车趣丨看美国队长3，学奥迪玩转电影营销

昨天的朋友圈可以说被ABB霸占了一天，一早开始是奔驰宝马这对百年CP秀恩爱，两款概念车分别亮相京沪，奔驰IAA还直接开上了大街，回头率简直爆表。而“玩灯”的奥迪被这两位秀了一整天，一直到半夜才发力，凌晨上映的美国队长3，把奥迪白天丢的面子都揽了回来，换个方向细想一下“灯泡”不都是晚上才发光吗？

作为《美国队长3》的大赞助商，自己的宝贝爱车在片中的戏份自然少不了，虽然很多人还没去电影院看过这部电影，但各种信息已经从奥迪官方微博透露了出来，昨天一早就晒出了“剧照”。

而奥迪的天猫旗舰店也贴出了《美国队长3》的海报，不过自然少不了两位主角的座驾，全新奥迪Q7和TT两款车。另外在电影中R8、RS7、Q7、A7、A4、prologue也都将出现。对于这部英雄电影的影迷来说，在潜移默化中就已经成为了奥迪的观众，不排除在今后买车的时候第一时间联想到奥迪。

其实电影营销早已不是新鲜事儿了，这不仅能够起到比广告更深入人心的宣传作用，还能在观众心目中为品牌形象做定义。例如《美国队长3》这种英雄电影，能够把奥迪强而有力又充满正义感的形象植入消费者心中。而在近期上映的另一部电影《梦想合伙人》中，也又不少奥迪的身影，对于奋斗中的青年来说，会在第一时间将奥迪定义为成功的标志。

当然除了以上方面，奥迪把电影周边也做了一番，例如在《复仇者联盟2：奥迪纪元》里， 黑寡妇的座驾就是一辆奥迪TT，奥迪直接推出了定制的全新奥迪TT复仇者联盟群英版，全球5款，每款仅1台，这一噱头让奥迪出尽了风头。相信这次的《美国队长3》又能让奥迪再亮一把，很期待这次的周边产品又会有什么惊喜。

当然除了奥迪之外，其他厂家在电影营销上做得也不差，早些年三菱全程赞助成龙电影，提供各种疯狂赛车，以至于只要出现成龙用车的画面就不自觉想到了三菱，还有标致在《疯狂的士》中的超性能表现，让多少人爱上标致车，再到通用赞助《变形金刚》，让科迈罗名声大噪，而前不久上市的起亚KX5也与《X战警》牵手给新车贴上了科技动感的标签，让年轻人对车款车不自觉的融入了X战警的情怀。

不过话说回来，电影营销带来的好处多多，不过对于赞助哪部电影一定要慎重，一旦傍上了一部观众不太喜欢的电影，那效果可能就不太好了，而冯小刚因《非诚勿扰》中广告植入过多而向观众致歉的事件也在给各位赞助商们提醒，植入广告是可以的，但请你们放点智商做调料。

可以想象，在未来，将会有越来越多的汽车品牌选择影视剧植入的方式进行推广。但如何把电影植入做得更好、更为大众所接受，仍需国内汽车营销及电影从业人员多作努力。