由Z世代催生的全新消费趋势正在逐步形成。2020年南京万科全新产品品类——光年系落子江宁大学城。在这样一片被城市未来新兴力量环抱的土地上，我们应该怎么做，才能真正被这一批Z世代的客户所看到？
在山海的思考中，Z世代并不是一种现象，而是我们每个人生命中必经的一个阶段，正年轻、刚独立，也许所选空间不多，但依旧有着强烈的「自我实现」需求。对他们来讲，现在的城市是否有真正的归属感？买房这件事情，究竟是一种被迫上车，还是自我需求？带着这个思考，我们和南京万科一起，开始反思，和千千万万的新青年一起。三个问题，我们想替他们问城市，属于他们的『空间』究竟在哪里。不要同质化、不要被迫选择、不要平庸无趣，这样的生活空间，究竟在哪里？
所以，我们有了「Halo Space」。
这是一个面向Z世代而打造的新生活探索集合，这里有他们所喜爱的一切，美妆、游戏、撸猫、潮玩……
我们希望他们来到这里，可以找到与他们热爱的一切有关的答案。原来有关未来生活的想象力，是真实存在的。我们也想把一个个的他们，真正融入到空间设计，他们的好奇心、探索、想象力、活力，就像万科的新一代综合社区一样，丰盛而鲜活。所以，我们把他们心中有关生活的想象力，画了出来。
△bigs 手稿图
一个胖胖的、看上去有些笨拙的宇航员。他可能只是一个扮演宇航员的演员，他甚至有一点滑稽可笑，但他从未停止过对于梦想的追寻。
这就是我们心中，有关Z世代的洞察。『混吃等死』口头禅背后，隐藏的Big Space，一个只属于自己的小宇宙。
△元宵节视频
以及，我们在示范区所创造的，一条走向2030年的光年漫步指南。
欢迎来到Big Space，请开启属于你自己的冒险。这就是山海广告，借四季光年，想要对Z世代们诉说的。
△项目价值输出阶段
△生活方式的持续输出
2021年四季光年的漫游之旅仍在继续，对于山海而言这同样也是一场不同以往的旅程。这一次，我们聚焦城市新兴消费群体，关注客户兴趣点，将IP引入新生活场景，用广告的力量来推动四季光年的营销。
