瑞典人的价值观——美丽与时尚

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美是见仁见智的。在我们的穿衣打扮和妆容上，Lagom一再提醒我们“少即是多”。

Lagom选择的是一种更微妙、更自然的审美，而不是引人注目的形象。因为Lagom反对极端行为，它鼓励我们做出符合逻辑且实际的选择。它希望我们了解自己定期投资的产品和服装。

瑞典谚语

没有糟糕的天气，只有糟糕的衣服。

在穿衣或化妆上，我们有着截然不同的品味。有些人比其他人大胆，喜欢画比别人更浓的妆；喜欢穿剪裁讲究的西装，而非休闲服；喜欢高跟鞋，而非平底鞋。Lagom不会试图改变我们的个性，也不会把我们推向我们认为的“平庸”。

相反，它希望我们找到可以切实维持的形象定位，希望我们花费不多，就能选到充分满足我们对美丽和时尚需求的多功能又耐用的产品。

瑞典女人喜欢化妆，但并不是那种浓妆艳抹。相反，她们的妆容很低调。通常是通过化妆来巧妙地提升个人的特色，而不是把自己变成完全不同的另一个人。瑞典人认为，美是低调的，加上“詹代”的一些潜在影响，作为个人，我们并不喜欢那种 自己优于别人的感觉。

尽管外人可能会认为，不能充分地展示和拥有自己的美丽有损自尊。但相反，Lagom希望全世界都能看到并欣赏你的自然美，而不是用厚重的妆容遮挡住它。

准备和实用性

正如北欧古谚语所说，没有糟糕的天气，只有糟糕的衣服。

意思就是说我们得有所准备，在衣服上重视实用性胜于美观。由于气候和所处的地理位置，瑞典人在寒冷严酷的严冬和它带来的漫长黑暗中长大。每年至少有5个月的时间，瑞典人都要穿着几层衣服，这样从温暖舒适的室内到寒冷的室外时，就可以方便地穿脱。这也意味着，每年至少有5个月的时间，我们需要穿平底靴之类实用的鞋子，以免在结冰的路面上滑倒。

变化多端、富有挑战性的天气在很多方面都影响了瑞典文化的时尚感。它要求我们有所准备，让服装多为可以进行混合和搭配的多层次的样式。

因此，我们先要买能满足我们需求的结实的衣服，以对抗自然的严寒。毕竟，冬天的服装比较贵，经常置装的话钱包很容易变瘪。

瑞典的冬天很长，夏天很短。瑞典人在冬天穿着舒适温暖的衣服，在夏天则尽可能少穿衣服来迎接太阳。

——菲利普·沃克安达博士

隆德大学时尚研究系助理教授

也就是说，对我们经常要重复使用的物品来说，质量是至关重要的。因此，瑞典的时尚感讲究实用品质，这也正是许多人愿意为之买单的原因。我们倾向于选择简单优质的产品、面料上乘又做工精良，而非尽量多地占有。

Lagom说，你的衣服必须在很长一段时间内满足你的基本需求。所以，要投资你买得起的最好品质的衣服。

范思哲的多功能性

作为一个小国家，我们的时尚产业却出人意料地强劲。而且，有些品牌发展得很好，已经赢得了国际声誉，如H&M、Acne Studios和Our Legacy等品牌。

——菲利普·沃克安达博士

隆德大学时尚研究系助理教授

虽然你可能对高端设计师品牌有所贡献，但其实这里的时尚简单、轻松、休闲随意。每年冬天举办的斯德哥尔摩时装都会全面展示低调的瑞典风格：干净简洁的线条和层次分明的外观。

即使是在正式的商务场合，牛仔裤搭配一件长袖衬衫或是一件毛衣也完全可以作为职业办公室的着装。当然，除非你是与那些习惯于穿西装、打领带的外国客户见面，或者与股东或投资者一起参加董事会议。

即便如此，瑞典人还是倾向于选择多功能的服装，可以对服装进行混合、搭配和重复使用。一件长袖的黑色衬衫，只要配上一条项链，就可以从职业装变成下班后的休闲服；一件针织连衣裙，只要加上一条腰带，就可以切换风格。

可是，这并不意味着瑞典人总是穿着单一色调的衣服。瑞典人对时尚的态度是开放的，而且经常被视为时尚的先行者。从蓄着胡须的大胡子到梳着背头、干净整洁的都市人，从大胆的印花图案到五彩缤纷的图案，个人风格对瑞典人来说是必不可少的。

但是，着装考虑方便的话，就更容易穿得和别人相似。对大多数人来说，要具有个人风格是比较困难的。因为在Lagom的背后，“詹代”不希望你太过突出。人们之所以穿着会随大流，是因为不想以让人不快的方式引人注目。

所以，你会发现成群的“个体”有着相似的外貌。瑞典人的意识中始终保持着公平和可及性，这也是瑞典的时尚品牌“H&M”在世界各地大受欢迎的原因之一。该品牌的宗旨就是要让我们看到一个简单的、多功能的、混搭的以及买得起的瑞典时尚世界。

谈到我们的服装范围，Lagom想让我们务实地挑选一件有多种用途的物品，而不是一次性的新奇物件。毫无疑问，新奇的物件只会经年累月地在我们的衣橱里蒙尘。

在瑞典，时尚的可持续性问题已经日益成为主流。有一种意识正在影响我们谈论时尚的方式，那就是，我们如何了解自己不只是消费者，还是公民和人类。

——菲利普·沃克安达博士

隆德大学时尚研究系助理教授

回收时装

因为瑞典人需要耐用性来持续满足需求，所以，生产服装时会投资高质量的面料和材料。此外，这是一个建立在重复利用、可回收和可持续性基础之上的文化，难怪这个国家的很多地方会散布着大量的二手商店。更有趣的是，社会各阶层的人们都会经常光顾这些店铺。

南马尔姆是17世纪的贫民区，现在成了斯德哥尔摩的一个非常前卫的区域。可以说，这里每个街区的二手商店的数量比城里任何其他地方都要多。即使是在奥斯特马尔姆这个光彩夺目的高档地区，也有着相当多的二手商店。

贯彻Lagom的生活方式让人们总会选择质量不是数量，即使是在二手商店里，也能找到质量上乘的物品。