“API经济”下的广告程序化购买路径

摘要：在全球数字化进程中,企业营销呈现出移动化、数据驱动化和程序化的趋势。移动化是大方向,数据驱动化是概念走向落地的转折点,程序化则是未来营销的主流选择。数字营销时代,程序化购买的出现正在颠覆传统互联网广告的交易模式,以及拓宽受众接触广告的渠道。越来越多的广告主试图通过程序化购买方式，在提升品牌知名度、提高曝光量、网站引流、转化效果等方面达到实质性突破。