一个玩笑，几百亿美元没了 | 富日记

最离奇的小说也编不出现实的离奇。

只因为一个玩笑，几百亿美元没了。

5月8日晚，马斯克参加了一档综艺节目《周六晚现场》。

这是一档于每周六深夜时段直播的喜剧小品类综艺节目。

可想而知，这档节目上大家都不会太严肃。

插科打诨，抖抖机灵，开一些玩笑都很正常。

在谈到***时，马斯克先是戏称自己为“***之父”（The dogefather）。

接着马斯克说，***和美元钞票一样真实。

马斯克一向是***的忠诚拥护者。

这位前世界首富不但屡次发推文力挺***。

还在各个场合为***站台。

今年来***上涨了一百多倍，马斯克功不可没。

按理说，马斯克在节目中如此力捧***。

***应该又要大涨了吧。

没想到节目后***最高跌了40%，几百亿美元市值没了。

原因是马斯克在节目最后开了个玩笑。

马斯克称：“***是货币的未来，这是一种势不可挡的金融工具，将接管世界。”

主持人随后开玩笑式地“恍然大悟”：那么，***是一场骗局（hustle）？

马斯克无奈一笑：“嗯……好吧，它是骗局（hustle）。”

结合当时的语境，我觉得马斯克只是顺着主持人的话开了一个玩笑。

他只是不想和主持人争论而已。

特别是在***是骗局这样敏感的问题上。

但问题是，接下来网络上到处都是马斯克称***是骗局的报道。

***大跌，最高时跌了40%。

据CoinGecko数据，该节目开播前半小时，***的交易价格约为0.718142美元。

而开播后不久，***就短线下挫，随后跌幅一路扩大，一度大跌近40%，最低报0.446146美元。

可能是为了弥补这个玩笑的可怕后果。

5月10日，马斯克又发推表示。

Space X将在明年第一季度发射一颗名为“Doge-1”的卫星到月球上，该登月任务将使用***作为唯一付款方式。

受此消息提振，***企稳。

马斯克也许因此松了一口气。

这个玩笑开的实在是太刺激了。

这让我想起英国商业史上后果惨重的一个玩笑。

CEO几个笑话让100亿美元企业烟消云散。

故事的主角是英国珠宝零售商拉特纳集团。

拉特纳集团是一个家族经营的平价珠宝连锁店。

走的是“物美价廉”路线，专为工人阶级提供负担得起的珠宝和小饰品。

1984年，杰拉尔德·拉特纳(Gerald Ratner)从父亲手里继承了公司。

当时公司的状况非常不好，每年亏损上千万美元。

通过品牌重塑和成本削减等一系列手段，杰拉尔德逐步将企业拉回了正轨。

不到6年的时间里，该集团就发展成为一家年销售额达12亿英镑的企业，拥有2500家门店。

1991年4月。杰拉尔德被邀请在董事学会的会议上发言。

这是是一个享有盛誉的活动，有成千上万的英国最有权势的商业伙伴出席。

杰拉尔德写了一份演讲草稿，把它交给了公关助理审核。

这位助理建议他应该加上一些笑话，人们会喜欢的。

于是在演讲中，杰拉尔德用一种自嘲的态度调侃起自己的企业。

讲到一半时，他开始用自己品牌廉价的名声来开玩笑。

他说自己的产品是垃圾，因为成本非常低廉，所以售价才会这么低。

比如一对耳环的价格不到一英镑。

杰拉尔德称这比玛莎百货的大虾三明治还便宜，唯一的优势可能是能用得更久些。

接着又自嘲道，或许三明治更耐用。

在演讲的现场，气氛热烈而轻松。

但演讲被记者报道后，杰拉尔德的话有了完全不同的背景，没有自嘲，没有幽默，有的只是对顾客的嘲讽。

很多消费者觉得被杰拉尔德当成了傻子和冤大头。

拉特纳集团的营业额一夜之间直线下降。

仅一周，股票价格下跌了5亿英镑(相当于今天的15亿美元)。

在圣诞节期间，该公司的销售额暴跌了15%。

到年底，公司损失了80%的市值。

随着300多家门店倒闭，杰拉尔德被迫辞去了首席执行官的职务，还被迫卖掉了自己的股份，用来偿还债务。

这位曾经拥有巨大的声誉和财富，把闲暇时间都花在游艇、跑车和豪宅上的富豪，最后一无所有。

英国甚至为此发展出了一个口语术语“拉特纳”，

现在当一家公司由于失言而濒临倒闭时，这种现象被称为“拉特纳效应”（Ratner Effect）。

幽默感当然是一种宝贵的品质。

但越是有影响力的名人，越不要轻易开玩笑。

如果要开玩笑，最好字斟句酌，对各种不利的情况做好准备。

否则一旦弄巧成拙，后果不堪设想。

普通人可以随便开玩笑，名人不可以，这也许就是成为名人的代价之一吧。