天然钻石协会与周大福集团达成独家战略合作

今天，几乎所有业内媒体都发布了一个重要的消息：天然钻石协会（NDC）和香港周大福珠宝集团达成独家战略合作，携手向中国消费者，尤其是年轻一代，展现天然钻石的美丽，共同打造“天然钻石梦”。

根据官方媒体的报道：周大福作为天然钻石协会在中国市场的首个独家零售战略合作伙伴，将全力支持天然钻石协会在中国市场开展的天然钻石推广及教育活动，天然钻石协会也将在广告活动资产、数字化内容资产、社交媒体内容和搜索引擎营销等方面提供更多支持，向消费者充分展现天然钻石珍贵、稀有、独特的核心价值与情感寓意，带领消费者走进天然钻石非凡璀璨的魅力世界。此外，该合作也将为整个天然钻石珠宝行业带来深远的积极影响。

意义

NDC自改名以来，一直都致力于向全世界制作和投放天然钻石相关的数字化内容，以取得当年戴比尔斯“钻石恒久远”的营销效果。自从多年前戴比尔斯停止了generic marketing之后，天然钻石行业一直在“吃老本”，而NDC的前身DPA（Diamond Producers Association）在这方面也没有什么实质性的贡献。

NDC是由全球领先的七大矿业公司联合组成的行业协会。这七家公司分别为：埃罗莎（ALROSA）、戴比尔斯集团（De Beers Group）、卢卡拉钻石公司（Lucara Diamond Corp）、RZ Murowa、佩特拉钻石公司（Petra Diamonds）、力拓（Rio Tinto）和加拿大的Arctic Canadian Diamond Company Ltd.

这次选择周大福作为中国市场独家战略合作伙伴，主要是因为两点：1. NDC的搜寻重点就是零售企业；2. 周大福在中国的零售网络、品牌文化渗透程度都是当之无愧的业内第一。

除此之外，无论是NDC还是周大福，都深谙年轻消费者的运营之道。尤其是周大福，不但熟悉数字化手段，更深度了解中国消费者的需求。

因此，几乎可以肯定的是，日后由两家联合投放的资讯和观点，将对亿万中国人产生深远的影响。

“钻石梦”是否可靠

我个人认为，在公告中提到的“天然钻石梦”，其实是个很微妙的东西。为什么说微妙呢？因为这种“梦”的宣传，需要精准地拿捏一个“度”。如果把握得当，公众会觉得很舒服。但如果过度宣传，反而会引起消费者的反感。毕竟，年轻人的梦有千千万万种，干嘛非得是你钻石呢？

我们无法揣测NDC和周大福将会在中国市场具体抛出什么样的概念，但应当是那种富含年轻文化、强化视觉冲击、增进互动元素的内容。稀缺性、传承性、爱情观，甚至是有些争议的投资价值，都可能出现在未来的宣传中。

所有这些宣传内容，都将在无形之中悄然编织着一个“钻石梦”。

这个“梦”能否实现？

这个“梦”能做多久？

来日方长，拭目以待。

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