微软一个程序员，降薪20%转到了市场部，...

微软一个程序员，降薪20%转到了市场部，同事们觉得他傻。谁都没想到，他后来成了腾讯的商业顾问，年入几千万。他就是刘润，中国最贵的商业顾问之一。刘润以前搞技术，对于商业一窍不通，转岗到市场部后，让他对商业有了充分的认识和深入的理解，并在几年后，成为了微软中国的战略合作总监。

离开微软后，刘润创立了润米咨询，百度、海尔、腾讯等巨头，都签下了他当商业顾问。没有金刚钻，不揽瓷器活，能给巨头们出主意，刘润一定有过人之处。刘润的长处在于，洞察事物本质，因为他是数学系出身，经历过严苛的逻辑训练，善于抽丝剥茧，穿透表象看本质。比如，他在《商业简史》中说，商业进化的方向就是交易成本越来越低。

所谓交易成本，就是交易时所产生的一切成本。比如，交易成本中有一项成本叫“比较成本”。如果你现在饿了，想找家饭店吃饭，但是呢，你不知道哪家饭店好吃，该怎么办？在没有网络之前，我们的办法是，看哪家吃饭的人多，就去哪家呗。如果都没什么人吃饭，就只能多吃几家试试看，比比哪家更好吃呗。

但是，现在有了大众点评，我们掏出手机来，就能看到别的顾客对饭店的评价，看看有几颗星，很容易找一家还不错的饭店。大众点评的出现，就大幅降低了我们的比较成本。我们以前买东西，喜欢货比三家，同样的货，比比哪家更便宜呗。但是现在有了淘宝，我们只需要点一下价格排序，最低价格的东西，立刻浮现在眼前。淘宝也降低了我们的比较成本。

除了比较成本，《商业简史》中还有很多对于商业的精彩洞察。我们以前想学商业知识，只能去商务院，但20 —60万的学费，将大部分人挡在了门外。现在，刘润老师这样的商业大拿，把商业知识写成了书。只要你想学，花几十块就能买到，简直不要太划算。喜欢《商业简史》的朋友，点击下方看一看即可购买：