重磅丨2021年4月全国各区域典型房企品牌指数TOP10【第27期】
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研究说明
企业经营逻辑随着政府治理逻辑、城市发展逻辑、行业竞争逻辑的变化而发生转变。因此，企业在各区域中的品牌影响力将决定其未来发展的经营持续性及竞争领先性。《全国各区域典型房企品牌指数TOP10》的发布，旨在通过展现企业区域品牌发展现状，引导企业品牌区域化纵深发展，协助企业了解自身在各区域的品牌影响力。
特别说明：本文区域数据统计口径以省份所辖城市为统计样本，如因部分房企自定义的区域范畴有差异而出现数据偏差情况，解释权归亿翰智库。
目录
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壹 |
发力抢占“五一”庆点，深化建设区域品牌力 |
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贰 |
凝聚品牌能动力，营造品牌生态圈 01 现象级品牌引流，实现高价值渗透 02 差异化产品生态圈，拔高品牌维度 |
一
发力抢占“五一”节点，深化区域品牌力建设
图表：近3个月各区域TOP10媒体曝光情况
数据来源：亿翰智库整理
图表：2021年4月区域房企高密度发声动作
数据来源：亿翰智库整理
图表：2021年4月典型房企区域营销动作
数据来源：亿翰智库整理
2022亚运会开幕在即，值此节点，浙江世茂联合省体育局、亚组委、省直机关工会等部门发起杭州、衢州、温州三城接力跑活动，同时邀请游泳冠军叶诗文、赛艇冠军潘飞鸿等浙江籍体育冠军参与现场领跑。同时，浙江世茂关注少儿教育，“MAX光合之旅”多重夏令营活动即将于6月启动，助力孩子放飞梦想。未来，浙江世茂也将持续释放品牌影响力，聚焦城市发展与人文健康，为美好城市生活赋能。
二
凝聚品牌能动力，营造品牌生态圈
随着整个地产行业进入管理红利时代，头部品牌房企的资源呈集聚效应，前期越是在区域深耕的房企对应所收获得现象级品牌效应，在当下越是能得到市场的正面反馈。
当行业进入资源主导阶段，品牌房企的资源集聚效应更为强化。企业更青睐于通过强强联合、与本土企业合作等方式，整合各方人力、物力、品牌力等多方面的资源，坚守推动产品的保质保量地精进，协同房企多区域发展。
4月份，多家企业不断强化区域标杆项目，扩大区域标杆品牌对周边不同能级区域的渗透，从而在未来抢占市场先机同时，全面推动区域项目融合发展。例如南通碧桂园凤凰荟开业，引入当下火热的宝可梦IP，引流其他品牌价值嫁接，为自身品牌积攒能动力，实现品牌高价值赋能。
从产品品牌维度来看，在各大房企通过在回归产品服务本质的当下，打造不同维度的差异化，是当下提高企业品牌传播力和行业影响力的重中之重。在4月10日，旭辉集团产品体验中心第一次对外开放，即获得业内同行的高度关注。以为客户提供更好的产品和服务为宗旨的产品体验中心，不仅展现了江苏旭辉在产品研发上的创新能力，同时也为业内设计师提供了一个交流合作的平台。借助共享交流平台，江苏旭辉以多元创新的产品理念为基础，营造出更加丰富的生态圈，让每一位客户都能在这里找到适合自己的归宿。
图表：2021年4月部分企业打造现象级品牌力具现
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