从集成灶企业2021年一季度报看行业发展趋势

4月底，集成灶企业纷纷发布了2020年和2021年一季度业绩报告，虽然2020年年初疫情给行业带来了一定的影响，但是并没有影响到整个行业的发展走势，从浙江美大、火星人、帅丰电器和亿田智能四家上市公司发布的业绩报告来看，高增长依旧是整个行业的“趋势”。但是，福祸相依，高增长背后我们也看到了行业的不足。

从奥维云网（AVC）监测数据来看，2021年一季度集成灶全渠道零售额为39.8亿元，同比大涨163.3%，零售量为48.6万台，同比大涨144.6%。相比2019年一季度零售额和零售量同比分别增长了62.5%和61.4%。

从上市公司业绩来看，2020年，浙江美大实现收入17.71亿元，同比增长5.13%，归属上市公司股东净利润为5.43亿元，同比增长18.07%。2021年一季度营收3.69亿元，同比增长了229.25%，归属上市公司股东净利润为1.00亿元，同比增长了394.77%。

2020年火星人实现营收16.14亿元，同比增长了21.71%，归属于上市公司股东净利润为2.75亿元，同比增长了14.79%。2021年一季度火星人实现营业总收入3.5亿，同比增长179.8%；归属上市公司股东净利润4421.4万元，上年同期为-893.6万，同比扭亏。

2020年亿田智能实现营业收入7.16亿元，同比增长9.38%；归属上市公司股东净利润1.44亿元，同比增长46.20%。2021年一季度实现营业收入1.51亿元，同比增长204.25%；归属于上市公司股东的净利润2942万元，同比增长421.75%。

2020年帅丰电器实现营收7.14亿元，同比增长了2.26%；归属于上市公司股东净利润1.94亿元，同比增长了11.66%。2021年一季度帅丰电器实现营业收入1.55亿元，同比增长164.06%；归属上市公司股东净利润3415.45万元，同比增长127.08%。

除了高增长之外，产品升级依旧是整个行业的主旋律，相比于2020年热销的蒸烤一体集成灶，2021年一季度越来越多的厂家开始推出左烤右蒸式的双门蒸烤一体集成灶，比如金帝推出的双蒸一烤集成灶，美多发布的语音款集成灶Q9M，亿田推出的蒸烤独立集成灶等等。

此外，越来越多的集成灶企业开始落实整体厨房解决方案，将集成灶和集成水槽（集成水槽洗碗机）搭配成套餐销售。但是，整体来看，集成灶行业产品的同质化现象依然比较严重，存在一窝蜂的现象。比如，年初金帝提出了“一个厨房两台金帝就是干净”全新品牌战略，随后，森歌则提出了“1个理想厨房，2台森歌刚好”的理念，科恩则是在构建“一个厨房，两个中心。”

虽然行业共推一个概念有利于快速提升消费者的认识，但是也不免让人怀疑行业缺乏创新，存在同质化的现象。

产品之外，渠道单一是整个集成灶行业存在的另外一个薄弱点，好在，经过此次疫情集成灶企业开始发力渠道的多元化。

浙江美大就在年报中表示通过技术创新和产品升级，拓展多元化销售渠道，强化管理创新等多项有力举措，保持了公司业绩的稳定增长，为公司后续发展打下扎实的基础。

火星人也在年报中表示，多元化的渠道助力火星人快速发展。据年报内容显示，火星人正在实施渠道多元化战略，大力推进经销门店在全国范围内的铺设，持续保持电商平台优势，积极布局工程渠道、整装渠道、下沉渠道等新兴渠道，打造集成灶行业领先的终端销售体系。

亿田智能和帅丰电器同样在年报中表示要加快新渠道的开发，全力推进工程、家装和电商等渠道建设。

从头部四家上市公司来看，整个集成灶行业依旧处于上升趋势，这也是吸引其它行业品牌进入这一领域的关键因素。但是，也不得不承认，在高速的发展过程中，很多问题被掩盖了，这也就要求头部品牌在创新等方面起到领航作用。

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