从深圳礼品展看礼品行业发展三大新趋势

新冠疫情常态下，社会经济正如期有序恢复，而作为行业风向标的展会既能看出行业现状，也能预示行业未来信号。

第二十八届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会（简称：深圳礼品展）6月20日至23日在深圳国际会展中心（新馆）举行，展会展出面积达16万平米，近3500家企业参展，展出规模增长近50%。

原本在每年4月举办的春季深圳礼品展今年也因疫情被推迟到6月。

深圳炎热的天气和高温，并没有阻挡来自世界各地的参展商、专业观众、品牌买家、专业买家等，同时也被媒体聚焦报道。

本届展会参展范围主要包括移动数码、文化用品、工艺品、陶瓷、小家电、钟表、家居装饰品、箱包皮具等20多个产品品类，云集了飞利浦、施华洛世奇、华为、海尔、小米等国内外知名品牌参展商。

新品略6月22日下午到深圳礼品展观展，走遍了所有展馆，可以用一句话来总结：有惊喜，也有失落，仍看好礼品行业未来发展。

惊喜之处在于通过这次展览能看到礼品行业的最新动态，尤其是在疫情之下的展览显得格外关注，各大品牌及参展商踊跃参展，透露出对行业前景的信心，更希望行业能早日加快恢复。

失落之处则在于产品同质化现象严重，不少同类型的产品、品牌和企业存在诸多同质化现象，尽管大多数品牌都能进行企业礼品定制，不少品牌和产品的创新力不足，虽说品类齐全但品质却参差不齐。

整体而言，新品略从这次展会中看到中国礼品行业发展的三大新趋势：

趋势一：新冠疫情迫使礼品企业做出新改变、新尝试

新冠疫情对礼品行业造成了较大冲击，根据今年2月全国工商联礼品业商会发布的月度礼品行业受疫情影响报告显示，抽样企业中，97%的企业营收下降，近半企业营收下降更是达到50%以上。

疫情迫使礼品企业作出积极的市场响应，加速互联网发展，扩大电商渠道，利用直播带货等新的营销模式。前瞻产业研究院在日前发布的一份礼品行业研究报告中分析称，“互联网+礼品行业”是行业发展的大趋势。

趋势二：国潮品牌闪耀登场赢得市场欢迎

多家以国潮为主题的各类礼品品牌在今年的深圳礼品展亮相，吸引了专业观众和参展人员的关注。

在当前国潮风靡的大背景下，国潮品牌、文创品牌越来越受到市场欢迎，这也体现了市场的新变化及消费者需求的多元化。

趋势三：个性化、定制化趋势越来越明显

近年来我国礼品行业呈现出个性化、创意化、定制化等发展趋势，礼品采购企业也正关注到市场消费者的明显变化，消费者不再以前那样在乎礼品的价值，而是更在意礼品的创意性、独特性等，符合当前潮流趋势，让人耳目一新，产生视觉和心智共鸣。

定制化一直是近年来礼品行业发展的一大趋势，更成为了行业的主要销售模式。无论是大型企业，还是中小企业都希望能送出独一无二的专属定制礼品。

无论是节假日礼赠，走亲访友，还是客户馈赠，商业往来，礼品永远必不可少。近年来中国礼品行业一直保持高速发展。

根据前瞻产业研究院发布的《2020 — 2025中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析》报告显示，从2013年至2018年，中国礼品行业市场规模持续扩张。据推算，中国礼品行业市场规模在2019年超12000亿元。

另根据全国工商联礼品商会统计数据显示，2018年，中国礼品行业市场规模市场规模约为11200亿元，我国礼品行业市场规模的复合增长率约为8.06%。

但因为2020年新冠疫情影响对礼品行业也产生了较为明显的冲击和影响，预计行业市场规模将会有一定比例的下降。

但从长期来看，中国有着庞大的礼品市场，在消费升级和新商业时代，礼品行业也同样会跟随市场成长和变化。

新冠疫情影响短暂，仍然看好礼品市场的未来发展。