李成儒才是“演员综艺”的最大赢家

撰 文丨奈   奈

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

从2020年的《演员请就位2》跨越到2021年的《我就是演员3》，加上B站新开播的自制综艺《我是特优生》，接连三档演艺类综艺，市场反馈褒贬不一，且前两档节目争议颇大，不少参加的导师和选手都遭遇了口碑滑坡，然而，有一位嘉宾不仅获得观众口碑的正面评价，更因此收获到远超小鲜肉们的商业机会。

这位嘉宾就是中年演员李成儒。

虽然90、00后对李成儒并不熟知，但作为一位自身具有“传奇经历”的资深演员来说，李成儒能成为今天的叔圈顶流，绝不是偶发事件。

   商业代言接到手软，

入驻B站播放量百万

2021年开年，文娱价值官没被鲜肉们的广告围追，却被一位中年“秃头”大叔的广告给堵截了。走在路上，站牌广告上是他在伊利冬奥学院滑雪、回家进电梯是他倡导年终发华为的办公宝、打开电脑他告诉我美图可以“膨胀”、京东、有道……反正他那个性化的光滑脑门儿，是怎么都躲不过了。

李成儒，一位商业广告接到手软的叔圈新晋顶流，究竟有多火呢？先看看他近期的商业价值，据艾漫数据显示，中国广告协会与艾漫联合发布的2020年50周TOP5品牌中，包括了李成儒担任广告代言的伊利冬奥学院，在官宣李诚儒为首席体验官之后的两天（12月8日和12月9日）里，伊利品牌热度指数达到95.72，超过11月所有新增代言与同品类（乳品）品牌热度提升倍数均值。在官宣后获得的声量中，有26.7%的热度由首席体验官李诚儒贡献。

另一方面，虽然以不太愉快的姿态结束了《演员请就位2》的导师任务，但毕竟李成儒老师的口碑和人设是从《演员请就位》建立起来的，和小四的相爱相杀，对演员们敢怒敢言，以及广为流传的名言金句，都是拜这档节目作为平台呈现而出的。《演员请就位2》几乎所有嘉宾和参赛学员都遭遇了不同程度的诟病质疑，但李成儒却是那个斩获热搜和褒奖最多的，可以说李老师是从这档节目，斩获了第一桶流量。

几乎是无缝衔接的接棒《我就是演员3》后，李成儒虽然是作为主持人出现在《演员请就位》的竞品综艺里，但丝毫不影响他的发挥，继续与节目相互成就。面对演员不专业的表现，他仍然直言不讳，价值官偶尔会错以为这个主持人是李导师忍无可忍冲上台来直接怼演员。

比如，看完赫子铭的《拆弹专家》后称他们是“鼻耳乱动”，并亲自示范了一下。宋妍霏提到自己长得太有攻击性而被片方拒绝时，李诚儒说 “我这么犀利都没有人说我有攻击性。”面对许君聪的无厘头表演，李成儒直言“再不喊停就把我们演死了。”诸如此类的名场面每期都有，也助涨了李成儒的人气。

在年轻拥趸激增的形势下，嗅觉敏锐的B站显然看到李老师在年轻市场的触达率，果然，在李成儒入驻B站后，其首条内容就获过百万点赞，让勤劳更新的UP主们只有望其项背的份儿。B站还邀请李成儒在自制声优选秀节目《我是特优声》中担任导师，这一次，李老师坐在了C位位置为年轻人指点专业技术。

另一边的腾讯视频，借助之前与李老师合作过《演员请就位》的资源，邀请他和网红钟美美在《脱口秀反跨年》里一起说了段不知算是相声、还是脱口秀的节目，或许是因为默契不足的原因，这段表演其实既不好笑、也不轻松，全程充满了尴尬的各说各话。但这次并不成功的演出，丝毫不影响李老师粉丝对他的喜爱。

演员类综艺从2020年到2021年，几乎所有嘉宾导师都被指责和质疑过，但李成儒却是在这类节目中，无论流量、口碑、商业获益最多的那个！难道只是偶然吗？

张嘴就怼的底气，从哪儿来？

海因里希·伯尔说过：个性和魅力……是学不会，装不像的。任何人的个性是无法表演出来的，即使一个演技再好的人，也只能在规定时间和舞台上，保持有限的个性魅力，回到日常中，这个人就回到了真实的状态。李成儒之所以成为一个标签式的人物，正是因为他不随波逐流的个性。

中年人的魅力都不是天生的，而是长久的人生历练，加上各种遭遇后的一种性格表现，有些人会将自己包裹起来，打磨圆滑；也有些人通透开悟，只活给自己。李成儒是后者，而这样无惧他人评判的勇气，不是一朝一夕练就，和他传奇的经历有关。

文娱价值官当年在杂志工作曾经去李成儒老师家采访，对他还真有一些直观的认识，李成儒对待我们热情、周到，印象里他的家很多文玩、字画，是个喜欢传统艺术的演员。而对于他的经历，价值官觉得作为一个演过百余部影视剧作品的资深演员，李成儒自己的故事已经够拍一部电视剧的素材。

李诚儒是个老北京，1954年出生，家境平平，6岁时学过京剧。17岁时，他进入景山服装厂当了缝纫机工人，24岁的时候恢复高考，又考上了北京电影学院的进修班，在进修班里，他认识赵宝刚！

早年和赵宝刚、冯小刚一起拍过不少作品。李成儒当年去试镜，冯小刚一看他演戏，当时就乐坏了，转过身就去问赵宝刚：“那孙子是哪找的演员？”赵宝刚：“那孙子是我同学！”而《编辑部故事》里的贾何必就是李成儒演的，剧本是冯小刚写的，写的是他和王朔的亲身经历。冯小刚对李成儒说：“哦，演得真好，跟当时骗我们那个编辑部的主任一模一样。”

1981年，李成儒毕业后，赶上导演杨杰要拍《西游记》，李诚儒跃跃欲试唐僧的角色，导演看了他半天就说了一个字，“嗯......”。杨导最终把他留在剧组里打了杂。86年西游记播出红遍大江南北，李诚儒只在片尾字幕处留下来个姓名，这对他算是一次打击。

中国的90年代初，时尚刚刚兴起，人们对美的渴望空前高涨，李诚儒决定“下海”经商，据说他进的风衣一下就卖出了十万件，很快成了“万元户”。不久，他就靠自己经商的钱买了奔驰S级轿车，这对当时的消费来说，不仅仅是奢侈。1991年，北京西单著名的商场“特别特”，是80后、70后北京人的集体记忆，这个占地面积800平米的商场，就是李成儒开的，传闻商场一天的营业额高达到50万，一位曾经去过“特别特”的北京居民这样形容她的购物体验“里面有最时髦的松糕鞋、铅笔裤，周末商场里人挤人，全都是时代弄潮儿啊！”而且这样的盛况，只持续了2年，市场瞬息万变，李成儒玩心重，生意就渐渐淡了。也许，一股子混不吝的傲气，正式从这时孕育而生的。

离开商场，回到演艺事业的李诚儒，迎来了人生重要的转折点：《重案六组》的大曾。《重案六组》是一部国民级的电视剧，此后，李成儒踏踏实实当演员，只演自己有兴趣的作品，不接烂片，而这一切都因为他终究是个不差钱的李成儒吧。

家庭、婚姻的变故都是私事，李成儒从北京的穷小子、到进出会所的富豪，再到演艺圈老炮儿，他饿过、见识过、挥霍过、享受过，所以才会在如今出现在大众面前，以一种纯粹自我的态度示人，这应该就是参透了生活本质后的洒脱吧，而非所谓的人设。

所有节目，都需要一位中年顶流

近年来，综艺虽然花样翻新，却离不开套路，连年轻哥哥的选秀都油腻了，不得不说娱乐行业从内容到演员个体，充斥了程式化模板化的问题，而李成儒的成功其实也反应出行业呼唤真实、纯粹的表达。

虽然李成儒的年过60岁，却深得年轻人的喜爱，这是因为他敢说出人们心里想说的话，那些矫情的的表演，在客套和平衡感中似乎并无大碍，但李成儒却要命中要害地点出来，这种方式倒不像圆滑的中年人，更接近涉世不深的小伙子，要么初生牛犊不怕虎，要么这把年纪不再看人脸色，总之，李成儒守住了自己的真实，这就是他被年轻网友推崇的原因。

现在的综艺节目，虽然内容、品类各异，但大多是邀请几个明星担任主咖、一群年轻演员陪衬和烘托，无论是否参与竞技，但这些节目的嗨点都差不多。价值官发现，中年明星群体里，其实还有不少类似李成儒老师这样的个性化明星，如果能在节目中发挥自己的观点优势，其实对节目和自身，是双赢的效果。

年轻明星颜值高、粉丝多，但中年明星观察力强，点评犀利尖锐，两种优势结合在一起，对节目效果有加成作用。而B站就是看到这样的效果，请李成儒入驻成为UP主，还邀请他担任节目导师。

当然，李成儒只有一个，现在的出场成本应该也水涨船高了，那么大的中年演员市场，难道就不能再出几个敢直言的明星了

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