国际铂金协会：“悦己型”消费市场值得重视，尤其是女性消费群体
随着铂金价格的不断走高（如下图），国际铂金协会（PGI: Platinum Guild International）最近在各种业内媒体频繁曝光。确实，自三月底以来，铂金价位一直攀升到近四年来的最高峰，更是在11月创造了2008年以来最大的单月涨幅纪录。
近期PGI做了一项有趣的市场调查，主要针对的是“悦己型消费”这个最近几年才推出的概念。所谓“悦己型”人群，可以通俗地理解成“买给自己”的那些人。随着社会的不断发展，新一代消费者的个人意识越来越强烈。因此珠宝作为高价值商品，也开始从之前的“馈赠型消费”逐渐向“悦己型消费”转变。
根据PGI的调查结果，在最近两年内买过珠宝产品的消费者中，大约有50%的人至少给自己买过一次。如果考察不同性别的话：女性群体中有大约73%的人曾给自己买珠宝，男性群体的这个比例是37%。
还有一组数据很有意思：大约有74%的男性买了珠宝是送给另一半的，而女性的这个比例为31%。
根据PGI美国公司总裁Jenny Luker的说法，女性消费者中的“悦己型群体正在迅速扩大”。无论是珠宝，还是手包和鞋子，越来越多的女性似乎都愿意买给自己用。
“这部分市场规模还在持续扩大，为珠宝行业提供了一个极好的机会，来直接赢得这些消费者的关注。”
至于“悦己”的原因，调查结果显示，有47%的人认为“没啥原因可说”，有32%左右的人是“用来纪念某个重要时刻，比如生日等等”。
按年龄层来考量的话，Z世代人群中“悦己型”的比例达到63%，X世代和千禧一代的这个比例均为45%。
针对有人质疑“是不是真正的珠宝消费群”这一问题，PGI的回复是，这次考量的产品售价均在1000美元/件以上。从平均收入的角度考虑，这算是真正的珠宝，而非廉价配饰。
总之，PGI的调查结果是有重要意义的，相信对于各位从事零售行业的小伙伴会有一定的参考价值。
另外，《钻石观察》在十月份时曾经发过两篇相关的文章。一篇是《为什么“悦己型消费”更适合这个时代的钻石宣传？》，主要针对钻石市场推广进行了一定的探讨。另一篇是《60年来，日本的钻石珠宝市场发生了怎样翻天覆地的变化？》，通过回顾日本钻石珠宝市场的历史，提到了日本现在的珠宝市场是以“悦己型”为主的。有兴趣的小伙伴可以点击查看，并欢迎各位的指正和讨论。
钻石观察