新媒体营销文案的特点与类型

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你真是个特别的人

如果有更有趣更轻松的东西可看，谁还想看那些生硬的广告呢？

在新媒体的大潮下，究竟文案的创作发生了哪些变化？

我们又需要如何跟着用户思想行为的改变而做出应对呢？

面对新媒体时代，旧的营销观念并不能产生理想的推广效果，因此卖家需要调整自己的营销思维，尝试更新营销手段，卖家可以从以下四点出发来重构自己对营销文案的认知。

一.从效果到精准

• 大数据的广泛应用使得用户在媒体平台上的每一个操作都能形成不同的偏好标签，千人千面的营销现状需要企业在粗放和精准之间做出重要的抉择

二.从硬广到软广

• 不再一味以强硬的展示方式植入节目，生硬的营销信息不再如鱼得水，互联网媒体平台在软营销层面的发力和取得的成绩是有目共睹的。

三.从覆盖到互动

• 过去，大多数企业在投放广告时，单纯的追求覆盖全部媒体平台就够了，但这些平台相互之间割裂，没有联系，消费者一直在被动的接收信息。

• 随着手机等移动设备和微信支付宝等移动应用的快速崛起，现在已经是一个多屏互动的时代，谁能真正让用户与卖家一同共舞，才是深谙互动之道，积累粉丝用户的王道。

四.从轰炸到影响

• 在当今人人可发声，人人皆是自媒体，而媒体平台正在快速去中心化，广告不再是简单的品牌曝光，而是需要有足以带来用户心智变化的深度影响力量。

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特点和趋势

一.从单一发生到人人自媒体

• 尽管主流发声的仍是BGC品牌生产内容或者PGC专业生产内容，但如今用户对网络的需求不仅是简单的获取信息，而是渴望从旁观者转化到参与者，他们发声的意愿也越来越强烈。

• UGC用户原创内容的模式也就产生了，文案由传统的高门槛职业发展到现在人人都可以做，只要各方面够优秀，人人都可以是写手。

二.从传统渠道投放到新媒体传播

• 传统媒体包括报刊广播电视等，新媒体传播通常以电脑手机PAD等为终端，是一种新的媒体形式

文案送达用户渠道的两点不同之处

1.受众阅读习惯不同

• 偏爱新媒体的多为城市中的年轻居民，他们生活节奏快，阅读时间有限，具有追求时尚新鲜的心理倾向，所以他们更习惯快速的碎片化式的阅读.

• 传统媒体受众多为老一辈知识分子或者各阶层精英，已经养成阅读印刷刊物的习惯，也往往有合适的时间和地点进行长时间的慢速阅读。

2.传播媒介特质不同

• 传统媒体是基于印刷媒介，有很大的局限性，比如规格固定，容量有限，以文字表达为主，表达形式单一等等

• 新媒体的语言则具有新颖前卫，信息丰富且自由的特点，新媒体的受众不仅是接受者，还可以成为参与者，同时受众可以随时随地互相交流想法。

三.从语言规范到时尚多元

• 新媒体文案逐渐突破了传统的语言规范，语法，句型，词汇等多个层面，形成了不同于传统纸媒的特征。

• 新媒体文案具有新颖前卫的特点，通常使用网络新词，流行语，缩略词方言谐音的，非常生动有趣。

• 新媒体不仅使用文字，而且同时使用数字，表情，图片，声音，视频等多种形式传递信息，传播方式多样。

• 新媒体文案相比传统纸媒语言风格也更轻松，更自由，更开放，新媒体新闻报道往往表达强烈感情，口语化特点显著。

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新媒体营销文案的类型

一.按营销目的分类

企业的所有营销都是为销售服务的，但为了更好的区分我按类型，可根据卖家营销的主要目的，分为销售文案和传播文案。

1.销售文案

• 销售文案就是能够立刻带来销售结果的文案，如商品销售介绍，商品信息的文案，为了提升销量而制作的引流广告图等。

2.传播文案

• 传播文案就是为了达到扩大品牌影响力的文案，如企业品牌故事，企业节假日，情怀营销文案等。

• 不同的文案类型，写作创意方法也有不同，销售文案需要能够立即打动人，并促使消费者立即行动。

• 品牌传播文案则侧重于是否能够引起受众的共鸣，引发受众自主自发传播。

二.按篇幅长短分类

1.长文案