网络经济学 第2版 现代经济与管理类规划教材

第1章 网络经济与网络经济学概述
1.1 网络经济及其发展
1.2 网络经济学的研究对象和内容
案例 百年老店的危机
◇本章思考题
第2章 数字产品及其供给
2.1 信息与数字产品
2.2 数字产品的经济学特征
2.3 信息与数字产品供给
2.4 正反馈理论
案例 智慧的地球
◇本章思考题
第3章 数字产品需求
3.1 梅卡夫法则与网络经济外部性的经济学分析
3.2 数字产品的需求函数与需求曲线
案例 微信的快速崛起与网络外部性的关系
◇本章思考题
第4章 网络消费者行为
4.1 网络消费者行为概述
4.2 网络消费者行为的外部影响因素
4.3 网络消费者行为的内部影响因素
4.4 网络消费者决策
案例 从微博到微信：网络消费新特征
◇本章思考题
第5章 网络经济微观企业运营管理
5.1 知识管理
5.2 产品管理
5.3 价格管理
5.4 渠道管理
5.5 促销与宣传
案例 互联网企业并购：
◇本章思考题
第6章 网络经济企业市场竞争策略
6.1 跨越临界点策略
6.2 定价策略
6.3 消费者锁定策略
6.4 标准竞争战略
案例 互联网企业的市场竞争策略——奇虎
◇本章思考题
第7章 网络市场的运行
7.1 网络市场的含义和特征
7.2 网络贸易
7.3 网络支付
7.4 网络市场运行的结构特征
案例 叫不停的二维码支付
◇本章思考题
第8章 网络垄断与竞争
8.1 网络经济下的垄断
8.2 网络经济下的竞争
8.3 网络经济市场结构分析
8.4 网络经济的国际竞争
案例 互联网经济下的寡头垄断：中美间比较
◇本章思考题
第9章 网络产业经济与创新分析
9.1 网络产业概述
9.2 网络产品制造业、服务业与技术研发业
9.3 网络经济的创新
案例 BAT营销模式创新
◇本章思考题
第10章 网络经济产业结构变迁与经济增长
10.1 产业结构与产业结构变迁
10.2 网络经济产业结构变迁
10.3 网络经济增长极
10.4 网络经济增长周期
10.5 网络信息社会发展度量
◇本章思考题
第11章 网络经济的金融支撑系统
11.1 制度需求和供给
11.2 创业投资基金与二板市场
11.3 网络投资者的行为分析
案例 阿里巴巴的IPO之路
◇本章思考题
第12章 网络经济的宏观规制
12.1 推动信息产业和互联网发展的一般公共政策
12.2 反垄断和政府管制
12.3 知识产权保护制度
12.4 网络安全问题
12.5 网络隐私保护
◇本章思考题
参考文献