今年家电业五一黄金周的冷与热

今年五一市场到底怎么样？家电厂商给出了不同的答案，让家电圈感受到，这个五一很特别，冷与热的背后，却是市场和消费的多变与多元。不是简单的市场经营难，而是大量厂商之间的经营难度不一、实力表现不同。

贺扬||撰稿

对于五一黄金周的市场表现，最近几天来，家电厂商给出的答案并不相同：有人说，还不错，至少比前一段时间强，人气明显上升，接下来如果天气继续走热，还会有一轮小高潮；也有人说，实在太差了，完全找不到感觉，而且与去年相比，感觉我们经历的就是一场“假五一”。

其实早在今年四月下旬开始，外围对于今年五一市场的预测就是普遍乐观并看涨：一是，来自于铁路、航空、酒店等方面的消息显示，很多热门城市的出游人数大涨，带动了火车票被抢光、机票和酒店价格持续上涨；二是，来自于疫情可控下的工作、生活趋势稳定和持续，收入稳定之后带动了各种消费的全面恢复，并走向正轨；

三是，来自于房地产虽然处在一轮持续的调控周期之中，但各个大中城市的新房和二手房交易量仍然保持着高位增长，而装修市场的活跃则必然会推高家电采购和需求量稳步增长；四是，来自于资本市场，特别是各个券商机构，普遍看好结构性调整之下，今年家电市场在二三四季度的消费复苏和反弹。

除了外围的一系列利好信息，齐齐指向家电市场的消费活跃反弹和上涨，来自行业内部，同样也出现了多种的变量：一是，原材料上涨带动了家电厂商提前备货、囤货的热情，也刺激了一部分用户的提前消费和购买；在买涨不买跌的消费惯性下，这成为一种机会点，五一放价促销自然收获一轮生意；

二是，消费升级下的换新消费，在厂商的联手启动之下迎来一轮市场引爆大潮，在以旧换新的背景下，必然会带动一轮家电主力产品的结构性升级；三是，主流企业和商家的共同造势、让利、促销，从明星产品、套系家电，再到全屋家电横向打通，以及生活场景、生态资源的纵向整合，有力打通消费需求的关键点。

不过，今年五一市场的整体表现，对于所有家电厂商来说，却是有冷有热，有喜有忧，并没有给出一份让所有人满意，或者惊喜的答案：

首先，从家电品类来说，彩电仍然没有出现强劲反弹的势头，还是空调、冰箱，以及烟灶洗等厨电产品，出现一轮放量的势头；同时，去年火爆的小家电品类，今年却相当低迷，反而是电饭煲、蒸烤箱等常态化产品需求稳定；其它新兴家电品类，在今年以来的市场上，没有出现令人意外和惊喜的表现；

其次，从家电企业来看，大中小企业之间的市场实力差被进一步拉大，但并非所有大企业都占据优势，中小企业彻底没有了空间和机会。而是在消费的持续多变下，善于在一线市场上抢夺，市场决策短平快的企业抢到了蛋糕。比如说，很多中小企业利用拼多多、抖音平台就抢到了不少生意；相反，一些大企业由于经营和决策反应速度慢，而陷入了泥潭之中。

再者，从家电渠道来看，不再是过去那种零售平台的“两极分化”，即高端的、低价的卖得火爆，而是出现了不同用户圈层、不同用户需求的区域化、模块化细分；专业性强、差异化明显，以及能满足用户需求的渠道，表现都不错。比如电商直播，比如拼多多，以及京东家电、天猫优品等有特色的渠道，如今在消费群体中都占据了各自的优势。

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