一家“岁月静好”的公司
“似水流年。”
各位读者好，我是villike，很高兴见到各位。
我的雪球和喜马拉雅ID，都是villike，雪球我会发一些短评论，喜马拉雅可以让你连续地听音频。
开始正文前，如果您没看过下面这篇文章，请务必看看，里面清楚地介绍了：这个号是干什么的、读者能从这里获得什么、不能获得什么。
印象中，茅台这几年，已经走入了一个怪圈：
财报一出，股价就跌。
跌的原因，也几乎一模一样：
不及预期。
我写下这些文字的今天，茅台出现了奇迹，在出了财报后，居然大涨接近5%。
正当我琢磨“市场怎么不灵了”的时候，我发现，今天好像是普天同涨，五粮液涨超6%，洋河也涨得比茅台多。
说来说去，还是我经常告诉读者的那句话：
股市是个神经病，你永远不知道，他会干出什么事来。
说回正题。
这篇文章，我准备借着茅台这份2021半年报，谈三个话题：
1. 年初至今，茅台股价从2627点，跌破1700点，下跌超过30%，为什么？
2. 持有的、没持有茅台的，我们该怎么办？
3. 这份2021半年报，能告诉我们什么？
先从第3个说起，看看这份半年报，能提供哪些信息。
这篇文章，是雪球直播的文字版，就不再专门录一次语音了。
01
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真相
先看ROE情况，这个最直接。
茅台的ROE，永远都那么优秀，上半年，茅台ROE达到14%。
根据过往上半年的ROE，占全年ROE的比重，粗略来看的话：
茅台今年ROE达到25%以上，几乎是板上钉钉的事情。
对于投资一家公司来说，如果ROE可以达标，这家公司，就达到了基础门槛。
再来看看营收，这是茅台比较重要的指标，有很多“门道”。
对于茅台来说，他的营收有两种独特的视角。
第一个视角，从生产公司，到销售公司。
茅台的股份公司，从事的是生产工作，销售工作，是由控股的销售公司完成的。
在茅台供不应求的背景下，“有多少货可以卖”，几乎就等于“可以卖多少货”。
所以，观察有多少货，从股份公司，到了销售公司，就是看茅台真实营收的第一个视角。
这时候，消费税就派上用场了。
首先，茅台的消费税计价，是按照营业收入的一定比例，乘以20%得出来的，前面这个一定比例，是60%。
除此之外，还有从量计价的部分，因为钱很少，简单起见，忽略不计。
换句话说，茅台的消费税，可以近似看做营业收入，乘以12%。
接着要注意，说是消费税，但征收的时点，是在从生产单位，转移给销售单位的时候。
也就是说，茅台股份公司把酒给销售公司的时候，这个消费税就产生了。
最后，茅台给销售公司的时候，是按照出厂价来的，也就是969元。
但是，销售公司在卖出去的时候，还有一些是直营的，而直营价格超过出厂价的部分，不用征收消费税。
所以，消费税除以营收，应该小于12%。
我们看看茅台这些年，消费税占营收的比例，见下图。
很明显，消费税占营收的比重，基本就在略低于12%的地方。
但是，也会有一些年份，不太正常。
比如2020年中报，占比只有9.8%，大概率是因为疫情，耽误了生产公司的发货。
所以，像2021半年报中，这接近12%的比率，是属于比较正常的。
大增27%的消费税，只是因为去年的这个值太低了。
02
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喜忧参半
第二个视角，预收账款调节。
既然货是供不应求的，那销售公司，就可以控制发货的节奏。
当然，钱是要先收的，所以就有了预收账款。
所以，在观察茅台营收时，需要看经过预收账款变化调节的营业收入，见下图。
上半年真实营收，增长13%，茅台的增长，总是显得那么自然。
茅台营收的增长，很重要的源头之一，是基酒的增长。
现在生产的基酒，4年后，就会成为当年的营收。
来看看上半年，茅台的基酒变化情况。
其实，这十几年以来，茅台的基酒增速，一直都是不高的。
12年来，基酒增速只有年化6%。
换句话说，茅台的增长，恐怕很难依靠放量，更多依靠的是售价的提升。
这种售价的提升，除了之前那种“明目张胆”地提高出厂价，比如2018年，飞天茅台出厂价从819提高到969。
目前更多的，是通过销售模式的变化，以及各种变相手段提高售价的方式，来实现的。
上面这个基酒，还是整体的情况，如果看茅台酒基酒的情况，还要更“惨”一些：
这不，从公司有分类基酒披露的2018年开始，茅台酒基酒的产量，就增速一路向下，到了今年，基本就没啥增长了。
总的来说，茅台的这份半年报，一如既往地稳健，中间还有一些小亮点，比如直销占比提升等，不影响主逻辑，就不说了。
03
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为何大跌？
接着问题就来了，既然茅台这么稳，为什么年初至今，茅台股价从2627点，跌破1700点，下跌超过30%？
看看这张图，简直是一座完整的山峰。
最左下角那个1600元，是什么时候呢？
大约是去年11月初的样子。
换句话说，10个月时间，茅台的股价从1600，冲到2600，如今又回到了1600多。
这超过30%的跌幅，是因为什么原因呢？
我有一个真答案，还有一个假答案，先说假的。
就是上面这张图。
可以看到，茅台从2019年开始“启动”，当年市盈率平均值还在30倍出头，到了2020年，平均值就达到45.
2021年，就更是夸张，最高市盈率差不多70倍，创了2009年至今，十几年来的高峰。
对于任何一家公司来讲，股价相对于盈利过高，就容易引发下跌，这是我们通常会想到的。
但其实，我们应该要清楚的是：
这本是一句歌词，被巴菲特在一年致股东信中，拿来讲解“解释股价下跌”这件事。
原因在于，股价不可预测，股价的下跌，就跟股价的上涨一样，短期内，是捉摸不定的。
所以，面对股价下跌时，正确的问题不是：股价为什么下跌？
而应该是：
这家公司是我的买入对象吗？如果是，什么价格我可以买呢？
04
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放宽视野
不知道什么时候起，白酒变成了YYDS，永远滴神。
可是在我买白酒的2013、2014年，那时候最流行的说法是：
年轻人，谁还喝白酒？
现在年轻人，照样很多不喝白酒。
但这不影响，茅台从2015到2020年，5年间，净利润增长3倍。
至于股价，看看下面这张图，我们把视野稍微拉长一点。
最左边，2013年大约9、10月，就是我开始买茅台的日子。
茅台在那两年，最低价就是图上的119块。
2014-2021，茅台股价从119，最高到达2600.
8年时间，股价上涨21倍多。
上图还没有考虑分红，如果考虑分红影响，用后复权价的话，看看下图。
后复权股价，从661，涨到接近2万。
8年时间，股价涨幅30倍！
所以，2600到1600，这30%的跌幅，只是茅台股价历史上的一朵浪花，顶多算是一朵很大的浪花。
但是，如果你认为，茅台这家公司的那些优点依然在，这就真的只是一朵浪花了。
05
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我们怎么办？
我讲过多次，对于预测公司未来盈利这件事，我持很保守的态度。
换句话说，我认为未来充满不可控因素，要尽量减少基于未来盈利预测的投资决策。
但在茅台这里，这种保守态度，会少很多。
因为，茅台是为数不多的，盈利可预测性高的公司，有没有之一都不好说。
茅台酒的生产工艺，决定了4年以后，公司大概能卖多少酒，也就是说，可销售量在一个区间范围内。
这时候，我们要判断的因素，有2个：
第一个，酒的单价是多少；
第二个，净利润率是多少。
就这么毛估一下，4年以后，茅台的净利润范围就差不多了。
然后，按照通常的市盈率范围一乘，就是茅台4年后的市值范围。
接下来的事情，就简单了，看看现在的市值，4年以后达到那个市值，这4年间的收益，基本就算出来了。
具体的数据测算，下面我这篇文章已经写了，不再重复：
而对于当下的投资者来说，你的年化收益预期是多少，就直接决定了你愿意在多少钱买入。
举个例子，假如你经过测算，茅台4年后的“正常市值”，是2.5万亿。
你对这笔投资的要求，是达到年化收益20%，那当下的买入价，就应该是：
2.5万亿，除以1.2的4次方，也就是1.2万亿左右。
同理，如果你需要的年化收益率，是10%，那当下的买入价，就应该是：
2.5万亿，除以1.1的4次方，也就是1.7万亿左右。
对于茅台这家公司而言，没有那么多波澜壮阔，更多的是岁月静好：
知道她的竞争优势强大无比，知道她处于一个很舒适的竞争环境，知道自己的买入价格并不贵，剩下的，就是：
等着公司利润，逐步推高股价了。
我们下一篇见。
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