新时代的“她”，是「妈妈」更是「自己」| 直播预告

今天是国际三八妇女节——“她”的专属节日。她在生活中扮演着N种身份，是孝敬父母的女儿，是抚育儿女的母亲，是温良贤淑的妻子，是拼搏向上的职场打工人......多重角色之下，她更是她“自己”。

图片来源：《浪姐无价又A又飒，30+都市女性洞察》

“她经济”的N次元

据相关数据显示，在我国9.4亿网民中，女性网民超4亿，占比将近“半边天”。97%的女性是家中“买买买”的主力军，87%的妈妈掌握着家中的“财政大权”，构成了我国10万亿+的女性消费市场。

由于她在日常生活中扮演着多重角色，“她经济”涵盖美容、健康、娱乐、育儿、家庭购物等各个领域，“她消费”也明显呈现多元化趋势。

图片来源：《2020双11女性健康食品消费洞察报告》

新时代的“她消费”通过生活的方方面面来努力追求品质生活，期望增加生活的丰富度和层次感，打造精致的“她生活”。

数据来源：《30+精致女性人群需求洞察》

“悦己”成“她经济”焦点

在众多消费场景中，“她”更追求悦己型消费，宠爱自己，追求高品质的生活以及舒适自在的人生态度。

艾瑞数据指出，44%新时代女性重视个人体验型消费。为了取悦自己，女神们往往出手大方，据《30+都市女性消费洞察报告》统计，她们每月有3.4天都在打开奢侈品类APP。

数据来源：讯飞iScope大数据

跳脱出社会和生活赋予女性的多重角色，新时代女性更愿意“做自己”。时常性逛街购物、规律性美容护肤、持久性健身舞蹈、间歇性来场说走就走的旅行、吃大餐、看电影、姐妹聚会......女性犒劳自己的方式千千万，“悦己”的触发点更是随时随地。

数据来源：《2020年女性品质生活问卷调研》，针对已婚已育女性，N=507

驱使女性回归自我的内在动力是思想观念的转变。相较于传统母亲以家庭为主、孩子丈夫为先的旧观念，对于85、90后、甚至95后新时代的单身女性或“宝妈”而言，她们更具有坚强且独立的人格，不会盲目为家庭牺牲，具有持续提升自我的意识，并有清晰的职业规划和自我追求。

数据来源：《“关于我们的10道选择题”问卷调查》，N=1951

悦人悦己两不误

虽然“悦己”逐渐成为女性消费的焦点，但对于大多数已婚已育的女性来说，在“追寻自我”的过程中兼顾家庭、育儿的“重任”一件不落。

1）To家庭：智能家电解放双手

如今，科技赋能生活，智能家电已然成为女性精致生活的标配。女性更愿意用金钱去换取时间，从诸如做饭、洗衣、打扫卫生等繁重家务中解放双手，在“爱家庭”和“爱自己”中取得均衡。

当扫地机器人、智能洗碗机、智能洗衣机、空气炸锅......成为消费新宠，智能家电进入家庭生活，女性解放得不仅仅是自己的劳动力，一方面，提升了家庭生活的体验，另一方面，减少了日常因鸡毛蒜皮的小事而产生的家庭矛盾，一举多得。

数据来源：《30+精致女性人群需求洞察》

2）To育儿：科学育儿观

“生孩子容易养孩子难”，相较于过去“粗放式”的育儿模式，新时代女性是典型的知识型妈妈。她们在自身高学历的加持下，拥有很强的学习能力，通过各种渠道寻求育儿的最佳方式。在信息化高速发展的今天，新时代“宝妈们”形成了区别于老一辈的独特的科学育儿观。

图片来源：《浪姐无价又A又飒，30+都市女性洞察》

你好！“新宝妈”

或是佛性婚恋观的单身女强人，或是在家庭工作之间游刃有余的娴熟虎妈，亦或是全部精力投身家庭孩子的全职太太，还是在职场中二次打拼的已婚育女性.....不管何种生活状态，万能的女性总是在努力掌握生活的节奏，为精致生活注入自身的想法和灵魂。

在千人千面的女性生活中，有这样一类人，她们初为人母，或还在准备成为“母亲”的路上，面对角色的转变，由于经验不足，她们也许会手足无措，无所适从。

那么

新时代的“宝妈”群像呈现哪些特点？

如何快速定位“妈妈”的角色？而又不“失去自我”？

“新宝妈”都在关注哪些儿童食品？

3月11日晚8点，食研汇FTA将携手益普索Ipsos资深母婴品类洞察专家徐婧，带来《新女性眼中的妈妈和自己》的主题演讲，敬请期待！