CRSCLUB系列活动广州站——走进雅居乐｜【房企品牌升维】品牌发展的“势”与“能”
日前，亿翰智库&CRSCLUB 2021年度【CRSCLUB系列活动（广州站——走进雅居乐）】线下活动成功举办，活动以“品牌发展的'势’与'能’”为主题展开热烈讨论，现场嘉宾畅所欲言，观点碰撞，气氛融洽。
4月27日，亿翰智库携各房企首席品牌官们一行约30人齐聚广州雅居乐地产集团，在相关工作人员带领下，参观了雅居乐的企业品牌馆，深度了解雅居乐的品牌布局建设，感受其品牌的文化精神。
△ 嘉宾合影
此次沙龙以小型闭门会议形式开展，旨在为房企品牌高管搭建交流平台、提供多元思路，助力企业品牌升维工作更系统化地开展。
△ 沙龙现场
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主题分享
雅居乐地产集团
《立足品牌核心，房企释放品牌效应的新思路》
△雅居乐地产集团营销中心品牌管理部总监 张方
雅居乐地产集团营销中心品牌管理部总监张方：每家房企想要拥有自己独特的品牌标签，会考虑品牌从哪里来，到哪里去，如何有计划有步骤的传播品牌形象。雅居乐自2017年举行“雅居乐集团全新品牌发布会”，从整体维度提升级品牌形象，并把企业战略从“以地产为重”升级为“以地产为主，多元业务并行”。2018年雅居乐成功踏入千亿阵营，是战略化导向的结果，2019年地产业发力强化了企业产品力、2020年的品质绽放再到2021年的品质深耕，呼应了品牌和产品应该是互相补位、共同赋能；塑造企业形象的同时立足品牌核心点具有极强的战略指导意义，并得到了新时代新诉求市场的积极回应。通过产品力的系统传播、官微运营和创新体验型活动，展现雅居乐产品的极致品质，强化产品的市场沟通和关注度。围绕“一生乐活”的品牌理念，雅居乐持续进行品牌传播，将产品主义的价值落于客户需求和变化的实处，将产品品质价值与品牌释放价值完美融合，展现出雅居乐独到的品牌塑造和传播逻辑。
领地集团
《诗意品牌，美好溯源》
△领地集团 助理总裁兼品牌总经理 姚科
领地集团助理总裁兼品牌总经理姚科：分享了在市场环境竞争激烈的形势下，领地集团以不忘溯源初心，将传承和推广东坡文化作为己任，提升企业文化内涵。姚科指出，品牌管理已经进入了量化的时代，品牌力等同于客户对价值观的认可度，品牌体系的搭建更应该全面向客户思维上靠近，搭建强机制强形象全周期的管理模式，并从领地集团层面上拔高品牌维度，区域上加强品牌认知度并进行重点城市深耕，每年挑选一个具有自信、充满力量、具备人文关怀和不断创新的核心品牌主题进行传播。因为认知度、美誉度、忠诚度是城市深耕战略的基础，是可持续性发展的源动力。
亿翰股份
《2021的品牌力量，企业品牌多维传播之道》
△亿翰智库 品牌咨研中心总经理 高雯
亿翰智库品牌咨研中心总经理高雯：从三个方面述说企业品牌力量；第一，剖析了行业背景局势及品牌认知，从“三八周期”中罗列出房企品牌进阶之路，并指出在2021年将是哪些房企的品牌元年；第二，着手对标此类房企分析品牌战略核心体系，通过实操品牌服务案例和打法的解读并进行梳理；第三，总结出房企品牌正面向“三化”发展，即资本化、品质化、区域化。塑造品牌传播力，首先统一未来集团战略发展方向，确定未来主要业务发展规范标准化进行集团品牌输出；其次提升集团专业水平，增强产品&服务的竞争力，将专业性作为品牌宣传点，提升行业影响力；最后更加关注客户需求与感受，给予品牌更多的价值主张，更多触点，从而赋能品牌进行多维发声。
自由分享
在各位大咖精彩分享之后，亿翰智库品牌事业三部总经理覃玉婷作为活动发起人和主持人，首先感谢协办方雅居乐，此次沙龙分享了雅居乐从品牌顶层建设、产品品牌到落地活动，都是满满干货。接下来，房企品牌人天誉置业品牌负责人甘程荣、华发股份品牌总张军及副总屈孝鹏、瑞鹏集团品牌总监欧阳俊华、美的置业董事会办公室副总经理沈醉、珠江投资品牌总监姚立清、花样年集团品牌总监张彤、金辉集团品牌总常思斯、领地集团品牌总经理姚科及其他企业品牌高管围绕企业品牌打造和落地活动转化方面展开自由讨论并向今天的主题演讲嘉宾提问，相互借鉴分享同行经验，沙龙气氛持续热烈，相谈甚欢，嘉宾们表示后期可以探讨相关板块的合作，未来实现互助共赢。
△ 嘉宾积极分享
亿翰智库品牌事业三部总经理覃玉婷表示，伴随着人们对美好生活日益增长的诉求，房地产市场从各方面早已进入强产品竞争时代，在产品力同质化的今天，提升品牌差异化，如何让客户对企业品牌增加认同感已经成为众多房企的第一诉求。随着土拍集中供应政策的实施，房企拿地压力越来越大，未来市场的竞争会愈演愈烈，更多的房企将会转变传统营销模式，将推动企业品牌价值释放。以品牌为立足点，将产品、企业、服务品牌化，走品牌溢价之路，推动房企破局新生。
基于此行业背景，我们举办了本次沙龙分享会，旨在深挖企业品牌价值，共享前瞻观点，加强企业间的联系和交流，后续亿翰智库将会持续展开多项品牌活动，诚邀更多的业内人士加入这个大家庭，凝聚行业力量，促进行业的不断发展壮大。
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