『案例』相同的入口 不同的精彩|重庆中建信和品牌抖音传播案例思辨
房精语：
不想占领抖音阵地的品牌，几乎算不上一个合格的开发商！
——抖音很火，无可争议。近几年，大多数有雄心、有远见的开发商，都争先恐后杀入抖音这片“流量风口”的战场。重庆中建信和作为具有央企背景的品牌开发商，关于抖音营销上的思考独特，在积极拥抱抖音巨大流量入口过程中的创新与坚持。
chapter 1
相同的入口
当我们谈及抖音的时候
我们的核心关注点在哪里
短视频趋势下的巨大流量红利，无疑是抖音的显著特征。但所有人都知道，流量仅是基础，作为新媒体形式之一，抖音本身只是载体化存在，搭载怎样的内容，才是玩好抖音运营更该关注的重点。而就内容本身而言，抖音这样相对成熟的大众共创自媒体平台，好的内容每天层出不穷，作为一个以地产为主业的品牌，中建信和无疑已失了先机，且很容易在有关好内容的甄选上自我迷失。
chapter 2
思考的落点
什么样的内容
才是中建信和想要的“好内容”
在不盲目跟风的前提下，每一个想要在抖音上有所作为的品牌都必须要清晰地找到适合自身品牌个性和市场诉求的内容落点，在这一点上，中建信和在前期内容选题中，曾制定出三条标准：
1、必须高度匹配品牌的央企人设！
2、必须以正面积极形象引发市场广泛共鸣！
3、必须为后期项目销售端充分预留演绎与延展的空间！
chapter 3
独特的洞察
宏观环境与微观心境的反差
2020年是极为特殊的一年：从宏观环境来看，由于一系列众所周知的因素，世界经济面临严峻挑战；而与此形成鲜明反差的，是一系列国家层面的“神操作”所带来的国人空前高涨的民族自豪感和对国运向好的笃定。
重庆中建信和正是敏锐地洞察到这一鲜明的时代反差，在坚定央企形象认知的前提下，与时代心声同频共振，以 “中国红”为话题基调，顺势推出极具品牌辨识度与时代号召力的口号——该你当红！
活动主画面
活动刷屏
活动刷屏
chapter 4
不同的精彩
该你当红——每个中国人的时代强音
找对话题切入点的重庆中建信和，以抖音流量为加持，迅速占领网络话题高峰，取得喜人的推广成绩已是水到渠成：
第一阶段/ 核心话题切入/“该你当红”主题炸出
1 、中建重庆区域“该你当红抖音挑战赛”活动开启仅3天，就实现流量井喷，抖音话题播放量超过5000万次。
2 、“该你当红”抖音挑战赛第一阶段以视频播放量1.5亿次，用户上传视频数量达1.5万+结束。
活动截图
第二阶段/利益刺激跟进/该你当红抖音挑战赛持续升级
1 、12月8日，抖音挑战赛推出瓜分10万现金，活动仅开启一天时间，就被瓜分了50%；单个视频最高收益达3000元！
2 、截止12月19日，抖音视频播放量破7.2亿、视频上传数量5.2万+！
第三阶段/线下销售联动/营销动作持续跟进
重庆中建信和各项目，也结合各自实际情况，纷纷围绕“该你当红”网络主题，在线下展开多维度、多视角的营销跟进动作，广受市场与客户认同，取得了丰硕的销售成绩。
案场实拍图
各项目线上活动刷屏
据最终官方数据统计，本次活动视频总播放量7.4亿次、视频总参与量突破5.3万+！通过环环相扣的精心布局，燃动山城，该你当红抖音活动迅速在朋友圈散播开来。
活动收官长图
后续，重庆中建信和凭借该活动，先后斩获2020地产行业十大人气营销案、重庆地产风云榜2020年创新营销房企、重庆十大美好楼盘三项大奖等业界殊荣！
荣获奖项
chapter 5
相同的入口 不同的精彩
中建信和“该你当红”案例成功的思考
1、好内容：与时代同频
媒体形式和风口始终在变，唯一变不变依然是内容。优质的内容，是流量加码的前提。从重庆中建信和品牌的内容选择来看，对于大多数不具备“养号”前提和内容制造优势的开发商品牌而言，好内容的选择从契合时代心声入手，也未尝不是一条巧妙的捷径。
2、好营销：适己适境
营销无定法——能适合自己的，就是最好的；适合环境的，就是出彩的。重庆中建信和在深刻忠诚于自身品牌基因的同时，敏锐洞察社会思潮，既在情理之中，又有意料之外，当人们合上所有的营销教科书之后，市场自会给出客观的评判。