被男人“友情”炸出的“镇魂女孩”，扛起热搜大旗
撰文丨秋 葵
编辑丨沈 多
文娱价值官解读：
王菊的粉丝带着对“菊外人”的不屑和嘲讽，随着《创造101》一起走下了舞台，而一部网剧紧接着就“爆”了，在网上硬生生地刷出了13亿播放量的热度，好玩的是，这部豆瓣评分平平，画面和剧情都夸不出来的网剧只因为催生出娱乐圈又一大神秘组织——“镇魂女孩”而走红，两个男主角的社会主义兄弟情让一批粉丝牵肠挂肚、如痴如醉，以“镇魂女孩”和“菊豆”为代表的粉丝文化和应援营销，正在展示出摧朽拉枯式的巨大魔力。
社会主义兄弟情催生出的“镇魂女孩”
最近的娱乐圈流行这么一句话：你逃得过“陶渊明”（王菊的粉丝），逃不过镇魂女孩。仿佛就是一夜之间，朋友圈，微博到处都是“镇魂女孩”了。
何谓“镇魂女孩”？这要从网剧《镇魂》开始说起。本来在世界杯的包围之下，一部平淡无奇的暑期网剧不会引起什么波澜，结果那些曾经以为《镇魂》会无声无息播完的观众，如今都成了“镇魂女孩”。
朱一龙、白宇两位主演以“火箭般”的速度迅速占领了微博话题榜和朋友圈，力压一众小鲜肉稳居明星内陆榜前三。目前，#剧版镇魂#的微博话题阅读量已经突破30亿了，绝不输给任何一部大制作作品。
而这部豆瓣评分平平，画面和剧情都乏善可陈的网剧之所以惊人逆袭，背后正是“镇魂女孩”的功劳。简单地说，“镇魂女孩”就是网剧《镇魂》的粉丝，这是一群画风清奇又有点可爱的人，每天在网络上的互动日常在之前其他剧粉群里绝对看不到。
说的再露骨点，“镇魂女孩”就是一批每天等着看两位男主角卖腐发糖，希望他们在一起的“单纯”粉丝，这部改编自晋江大神priest同名小说的网剧，讲述了赵云澜、沈巍两人，共同守护两界和平的故事。其实，原著小说就是一部灵异耽美小说。拍出网剧后，对原著的耽美向进行了大刀阔斧的改革，不过，不管怎么改，那种浓浓的“腐味”还是扑鼻而来。
“女孩们不喜欢男孩。她们喜欢同人文、钱和中年男明星。”来自微博博主@現役面狗 的这条判断，也是精准到可以贡献膝盖。其实，女孩们也不喜欢电视剧中的“女孩”，她们喜欢看“男孩和男孩”。 一部原来就是耽美题材的小说，两个符合主流审美的小鲜肉，《镇魂》简直就是催生腐向观众的最有利温床了。
事实上，2016年，《镇魂》剧组确定了两大主演是白宇和朱一龙后，许多剪刀手太太们已经凭借一双巧手，用有限的素材创造了大量的"粮"。在网剧正式开播后，剪刀手太太们更是如鱼得水，找到了人生的方向。
不过，由于种种限制，这样的发糖不能太过露骨，在本剧播出之后，官方的"粮"简直多到齁，真实的"官方逼死同人"，这样的节奏甚至让"镇魂女孩"们都有些紧张了："好的，我们懂，官方爸爸求求你再别说了！"《镇魂》也大概是史上唯一一部粉丝们求着不要发糖的网剧了吧，“镇魂女孩”们每天都在“耽惊受怕”：“官方爸爸！稳住，我们别浪！白宇和朱一龙是纯纯的社会主义兄弟情啊！”
“镇魂女孩”背后的狂热与复杂
虽然“镇魂女孩”的产生离不开一个“腐”字，但她们本身对这个字却相当抵触，之前，新浪电视说“腐”是《镇魂》的最大卖点，就被“镇魂女孩”撕了个够！新浪电视微博下几千评论口诛笔伐，还有数不胜数的个人原创微博，都透露了“我可以腐但你不能说”的婊子气质！这也再次验证了那句话：最歧视“腐”字的是腐女本人了！
不过，虽然绕不开“腐”这个字，但“镇魂女孩”的诞生背后有着更为复杂的原因和动力。
先来看看“镇魂女孩”作为一群粉丝那种逆天的精力和能量吧：《镇魂》开播后，基本上“镇魂女孩”在网上的见缝插针，任何一个话题最后都能绕到《镇魂》和朱一龙、白宇身上。有网友戏称“镇魂女孩” 仿佛在微博买了房，朱一龙、白宇相关的任何动态都能第一时间赶到，并且一天发几十条微博不带喘的。晚上不睡，早上起超早，睁眼第一件事情就是刷微博，看别的“镇魂女孩”又出了什么好东西。
在狂热和勤奋的驱动下，“镇魂女孩”洗脑般地发动病毒式安利两大主演沈巍和赵云澜的对手戏，以及他们的扮演者朱一龙和白宇的颜值、演技、人品……
诚然，磕cp、炒腐情固然是“镇魂女孩”最开始疯狂的原始动力，但还不足以短期内就拉起这么一支忠诚、狂热并孜孜不倦的铁粉队伍。一些“镇魂女孩”坦诚，她们更多是挨着两位男主身上的不争不抢人淡如菊的气质。
没有朱一龙和白宇，“镇魂女孩”们不会知道，原来在这个世界在上，在这个瞬息万变炒作无下限的娱乐圈里，真的有人在坚持着自己的梦想，保护着自己难能可贵的初心。
前不久朱一龙老师公司遇到一些困难，那天所有的“镇魂女孩”都焦虑了一整天，想尽办法尽自己力量帮助偶像。在疯狂之外，“镇魂女孩”也展现出热情活力、可爱又充满正能量的精神风貌，因此，“镇魂女孩”绝不仅仅是颜值粉和腐女滤镜这么简单，背后的精神动力其实更值得关注。
反向影响明星的粉丝文化
不久前，王菊的粉丝就让人看到了爱豆营销的威力，92年的王菊在一堆95后和00后之间显得格外扎眼。皮肤黝黑，四肢并不纤瘦，跟场上所有光彩照人的妹子形象背道而驰，甚至被人尖刻地讽刺是“大妈”，就是这样一个选手，却突然间因为爱豆的发力，短时间内人气就势如破竹，“菊姐放心飞，菊粉永相随！”简直快洗脑了整个微博和朋友圈。
如今，“镇魂女孩”又在用类似的手段复制成功。
互联网的便利性，让以粉丝群体为代表的民间力量在捧人和造星上打开了限制，微博可以随时随地发布《镇魂》新鲜事，B站能够方便地投稿混剪视频，对于沈巍、赵云澜两人的对手戏以及《镇魂》故事内核的传递起到了非常明显的作用。
看着“镇魂女孩”们制作的各种视频，民国、末世、穿越、轮回、古风、军装等等题材层出不穷，甜的、虐的、沙雕的应有尽有，速度之快，剪辑水平之高让人瞠目结舌。有人说，这不就是镇魂女孩的自嗨吗？但当大家都讲出“镇魂女孩”这四个字，就说明她们做的一切都是有效果的。不知不觉中，《镇魂》以及两位男主热度越来越高了，在世界杯一统天下期间，竟然能杀出一片天地。
《镇魂》剧集上线之后，仅用3天时间便斩获了1.4亿的播放量。百度指数也如乘坐了直升机一般，一跃达到16万，最高时超过21万。作为一部世界杯期间上线，题材质量都并无太多亮点的网剧，能迅速成为在《创造101》和世界杯夹缝中的第三股霸屏势力，粉丝营销的威力可见一斑。
无论是转发和自制表情包、产出视频、剧改漫画、精修截图的节奏，还是发现朱一龙白宇在演戏这条路上的兢兢业业，“镇魂女孩”都整齐划一，盘活了各种宣传形式和手段，复合宣传水准相当高。
“镇魂女孩”和“菊豆”的成功再次展现了粉丝文化巨大的影响力，而随着互联网发展，现在的粉丝文化已经强大到了可以反向影响明星了，她们的出现更像是一个标志，预示着粉丝文化发展到了一个新的时代。
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