Project 7能量口香糖再爆新品，风味和功能同步提升

日前，来自加利福尼亚州的糖果品牌Project 7，发布了一系列能量口香糖新品，添加了维生素B 和瓜拉纳的，具有强烈风味的Midnight口香糖。

据Foodaily了解，Midnight系列有清凉薄荷，甜柠檬茶，荷兰薄荷，胡椒薄荷和酸果5种风味，将于明年1月在全美各大零售便利店上市，采用传统的12片装，净含量53盎司，每包零售价在1.49美元到1.59美元之间。

新品升级：风味和功能性的提升

Project 7的首席执行官和创始人Tyler Merrick表示，“目前口香糖品类最大的趋势是风味提升。就像多年以前星巴克将咖啡做了大胆的焙烤尝试，从而改变了人们对高品质咖啡的风味印象。我们也对Midnight 口香糖做出了类似的改进。”

同时，另外一个趋势是向口香糖中添加功能性成分，因为这会为产品增值不少。

Merrick认为，“通常人们将口香糖当做清新口气，趣味体验的工具，但是口香糖也是提供能量的一个不错的体系。”

近年来，全国的糖果生产商们都瞄准了能量口香糖品类。例如，亿滋用维生素B6和维生素B12为其炫迈口香糖升级；

箭牌和L.A. Fuel甚至向口香糖中添加咖啡因，但是添加了咖啡因的口香糖受到了来自公众和FDA的质疑和批评，直接导致2013年箭牌Alert Energy口香糖的下架。

先前，美国一家生产无咖啡因能量口香糖的公司Vitaball，其市场销售部的副总裁Regis J. Nesbitt表示，咖啡因是一种虚假的能量水平，它会使血压升高，继而使能量下降，除非人们一直摄入它。

重塑品牌，凸显个性

Project 7为Midnight 系列设计了新的品牌形象。不像其先前的产品包装，新产品的包装以深蓝色背景打底，并用白鲨，电击水母和魔法飞龙等动物作为点缀。

Merrick表示， “我们希望这个新的系列能真的击中便利店市场，尤其吸引男性群体的注意。希望这款产品能与那些有个性的消费者产生共鸣，与品牌一起创造更加有趣，和富有体验性的互动。”

拓展销售渠道至更多C端商超、便利店

Midnight 口香糖系列的推出也标志着Project 7第一次打入便利店市场，它旗下的更多产品主要在传统的大型商超、零售渠道上市，包括美国的CVS和Target。

最新的IRI数据表明，截止2016年9月4日，价值30亿美元的口香糖市场年销售增长率为1.33%。而与去年相比，Project 7的销量上涨154.59%，引领着美国无糖口香糖品类的增长。

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