戏说一汽奔腾T99蹭《中国机长》热度事宜

最近，由长城汽车赞助的电影《中国机长》上映后广受好评，据统计目前票房已经突破27亿，对于长城来说，这次算是赚大了！同时，作为主演张涵予在影片中所饰演中国机长角色也是受到了广泛关注。

一汽奔腾的知名度跟长城汽车相比，自然不在一个级别，甚至也远远不如它的同门兄弟一汽红旗，但这次随着《中国机长》热度不断上升，人们对于主演张涵予的关注度也在持续升温。巧合的是，一汽奔腾恰好签下了张涵予为其11月1日即将上市的大五座SUV奔腾T99的形象代言人。

各个企业的品牌总监们应该深深的明白一个道理，有热度就应该合理的去蹭！即使没有条件创造条件也要去蹭，因为这毕竟能为公司节省大把的传播费用，同时又能迅速的提升自身知名度。

《中国机长》火了，而其主演张涵予为T99的形象代言人，一汽奔腾自然不应该放过如此好机会去合理的蹭蹭热度，否则，其品牌总监真可以说是失职啦。这一蹭，效果真的很神奇！人们很快就记住了一汽奔腾，记住了即将要上市的T99，可谓是神来之笔啊！

长城汽车呢，自然是不爽！我勒个去，我这可是真金白银的花出去一大把钱，冒着很大的风险好不容易才博得个满堂红，长城汽车品牌知名度、美誉度虽然提升了，同时也给WEY、哈弗、欧拉以及长城皮卡带来了极大的流量，可还没有品尝到提升销量的快感啊。好你个一汽奔腾T99，倒有可能让你捡个大便宜！

可是呢，长城汽车又不能明说，因为你来我往一扯皮，可能会更大程度助力一汽奔腾知名度的提升。所以我们发现，发声明的是北京博纳影业集团有限公司，可是，明眼人应该知道，这种声明跟律师函相比，其“威慑力”小得太多了。

不管是声明还是啥，其实只要有人回应并质疑侵权，一汽奔腾打心眼里应该是乐于“奉陪”的，因为这能让事件引起人们持续关注，实际上也是能让其即将上市的T99得到更广泛的传播！所以，他们很快就回复了一份声明，更多的是强调这么一个事实：张涵予为T99的形象代言人，热映的《中国机长》是由张涵予主演的！就这么简单！至于机长座驾，人们爱怎么理解怎么理解！

其实，类似的蹭热度事件在汽车界真还不少，譬如2008奥运会那一年，奥迪花了数千万成为奥运会唯一的汽车类赞助商，但仍然被黄海汽车蹭了热度。因为奥运会之前，其时的国家登山队队长王勇峰将登顶珠峰点燃奥运圣火，而黄海汽车以很小的成本巧妙的签约国家登山队成为国家登山队的唯一指定用车，在各类传播稿件中一样蹭上了奥运会的热度。

所以，从传播的角度来说，斗子侃车认为一汽奔腾这次蹭热度蹭得很好，或许会让即将上市的T99一炮而响！至于从法律层面而言，长城汽车究竟会不会采取进一步举措，或者说真走到对簿公堂那一步谁会胜出，我们尚不得而知。

据官方数据显示，今年9月奔腾销量为11599辆，环比增长15.5%，同比增长75%；1-9月份累计销量达到77994辆，同比增长26%。其中奔腾T77和奔腾X40是销量主力军。而即将上市的T99作为奔腾旗下首款大五座中型SUV，将成为奔腾未来销量增长的重要推力。

一汽奔腾在T99前期宣传方面无疑巧蹭了《中国机长》热度，极大的提升了其品牌知名度，但这种借力方式能否在为T99带来流量的同时也带来销量呢？大家不妨拭目待之。