小议品牌设计的重要性（下）、一

小议品牌设计的重要性（下）、一

许多百年企业、品牌成功的案例告诉我们:注重品牌建设、策划设计一个美好的品牌形象，是一个好品脾成功的必要基础。做商业设计几十年来，接触与了解了许多客户朋友，大资金用于买地、建厂、销售，可是不愿意思考自己企业、产品的品牌形象。不舍得钱与压根就没有从企业、品牌高度上去思考。因为经常代客户去查询品牌名称与注册商标，翻商标注册代理公司的商标成功注册下达书，里面有多半是一个电脑字的宋体或者楷体，根本不做商标设计。思考一个优秀的品牌设计，是一个“品牌”成功的根基，一个有特点、特点的品牌形象设计就是一个人，人也是一个品牌，你的出生、成长、接受教育是品牌的初期，开没有名字，到有名字，接受父母、学校教育，有自己的专长特点走入社会。也就是一个品牌由命名、定位、设计、进入市场后能否成为大众喜欢的品牌。

一个人就是一个品牌，说起某某人，他的职业、特征、穿着、影像就会在哪头脑中出现，你可以从来没有见过他（她），但你从新闻、媒体上了解到他（她）的情况，当然他（她）得是你关注的。这也是我们企业、品牌市场行为中的市场细分、消费者精准定位里要考虑的。你一个中老年产品，品牌形象设计的少男少女化，肯定缺乏销售力而不利于销售，任何品牌设计都是有销售力的，没有销售力的品牌设计就是失败的品牌、包装设计。如何检测销售力，这个较为简单，品牌形象、产品包装往同类产品货架上一摆，一眼望过去，吸引你的注意力有多强就有多大销售力，加上企业对品牌、产品在市场中的培育、宣传、朔造，一定可以成为一个持久的、有市场销售力、有记忆点、消费者有记忆点的品牌产品。这个有市场竞争力的品牌是企业、企业人、消费者的叠加而成为知名品牌，这个知名品牌一定是有生命力、可以传承、历经百年的行业品牌。

早许多年前，国内有什么“央视知名品牌”评选、授牌，我一直看着、笑着，有些品牌名副其实，然而有许多所谓的品牌就是一个电脑字体，一个没有行业特点、视觉美感、产品企业联想度，没有市场区隔度、销售力的品牌设计，你的知名品牌是如何的知名？这就是钱惹的祸、有钱就是爷。许多企业人以为成为“央视知名品牌”后就可以纵横市场、销售额大增？不可能，市场变了，不再是人口红利与基础建设红利推动的产品市场，粗放型需求市场经济已经转换到消费者需求的市场了，你做企业、产品，无论什么都要讨好消费者的欢欣，没有经过策划、定位准确而设计的品牌，在丰富多变的市场中很难突出重围，进行影响力的传播、产生销售、带来优良持久的市场收益回报。