陪伴了我们25年的麦当劳叔叔，除了篇篇10万 还有电子优惠券

上个周末，麦当劳的一则广告短片在微博、朋友圈刷了屏，名叫《如果我30岁还没有嫁出去，你要娶我》。

广告片中，男女主角相约，“如果30岁还没结婚，你就要娶我”，这个超级温暖的基调，模仿了台剧《我可能不会爱你》的经典桥段。广告片一出，引来网友的激烈讨（tu）论（cao），有人说这部片应该叫《备胎养成记》。

这则短片是麦当劳针对台湾市场制作的广告片，是麦当劳“爱在一起”宣传主题的内容之一。这种小清新广告的投放，是麦当劳近年来在整个大中华市场的品牌传播的一贯策略，目的是将品牌与青涩的恋爱联系在一起。

今年也是麦当劳进入中国大陆的第25周年。10月，为了庆祝这一盛事，麦当劳中国大型玩具展览“奇趣玩具厂”也在上海正大广场惊喜开幕。

篇篇10万+，电子优惠券抓住刚需

在新榜独家公布的中国企业双微影响力排行榜上，麦当劳是连续多期前十位中的唯一一个餐饮品牌。凭借创意十足的活动、脑洞大开的文案和诱人的促销，麦当劳的微信公众号几乎每一篇推文都能达到10万+的高阅读数，且往往在短短几个小时内就能达到10万+。

除了优质的内容之外，麦当劳能取得这样的成绩还有一个很重要的原因——服务号自定义菜单中的电子优惠券功能。与洋快餐一同进入中国的，还有优惠券这种营销方式，对于每一个逐利的消费者来说，优惠券似乎已经成为消费的刚需，而麦当劳精准抓住了这一刚需。随着时代的进步，快餐类优惠券转移到了线上，电子优惠券的形式让餐饮企业节约了大量的人力，同时也是这类新媒体账号存在的一大重要价值，实实在在的让利，总能成为吸引粉丝最大的动力。

其实不止是麦当劳，肯德基、必胜客等快餐类品牌，他们的微信服务号中也都嵌入了电子优惠券的功能，这也许是快餐类品牌特有的优势，消费者们往往愿意为了得到几块钱的优惠而付出一些适当的代价。这也是为什么散发优惠券是肯德基、麦当劳、必胜客是这些洋快餐多年来一直在使用的营销模式。

篇篇10万+这样让人嫉妒的成绩，加上用优惠券抓住了消费者最敏感的神经，麦当劳在微信端风生水起自然不需要过多解释。

微博不输微信，偶尔也玩借势

能在企业双微榜排名前十，必然是双微同时有所斩获。在微博上，麦当劳官微同样一直保持着活泼欢乐的形象，也许有人不知道，运营麦当劳微博的，正是大名鼎鼎的环时互动，没错，就是那个同样操盘杜蕾斯微博的环时互动。

一手掀起借势营销风潮的环时互动，在运营麦当劳官微时也偶尔有所作为，比如2014年世界杯时，苏亚雷斯口咬基耶利尼事件曾轰动一时，而麦当劳也以此玩了一把借势营销，调侃了一下“苏神”。

最近的一次大型借势营销则是麦当劳与小黄人的合作，在小黄人热映的暑期档，麦当劳推出“小黄人占领麦当劳”借势营销活动，俘获所有“香蕉粉”。连麦当劳的微博头像也换成了小黄人来恶意卖萌，而且头像是让粉丝选出来的一款。这样的大型借势可比单出一条文案有难度多了。

抓住年轻的心，双微之外还有QQ公众号

麦当劳的第一批用户，也是最忠诚的用户，是现在已经为人父母的80后们。为了抓住00后，光靠玩具是不够的，因为时代已经不同了，生活条件天翻地覆之后，00后对于玩具的情怀是绝对不会有他们爸爸妈妈那么深的。

今年双十一，麦当劳正式入驻QQ公众号，成为首个进驻QQ公众号的餐饮品牌。依据麦当劳公开对媒体透露，公司品牌目前在新媒体矩阵上拥有强大的粉丝基数(微博62万、微信760万，支付宝服务窗700万)。而QQ公众号中，90后和00后人群占比高，地域覆盖深度覆盖到三、四线城市。

作为首个入驻的餐饮品牌，麦当劳今后在QQ公众号、微博、微信和支付宝服务窗多个新媒体渠道同时发力，势必能在互联网+的新环境中挖掘更多商业机遇。

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