大年初四：“没文化真可怕”，对于文旅，不是戏言

“没文化真可怕”，对于文旅，不是戏言
“大秦笔记”秦智勇
今日头条旅游领域创作者
中策院旅游分院副院长

什么是“文化”？梁晓声曾用四句话来表达他对“文化”的理解，那就是：1.植根于内心的修养，2.无需提醒的自觉，3.以约束为前提的自由，4.为别人着想的善良。在网络上，这四句话被广为传播。

百度汉语上对文化的基本释义：1.人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等。2.考古学用语，指同一个历史时期的不依分布地点为转移的遗迹、遗物的综合体。同样的工具、用具，同样的制造技术等，是同一种文化的特征，如仰韶文化、龙山文化。3.指运用文字的能力及一般知识。

“大秦笔记”的理解是：1.文化是一种记录、归纳和总结，2.文化是知识、能力和财富，3.文化是每个人的价值取向与心灵归属。

旅游是人类活动的一种，在休闲体验阶段浅层理解是“去别人生活的地方，体验别人的生活”，是看别人的过去与体验别人的现在。文旅则是通过旅游或在旅游过程中“看以前(历史)、看现在、看未来”。由此可见，文化是旅游的主要内容之一，文旅融合是旅游发展的新阶段。

一，文化是有意义的内容，又是有意思的形式。

中国传统文化，大多瑰宝是教人育人处世处事的道理。比如“人，可以清高，但要有宽容之心，否则就是孤傲；可以仁慈，但要有果断之举，否则就是软弱；可以强势，但要有所敬畏，否则就是暴戾。有财，要懂得节俭，否则就会奢侈；有识，要懂得谦虚，否则就是骄傲；尊贵，要懂得谦卑，否则就是刁蛮。凡事有度，话不可以说尽，要把握分寸，事不可以做绝，人生留有余地。”

道理表面易懂，但说教尤其是对年轻人往往难以接受，所以可以借助电影、电视、节庆假日、活动赛事、演艺娱乐、数字创意、动漫游戏等娱乐化、趣味性的形式让大家寓教于乐。

比如猫眼数据显示，牛年春节档首日票房为17.37亿元，不仅打破了2019年首日票房14.58亿元的纪录、创造中国电影史上最高单日票房纪录，还刷新了全球单日票房纪录。其中《唐探3》首日票房超10亿元，贡献了当天总票房近60%。有机构预计，2021年春节档票房有望达到70亿元。

二，文化是魂，触及心灵，是文旅品牌之魂。

文化既然从古而来，已存储在我们的基因里，已融入进我们的血液里，已根植于我们的内心里，在遗传和传承中践行，在实践和生活中延续。其中关于对世界的看法、民族的个性、生命的追求、时代的特征、生存的技巧等主线一直是延续的、承接的、续新的、迭代的。文化是魂，触及心灵，牵引灵魂，是文旅品牌之魂。

《2020 北京文化产业投资发展研究报告》指出，从整个中国文化和相关产业的体量来看，从2013年到现在，我国文化产业一直保持两位数的速度增长，2020年整个中国文化产业和相关产业的增加值预计突破5万亿，整个市场体量会逐步扩大，未来发展潜力相对较大。

《中国文化产业年度发展报告2020》发布，梳理的2019年度十大产业关键词、十大产业特征及十大产业趋势预测。

2019年文化产业十大关键词：1、文旅融合，2、数字文产，3、5G 文化，4、AI科技赋能，5、区块链技术，6、文博文创，7、夜间经济，8、城市品牌，9、文物保护，10、创意产业园区。

2019年文化产业十大特征：1、产业较快增长与结构持续优化，2、努力实现全面高质量发展，3、融合发展面向更广更深，4、优质内容赢得市场认可，5、新技术赋能文化产业，6、文化新业态发展势头强劲，7、新技术与新业态激活新动能，8、文化消费市场持续扩大，9、短视频深耕社会创新，10、文化产业成为拉动就业主力军。

2020年文化产业发展十大趋势：1、文化法制建设持续推进，2、文化市场体系日益健全，3、公共文化服务体系稳步完善，4、文化产业成为乡村振兴重要路径，5、版权将成为文化产业关注重点，6、文化体育产业迎来发展新机遇，7、产业国际合作深入拓展，8、区域差异日趋平衡，9、文化服务体验化，10、文化生产技术化。

“大秦笔记”认为：文化让山水活化、让故事活化、让人物活化，文化让活动有主题、让科技有应用、让创意有价值，文化让娱乐有影响、让游乐有回忆、让玩乐有意思，文化让旅游更丰富、让文旅有意义、让投资高回报。

三，文化是人设的内核，是圈层的价值聚焦。

人设，作为网络流行语的该词，完整的说法是“人物设定”。该词原本是形容动漫、小说、漫画......等二次元作品中对虚拟角色的外貌特征、性格特点的塑造。

从2016年开始常用来形容明星，现如今已经是比较常见的网络流行语了，多用来形容明星像公众塑造出的积极向上的正面、讨喜形象。人设之于明星相当于包装之于商品，更便于吸粉。常见的就有吃货人设、耿直人设、学霸人设......

“人设，我只是在朋友圈里过得很好！”，在传播无处不在的时代，人设是自媒体运营的关键；“再小的个体，都是一个品牌”，在人人都是品牌的互联网时代，人设是品牌的核心价值观，文化则是其内核。“没文化真可怕”，那不是没人设吗？如何塑造品牌呢？

人设，不仅仅是设定，也是顺势而为的策划，单纯的或一味地“无中生有”则是空中楼阁，崩塌只是时间问题。“真实、善良、向上”是基础，“社会伦理、法规法则”是护城墙，“故事、形象、场景、价值观输出”是有效运营关键，“产品与服务体验、圈层活动、分享传播”是变现路径。

反思：我们的景区与项目是什么品牌？有什么人设？又是什么人设？我们围绕人设策划过什么？连续否？延续否？又收到了哪些效果？我们是个平台那聚焦了那些人？形成了什么样的圈子？......

四，文化是你我都需重修的认知课和运营课。

2021开年较火的一句话“你只能赚到自己认知以内的钱”，通俗翻译为“专业的事还是交给专业的人来做”。

唯有学习与实践，才可能跟得上时代变化，文化是你我都需重修的认知课和运营课，正陷文旅的我们，不是吗？

一一“大秦笔记”牛年初四有思于湖北宜昌