排放、国风家居设计和视频自媒体领域的知名讲者。
在这个特殊的年底，他们将从自身的领域出发，以不同的视角解构2020，和大家一起思考过去的这一年中，那些值得我们去回顾、思考与继承的事情和理念。
作者 / 指北BB组 张伯
编辑 / 蒲凡
说到理性与思考，对于普通人来说，全球变暖、航空航天这样的问题显然太过抽象。对于最广大的网友来说，今年最大的理性与思考，可能并不来自于遥远的天边，而是潜藏于日常的生活和消费之中。
在今年，促进消费与理性消费可能是普通人接触最多的词汇。一方面，受疫情影响，电影、旅游、餐饮、娱乐场所等许多行业在很长的时间里都处于停摆状态。
所以为了提振经济，促进消费，不仅政府带头发起了消费券，各大电商平台、团购网站也开始纷纷接力，在2020年里完成了一轮又一轮的打折促销。以至于在脱口秀的舞台上，李雪琴都不免感慨，在大环境促进消费的情况下，脱口秀演员火了之后，就特别能接广告。
在这样的背景下，许多商业模式也开始不断的适应市场，谋求改变。这其中直播电商和社区团购无疑是今年最大的两个热点之一。
首先是直播电商，在目前的很多讨论中，人们总是说直播电商重构了商品销售中人、货、场的关系。但如果从消费的角度来看，直播电商其实只是资本在促进消费的另一种形式。因为“打工人”没有时间逛街、选品、砍价，所以有主播来帮你选品、帮你砍价，并通过直播的方式缩短消费的决策路径，然后不断的问你，买？还是不买？
而社区团购其实也是同样的逻辑，因为996，“打工人”没有时间买菜，嗅到这一细小空档的资本强势介入，以高额补贴打开市场，通过预购、送货上门、小区自提的方式打通线下与线下消费的“最后一公里”，意图将消费者圈定在他们限定的框框里。
所以，在这些商业模式，表面上看起来是市场和消费者共同决定的选择，但背后究竟有没有人被强行创造了需求，是否被消费主义所裹挟，并被时代的洪流中被推着向前？我们或许不能确定，但有些现象却能给我们一些答案。
例如，就在社区团购如火如荼的时候，反对的声音开始响起。这种反对的声音，不是社区团购做的不好，而是人们开始警醒，不能因为贪图一时的便宜而将垄断的权利交到资本的手中。
而如果将这件事情放在更宏大的视角上来看，这其实即是消费者消费意识的一次觉醒，同时也是理性消费的一次胜利。也正是在这样的背景下，与促进消费相反，报复性存钱、消费降级、第四消费时代这样的词汇开始被频繁提及，理性消费成为2020年里，与促进消费相反的另一个被人们频繁提及的词汇。
所以，对于许多普通人来说，今年一方面可能是在很长一段时间里被消费与理性消费的两种声音所左右；另一方面，可能也在反思自身，思考自己为什么而消费。
而关于为什么消费这个问题，其实今年双十一，当人们在一波又一波商业促销中争当尾款人的时候，网易严选就曾通过一封“退出双十一”的公开信，带领人们进行了一场思考与讨论。
例如，网易严选在公开信中提出，人们被鼓动着，为庞大的销售数字贡献一己之力。你消费了什么，不代表你是怎样的人，能决定你是什么人的，只有你自己。而在这个鼓吹过度消费的时代，我们需要反复思考的，其实是该“花明天的钱，为今天的欲望买单”，还是回归初心“买对的，不买贵的”？
可以说，网易严选的一封公开信，唤醒了许多人关于消费本质的思考。但在我看来，网易严选之所以能够获得如此多的共鸣，其原因可能还要归结于反对消费主义的情绪其实早已在人们的心中积郁多时。
有了这个前提，当网易严选以公开信的方式指出问题所在时，其实是广大消费者的情绪找到一个宣泄口。因此，根本上，网易严选的行为其实代表了大部分网友对于消费主义的反抗和对消费社会的反思。
而到最近，随着网联网消费金融面临监管，花呗开始下调消费额度，再加上如辛巴、罗永浩等人在新直播电商中频繁踩雷，人民日报等官媒也开始纷纷倡导理性的消费习惯。
显然，随着消费者消费意识的不断觉醒，人们对于理性消费的观念也在不断加强。而与这种观念相对应，在以混乱和魔幻著称的2020年中，“理性”是贯穿所有的声音。
在这样的背景下，年底网易严选联合TEDxHangZhou 以理性思考为主题来反思2020年，其实就一点也不意外了。毕竟，TED本身是一个思考平台，它代表的就是理性与思考。而网易严选也在过去的一年中，以实际行动在自己的领域里践行着理性与反思的理念。
虽然我们在说，2020年距离普通人最近的理性与思考在于消费。但实际上，在整个2020年值得铭记与反思的却绝不仅仅局限于消费。在消费背后，其实还有更多更宏大的叙事值得我们去铭记和思考。
而这些宏大的叙事，正是网易严选和TEDxHangZhou 联合举办的年度演讲的主题之一。
（圆桌对谈环节）
我们都知道，疫情可以说是今年绝大多数不幸的导火索，所以在TEDx 的演讲中，首先上场的便是呼吸科医学教授，杭州树兰医院呼吸内科副主任——杨莉女士。而作为呼吸内科的专家，杨莉女士也曾站在我国抗击疫情的一线。在她看来，不管疫情多么恐怖，只要我们拒绝恐慌，以理性的态度，相信科学就一定能战胜疫情。
事实上，从今年1月份开始，新冠疫情蔓延到全国；恐慌、迷茫、不安成为在新年伊始笼罩在每个人心头一层厚重的阴霾。而就在人们感到紧张无措的时候，一位64岁的老人，拿着一张无座车票挤上餐车，逆行赶往武汉。
此后，宣告疫情存在“人传人”、武汉封城、全国人民居家抗疫都提上了日程，为我国成功抗击疫情赢得了宝贵的时间。而在这个过程中，其实除了站在时代浪尖伟人，也有一些企业、小人物以自己的方式践行着社会责任。
例如，疫情期间，无数支援武汉火神山、雷神山医院建设的企业和工人，企业赶工；滴滴为武汉组建应急车队，数百位司机主动加入；京东顺丰等快递企业为疫情物资紧急调配运力，开辟绿色通道；网易严选等企业为武汉地区捐赠口罩...
而同样在一月份，在地球的另一端，还同时发生着另一外一件大事。它就是在澳大利亚爆发的，持续了四个多月的大规模山火。
在这场灾难中，山火过火面积超过5.25万平方公里，有超过5亿多只鸟类和其他动物丧生。甚至于，在这场山火还释放出2.5亿吨二氧化碳，让澳洲多地温度持续多天达到40~50℃。
要知道，早在30多年前，全球变暖，温室效应就已经成为困扰人类进步和可持续发展的潜在危险，可以说，澳大利亚的山火，给全球变暖又增加了一把“火”。
因此，在TEDx的演讲上，第二位登场的就是中国杭州低碳科技馆学术与信息中心主任刘纪岸。而刘纪岸先生的另一个身份，其实是以实际行动践行低碳生活理念的环保人士。在他看来，虽然目前世界环境面临许多严峻的考验，但只要以理性的方式传播和践行低碳生活，就一定能为我们的未来描绘一个更加美好的蓝图。
当然，2020年其实也不只有疫情和环境问题这些操心事，到了7月份，北斗三号全球卫星导航系统正式开通；8月，一箭三星发射成功；11月，嫦娥5号升空；12月，嫦娥5号成功着陆，中国航天发展进入新阶段。因此，TEDx第三位演讲嘉宾是来自中国科学院的中国航天科普大使刘勇先生。
虽然中国的太空探索一直走在世界前列，但仍然有许多声音认为中国对于航天的探索是激进的、缺乏理性的。但在刘勇大使的演讲中，我们知道，中国探索太空，从来都只是为了扩充我们的知识库，并最终服务于我们的生活，让生活变得更加美好。而这背后所展现的，其实就是中国航天探索的理性。
太空探索之后，双十一成为下半年来，全国人民最重要的购物狂欢节。但这次购物节与以往不同，一方面，11月4日网易严选宣布退出双十一大战，并呼吁按需消费；另一方面，几乎所有的电商平台在今年都不再发布战报，所以对比往年的紧张与烽火，今年的双十无疑显得平淡了许多。
所以，作为最后一位登场的演讲者，B站视频UP主利利川的演讲主题也和消费有关，在他看来，理性是消费的前提，这既是对欲望的尊重，也是对人性的尊重。
在他看来，在资本和营销日渐强势的年代，作为普通消费者的我们很容易被资本带入他们的语境，认为消费是缓解焦虑的不二法则。但若我们消费主义的喧嚣中冷静下来，重新审视自身，在品牌价值的影响之外，追求最平实的满足可能是更实在的消费方式。
（利利川）
值得一提的是，在这次网易严选和TEDx杭州 共同创办的演讲中，邀请的嘉宾既有各自领域的佼佼者，同时也是时代洪流中的小人物，但他们立足各自的领域，以独特的视角来看到2020年不同的理性。
总的来说，2020年可能冰冷多于温情，但在冰冷的时代浪潮中，总会有一些人，一些企业，以理性的方式作出选择，并最终用实际行动给时代以温度。
回顾2020的时候我们很容易找到许多关键词：从疫情，到环境；从航空航天，到购物消费，在这一年之前我们习惯了社会不断发生翻天覆地的变化，而这一年重新定义了变化的节奏。
在过去的这一年中，疫情虽然给我们带来了许多不愉快，但同时也给了我们一个可以重新审视自己的机会。
很多时候，疫情就像在我们即将得意忘形时，被当头泼下的一盆冷水；虽然冰冷，但也让我们重新回到理性思考的轨道上来，好让我们不至于因为跑得太快，而忘记了为什么而出发。
2020年，面对巨大的不确定性，整个社会都开始变得审慎而小心。在这一年里，疫情被成功遏制、P2P被全面清退、互联网金融监管的闸门拉下、反垄断开始执行、市场监管常态化...一切都在向着更好的方向发展。
当然，对于普通老百姓来说，星辰大海太远，每天的衣食住行却很近。
回到今年。据国家统计局数据显示，从2020年第一季度，我国居民可支配收入在多年来首次进入负增长的区间。另据另一项数据显示，有 18.7%的人在今年全面减少了支出；70.7%的人减少了部分不必要的支出。
面对未知的大环境，以及随之而来的生活不确定性，人们也都开始了理性而谨慎的选择。
所以，在今年双十一的过程中，即使尾款人的说法不断的刷上微博热搜，但更多人仅仅选择的是“玩梗式的喧嚣”，并不回避消费选择的现实性，“不买立省100%”也开始成为更多人拒绝非理性消费的口头禅。
显然，在老百姓最关心的事情上，网易严选在双十一倡导的理念正在被越来越多的人所接受。而在未来，理性又是否会被更多的人去信仰呢？就让时间给我们答案吧。
虎嗅、36kr、钛媒体专栏作者
十年广告创意工作者
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