“汉服重镇”曹县凭啥爆红？可以在纺织行业复制吗？

▲《老王漫谈》第160期

山东曹县一下子火了，成为近期的大网红：宇宙曹县。

随之出现的还有一些“曹言曹语”，也颇具网络特色。

比如把曹县与一线城市并称为“北上广曹”。

又比如，“宁要曹县一张床，不要上海一套房”。

这些夸张的调侃，把地方官员也搅得坐立不安。曹县县长梁惠民在新闻记者会上说，这些“梗”笑话，对于扩大曹县的知名度有好处，但是有点哗众取宠了。

其实梁县长也是网红人物。

曹县县长梁惠民亲自去直播间带货

（图源：视觉志）

曹县，位于山东省西南部，地处鲁苏豫皖四省八县交界处，经济水平在山东并不起眼。之所以成为全国关注的焦点，与女县长亲自披上汉服走进直播间推广代言有关。据说那场直播成效显著，半小时带货3000件！

地方官员直播带货是一种很时髦的现象。而梁县长的努力获得了更好的效果，不仅促进了汉服销售，而且把曹县的形象也展现出来了。

人们突然发现，原本不太为人所知的经济相对落后的曹县，竟然拥有两大傲人产业。

一是汉服，二是棺材。

（图源：《长歌行》）

汉服本来是一个冷门小众市场。但是因为我大中国的规模优势以及年轻人对国家民族认同感的提升，市场容量迅速扩展，目前已至百亿等级。据统计，曹县在国内汉服这块蛋糕中占据了30%以上的份额，为曹县人民的脱贫致富做出了相当大的贡献。

而棺材产业的发达主要原因是曹县有丰富的泡桐木材资源。

说起这段历史，还得感谢人民的好书记焦裕禄。当年他为了克服内涝、风沙、盐碱三害，发明了大规模种植泡桐的好办法，造福人民，流芳百世！

对于泡桐木材的深度开发利用，隔壁的河南兰考县的做法是，利用泡桐的轻质防潮、共振性强特点制作乐器。比如古筝、琵琶、提琴。中国专家用泡桐制作的小提琴，音质达到了世界级的水平。

但乐器市场用量不大，难以消化本地泡桐资源。

同样是处在黄泛区，同样是大面积种植泡桐，而来自著名的“泡桐之乡”的曹县人则另辟蹊径。

他们利用泡桐成材期短、轻质耐潮不变形的特点，针对日本人将遗体与棺材一起火化的丧葬习俗的需求，开发了桐木棺材产品。

日本综艺中纪录日本的棺材9成为中国制造

（图源：日本综艺的《中国的工厂观察》截图）

据悉，曹县的泡桐棺材垄断了日本殡葬业90%的市场。几乎每一个日本人在生命的最后阶段都要靠曹县人的产品，体面尊严地走完他人生的最后一程。

有人针对曹县的两大产业总结了另外一句玩笑话。

“曹县人一手送走日本人，一手弘扬汉文化”。

 

今天的老王漫谈重点还是来点评一下曹县的汉服产业。

家庭妇女制作女红，后发展为演出服生产，是曹县汉服产业的起源。但后来出现爆发性增长，并且能够在全国独占鳌头，大概不外乎有这么几个原因。

山东博物馆的出土汉服文物

（图源：南风窗）

首先，曹县有丰富的人力资源。

曹县总人口175万，常住人口是133.5万，是山东第一人口大县，也是曾经的劳务输出大县。

丰富廉价的劳动力资源带来的直接效应就是借助成本低廉的优势形成汉服制作产业链。

成本优势促进了汉服产业的发展，回过头来汉服产业发展又促成了劳务大军回流现象。

据国家统计局统计，2018年，以汉服加工业为主的曹县丁楼村，人均年收入超过了10万元，领先很多经济发达地区。

二，电商模式优势。

曹县人是否遗传了陶朱公范蠡的经商天赋，不得而知。但是曹县人的电商意识与互联网思维确实领先全国。

据统计，目前曹县大约有35万人从事电商，网店超过6万家，2020年网络销售额突破156亿元，成为名副其实的电商王国。

大街上随处可见和电商相关的宣传标语。

（图源： 剥洋葱people）

这是曹县汉服产业得以快速发展的最重要的关键所在。如果没有基于互联网的电商，依靠传统的销售模式，那些看上去并不起眼的千千万万个汉服订单就不会源源不断地聚集这里来。没有了销售这个出口，曹县产业优势根本无法得到发挥。

也是依靠互联网，“我的曹县666”这样魔性的声音可以传遍大江南北。

“山东菏泽曹县，牛啤，六六六，我的宝贝”

在曹县，汉服因电商而发达，电商因汉服而兴旺。

三，政府的支持与推动。

梁惠民走进直播间，身披大红汉服，亲自直播卖货。不仅把曹县的汉服产业推向全国，也把自己推成了网红县长。

网络出现热议的时候，又是县长亲自召开记者招待会解释说明，同时也是再一次宣传曹县。

在主要领导的带领下，各级政府部门对曹县的经济都采取了切实有效的支持帮助。

曹县县长梁惠民呼吁大家到曹县实地游览

（图源：好看视频）

几点思考与启示：

一，一县一品、一镇一品的模式并不是最近的创新，但是对于那些相对落后的地区来说，或许是一个振兴经济的好办法。

它要比过去计划经济时代推崇的产业完整，门类齐全，来得更接地气，更有实效，更容易成功。

二，数字经济能带来实实在在的效益。

曹县汉服成功逆袭，电商成为最关键的要素。

互联网的神奇在于，把分散、零星的订单汇聚起来，使一个小众需求成为规模巨大的蛋糕。

曹县当地一家汉服制造商在店内陈列的汉服样品

（图源：曹县融媒体中心）

互联网带来了新的专业分工，极大地提高了效率，降低了成本，帮助曹县的汉服产业放大了资源优势，快速达到经济规模的拐点。

三，政府如何助推经济大有讲究。

可以肯定地说，曹县的汉服产业起步完全不在政府规划和预测范围内。一开始的创新，是由那只“看不见的手”，将企业家的努力、不断试错的实践、先天的资源条件、市场的需求、优胜劣汰法则和机缘巧合结合在一起而产生的。

而政府那只看得见的手，在汉服产业出现良好发展势头之后，推波助澜，锦上添花。

曹县带集镇孙庄拥有1.8万个淘宝店

（图源：曹县融媒体中心）

这是一个看上去很简单的现象，但是背后有不简单的经济学原理——无形的手在前，有形的手在后！如果反过来运作，成功的概率会急剧下降，资源也会出现极大的浪费。

这个原理不仅适用于曹县这样一个县域经济。放大来看可能也是同样适用的。

老王还产生了一个联想和预测。在互联网时代，最古老传统的纺纱产业，能否也来一次颠覆式的创新？

一厂一品，

或许会成为未来的一种趋势。

作者：中国纱线网总编王果刚