诞下“初音未来”的“幻真虚拟”技术，能否掘出中国万亿级线下市场？

文娱价值官解读：

线下演出市场的基础设施，正面临升级换代。

阿里文娱是较早看到这个机会的公司，但是较早看到并不等于最后抓住，好在至少给大量的创业公司指明了道路，麦爱就是其中的一家。

撰文丨占太林

编辑丨美圻

3月27日，麦爱文化宣布进入文娱科技领域，将在业界率先使用全息影像虚拟智能互动技术，打造全新升级的科技舞台，打破传统音乐节的互动模式，为广大电音爱好者带来国内首个全息互动、富有故事性、虚实结合的沉浸式电子音乐节，同时旗下公司“一起智能”发布了“幻真虚拟”技术。

近年来，音乐行业风云变幻，一方面在线音乐迅速发展，如今天下三分，但是腾讯越来越强势并且将分拆上市；另一方面，人们对音乐体验的要求越来越高，人们需要近距离全身心来接触音乐，并且希望和音乐人面对面。

对于音乐公司而言，在线音乐需要支付高额的版权费用却很难找到盈利模式，相比之下，线下音乐演出有更好的机会。

线下演出市场风云再起

今年2月10日，网易云音乐与QQ音乐在国家版权局的推动下实现版权互换，在此之前2017年9月，阿里音乐与腾讯音乐已经达成版权互换的合作，在此之后的3月初，网易云音乐与阿里音乐也达成了版权合作。

也就是说，在线音乐腾讯、阿里、网易三分天下的情况下，在线音乐关键壁垒——版权将成为过去，也由于三家合作，其他在线音乐平台想要进入的机会已经微乎其微了。

但是这并不意味着在线音乐的硝烟从此散去，版权互授就是个天大的“阳谋”，腾讯守着最后1%的版权不放手，网易云音乐的歌单中的很多热门依然是灰色的。

独立音乐人王璐在接受文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者采访时说，“无论是腾讯还是阿里，在线音乐的商业模式还没有建立起来，但是线下的音乐市场依然大有作为，现在的独立音乐人的收入来源也主要是商业演出和线下演唱会。”

线下演出市场是一个很好的机会，阿里文娱集团甚至在去年收购大麦网后成立“现场事业群”，由阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱集团秘书长语嫣（张宇）任CEO，意在挖掘演唱会、音乐会、话剧戏剧、体育比赛、儿童亲子等线下活动的市场。

麦爱文化CEO宋洋告诉文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者，“2018年将是线下电音演出爆发之年，过去的四年国内电音市场的总承载力增长了3倍。因此麦爱在2018年要办11场线下音乐活动，包括10场中型室内电子音乐节，大概5000~8000人的规模，还有1场大型户外电子音乐节，大约20000人规模。”由此可计算出，2018年麦爱将创造近3万线下流量。

麦爱文化CEO宋洋

一起智能的CEO张栋梁则认为，人们会对线下演出活动的体验也越来越高以及年轻的人群对生活的要求和支付能力也越来越高，因此会有更多的场景加入到这个市场中来，未来线下的演出市场可能会到万亿级别。

线下场馆与视觉效果面临升级换代

尽管过去几年线下演出的市场在逐步回暖，人们去线下体验演出的需求也越来越多，但是过去几年线下场地与视觉效果的更新速度却令人失望。

看过音乐节演唱会的朋友都了解，所有舞台舞美都是非常传统的很多年前的技术设备呈现出来的，但是文娱内容这几年却迭代了好多次。“这二者没有进行很好的匹配，内容已经走到了前面，但是设备和效果还没有跟上。”宋洋如是说。

阿里大文娱成立现场事业群的同时，宣布将拿出5亿人民币来升级麦座系统，包括改造1000+传统演出场馆，当时语嫣在接受文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）采访的时候表示，“阿里文娱集团成立现场事业群并投入巨资并不是简单地“烧钱圈地”，而是希望通过基础设施的打造和完善，比如说实现场馆的网络化与智能化，来做大现场娱乐市场这个盘子。”

阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱集团秘书长语嫣（张宇）

这是也是近年来互联网公司BAT中，第一家以“基础设施”为角度切入文娱市场的公司，张栋梁告诉记者：“在近十年以来，舞台视觉效果一直局限于平面视觉的科技发展，而随着人们对于裸眼视觉效果的需求日益增加，普通的视觉特效，单纯的4K清晰度，已不能满足人们对舞台的期待。”

纵观全球市场，中国的文娱科技技术还处在洼地，初音未来作为日本虚拟第一偶像，多年来在音乐、影视、广告代言、手机游戏等各个方面都让人惊艳，她曾经代言LV系列产品，还接到了中国小米公司的代言，其粉丝基数巨大、根据日本新闻报道，初音未来一年的收入已经超过了100亿日元，可以和日本顶级明星媲美，高质量虚拟艺人在市场上的竞争优势更大。

在中国，也陆陆续续推出了洛天依、HeZ等一些技术开发的虚拟偶像，但是由于时间还比较短，所以在市场上并未取得满意的成绩。这是中国市场需要面对的挑战。

虚拟偶像HeZ

幻真虚拟技术能够引领线下演出热潮？

虽然国内能基于场地设计出不同的视觉效果的公司数量有限，但市场需求很大，张栋梁说：“现在这方面的需求确实很大，除了在音乐舞台剧方面，全息影像虚拟智能互动技术还可以用在科教宣传、城市建设及公共服务领域。”

当天演讲过程中，一起智能也展示了全息影像智能互动技术，在张栋梁的配合下，舞台上可以瞬间长出一个色彩斑斓的大树，又可以瞬间变幻出一个魔幻的脸庞，又时而一个舞者翩跹起舞，配合舞台的音乐和灯光，并不需要专业的杂技或者舞蹈演员，但是视觉效果不输于任何一个专业水平舞者。

对比真人演员，虚拟技术带来的便利显而易见，第一个便是边际成本为零，演员没参演一次都需要支付成本，而技术只有一次开发，之后多次使用；其次便是，受到外部环境的影响小得多，全息影像智能互动技术无论在什么样的场合和环境中都容易给观众带来很好的视觉效果，而人工则会受到技术、心情、状态等其他因素的影响；最后是标准化，技术在设计的时候可以为观众设计一套标准化的动作，整套动作的流利程度和美感不会给观众带来遗憾。

近日，电音产业链公司麦爱文化旗下文化科技公司一起智能，连续获得由麦爱文化投资的种子轮，和乾元资本领投的天使轮两轮融资，融资金额共计数千万元，目前公司估值过亿。由此可见，资本正在向“幻真虚实”技术靠近，而线下演出市场也将因为技术升级，带来巨大的商业价值。

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