【e汽车】一条视频引发汽车圈媒体的猜想！

“五年前，这辆餐车每天都会准时穿过街巷，用自己的温暖，迎接这座城市的清晨。”

近，网上有一支讨论量很高的视频，里面讲述了一个关于亲和的暖心故事：

流动早餐车的老板谦逊随和，待人亲切真挚。他会为顶着黑眼圈通宵工作的都市白领，多加一个鸡蛋补充更多能量；会为小朋友去做没有售卖的熊猫饭团，满足孩子的需求，弥补孩子妈妈的愧疚……正是归功于这位老板一直以来的亲切随和、脚踏实地。慢慢的，光临他生意的顾客也越来越多，流动早餐车老板开了一家属于自己的早餐门店。开业第一天早晨，老顾客便纷纷上门，照顾生意，送去祝福。暖心的视频虽然很短，却让人意识到，人与人之间的亲切温暖，竟然有如此巨大的力量。

流动早餐车老板故事告诉我们：只要你亲和待人，世界一定也会回报你所有的温暖。因为亲和能够使人感受到表达者的善意与友好，使人产生亲近、信任之感，也能够增进人与人之间的关系，拉近人与人之间的距离。

原来这段视频是一个尚未发布的全新汽车品牌的精致作品，这个品牌正在尝试用亲和打动、温暖世人。在这个快速向前发展的时代里，是否还需要这样一个温暖、亲和的新汽车品牌呢？

回想起来，几年已前，在观致品牌问世时，也曾以自问的方式提出了“世界是否还需要一个新的汽车品牌？”的疑问，而这个问题现在同样也在拷问着后来的幻速、汉腾、宝沃、君马、WEY、LYNK&CO等，以及一众来自传统车企和跨界造车的互联网企业。

可以明确的说世界还是需要一个新的汽车品牌。

首先，从现代营销理论的观点来看，需求不是被创造出来的，而是消费者本身具备的，但是满足人们需求的商品和服务在不断推陈出新。

比如在汽车诞生之初，那时已经习惯了马车的欧洲人，对于这种笨重且速度并不比马车快的机器嗤之以鼻，但是当汽车“进化”到速度、耐力、安全性、稳定性都超越了马车时，人们就开始舍弃马车而选择汽车了。出现这种变化是因为马车不能满足人们对缩短通行时间、提高效率的新需求，而汽车则能更好地满足上述需求，也就顺理成章地取而代之。因此，新的汽车品牌若是能更好的满足这个时代的需求，也一定会取得成功。

其次，以 90后、95后、00后为代表的年轻人已成为这个时代的购车主力军，他们追求个性、自由与实现个人价值，那些以创新或是年轻为标签的车企，大都在通过炫技，或是将外观调整的激进个性，来扣动年轻人的心门，但得到的回应却往往远远低于这些车企的预期。

细想起来，的确很少有汽车企业可以透过年轻人头顶的那些符号化的标签，读出他们的真情。而用亲和、用真心对待彼此，或许才正是这个时代年轻所期待的态度。因此，新的汽车品牌若是能更好的满足年轻人的情感需求，也就是满足了这个时代的需求，也就一定会取得成功。

那么，这个新的汽车品牌为什么要用视频这种形式来实现与用户间的情感沟通呢？对汽车行业而言，与用户的沟方式也必须紧扣时代发展的脉搏，不断地创新与发展才能获得良好的用户回报。现今这个时代，媒体也进入了以视频形式为代表的新时代，视频内容也更易被年轻人所接受。

正因如此，新品牌选择用视频来构建自己与用户的第一次情感接触。先后通过自信、亲和、真诚、直接、乐观共五部视频，来传递品牌对年轻人真情、实感的认知。本文提到的短视频亲和篇中，流动早餐车老板脚踏实地，内心充实，谦逊随和，待人亲切，这种源自生活的真情流露，以视频的形式向年轻人娓娓道来，深刻于心。这样一个新的汽车品牌，正是在告诉我们，我不仅能读懂年轻人，更是与他们最需要的伙伴。

不同的汽车品牌有不同背景，那些真正在世界汽车发展史留下浓墨重彩的汽车品牌是一定有着独特的、并被人们广泛认同的情感感知。如今，正有这样一款真挚、亲和的汽车品牌蓄势待发，你期待吗？

记者 | 车观察   编辑 | 十三叔

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