策划人任达：品牌是因为信任，信任才是力量的来源。

“相信品牌的力量”这句话很多人都听过，也因此坚定了要将商品进行品牌化运作的选择，这是因为我们相信品牌会为企业带来更大的利润和更长远的发展。这句话源自影视制作中心为企业营销量身打造的一档独具特色的电视栏目。

这句话说的很棒，但是我们知道：品牌有深度，但没有尺度。这个深度来源于心智，心智才是力量的来源。所以这句广告语不是在对品牌进行阐述，而是某电视台在为自己的影响力背书，这才是这句广告语的核心目的。所以在解读这句话的连接时，一般会分三个层次，受众认知深度依次减少。

1. 品牌的确有力量；

2. 某电视台播出的品牌值得信任；

3. 品牌的力量源自电视台么？

前亮点不用解释说明，但是第三点值得我们深度思考一下，那就是“品牌力量源自什么？”。因为是电视台背书，所以我们下意识的会习惯地和第二条相连接，那就是只要在电视台做广告，自己的品牌就会有力量。也就是说，简单的把品牌力量的来源理解为这家媒体平台，把电视台的媒体属性连接到了品牌认知的属性。

而实际上，我们所有人都知道，媒体平台只是传播渠道。传播渠道的强大只能成为记忆型品牌的基本作用，但感召型品牌的建立则不是这么简单，因为品牌力量不是来自媒体平台，而是来自消费者的认知感受层面。电视台的确为很多品牌的传播提供了通道，但我们也清楚，并不是每一个在电视台做过广告的商品都成了品牌。我们都知道在电视台做广告有利于品牌传播，但这并是策划的核心，只是强调了一个所有人的共识而已。

品牌传播不到要选对发布渠道，还要选择好定位后创意的表达主题，使自己的品牌文化真正植入到消费者心智当中，建立号召力并进行连接确认。只有这样，策划的作用才可以显现出来。

因此，这个答案恐怕不是关于品牌力量，而是关于相信什么。品牌是因为信任，所以信任才是力量的来源。