和尚谈护发

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◎ 文艺段子手：李孝平   灵魂插画师：李天智

脱发的原因其实有很多，包括脂溢性脱发、精神性脱发、雄性激素性脱发等，所以光凭一瓶洗发水就想一劳永逸，是很难滴。

除此之外，伴随消费升级，除了产品功能要求，人们还追求洗护产品所带来的舒适感和愉悦度，一些人还希望洗发水还要兼具香水的功能，特别是在亚洲，人们不太习惯使用香水，于是香氛洗护也火了起来。

所谓香氛洗护，简单来说就是将植物的花、草或果的香型融入到洗护产品中，让你洗完头后好几个小时，也能闻到一股淡淡的香味。

目前在国内市场上，主打香氛洗护的阿道夫在CS渠道表现不错，而滋源在2017年推出的花YOUNG香氛洗发水在屈臣氏渠道也销售得很好。另外，拉芳、六神等也相继推出了香氛洗护。

除了国内品牌，联合利华、资生堂、LG生活健康等也纷纷将香氛洗护产品引入中国。

另外一些国外香氛品牌也开始进入中国，比如法国百年香氛品牌 VIBERT FRÈRES（简称VF）。

有别于传统香氛洗护品牌围绕着洗护去打造香氛，VF试图以香氛为切入点去拓展更多的品类，构建一个“香氛消费圈”，而不仅仅是洗护。

从宝洁、联合利华、拜尔斯道夫三足鼎立，到潮汕系雄霸一方，霸王挥鞭，再到滋源横空出世搅动风云，洗护市场如今已是诸侯逐鹿。

相比于其他美妆品类，洗护类产品走进千家万户，是所有品类中唯一可以成为“刚需”的产品，增速抢眼，据说娇兰佳人洗护占比惊人，高达15%，且在持续增长。

洗头这“头等大事”可马虎不得。