苹果市值三个月大跌4200亿美元，到底发生了什么？

曾经苹果是世界上第一个到达万亿美元市值的公司，苹果的收入、利润、市值远超其他科技公司。但现在苹果市值已经低于微软、亚马逊、谷歌。尤其是今天苹果调整了2019财年第一季度的业绩预期，将营收预期从之前的890亿美元至930亿美元调低至840亿美元。这直接导致了苹果在每股盘中股价曾大跌倒10%。苹果公司到底发生了什么？什么让苹果从遥遥领先的万亿美元市值公司，几个月间到现在的6755亿美元市值？苹果公司三个月市值缩水了4200亿美元，相当于一个腾讯或者阿里巴巴。

一、苹果公司把业绩下滑归因于中国市场销量下滑

对于收入下滑，苹果极其罕见地发布了一份收入警告，将收入预期下调10%归咎于中国经济疲弱以及发达国家苹果iPhone更新换代情况令人失望。据统计，最近两年多来，苹果手机在中国的销量一直呈现下滑的态势。与国产手机相比，苹果手机硬件上没有创新，价格又在大幅上涨。苹果在中国市场的领先地位遭到动摇。

与此同时，与苹果所标榜的高端手机地位不太匹配，近来很多媒体的调查显示，中国使用苹果的手机的客户多为低收入人群。研究机构 MobData 近日发布中国第三季度智能手机市场报告，调查发现，无车、无房、月收入在 3000-5000 元以及学生党这些人群使用苹果手机的比例最大。而华为手机的则有更多高端有房有车的用户。这种富人用华为，穷人用苹果的认知正逐渐颠覆苹果在中国高端手机市场上的地位。

二、与高通的专利纠纷

苹果因为与高通公司的知识产权纠纷对苹果公司的销售带来了巨大的负面影响。2018年12月10日晚，高通称中国福州中级人民法院同意其在中国禁售部分iPhone手机的请求。在此之前，苹果和高通在德国慕尼黑有关iPhone和Spotlight搜索的案件已于2018年9月20日进行了庭审。之后，德国慕尼黑法庭宣布对苹果包括iPhone 7和iPhone8等部分机型禁止进口和销售。

在中国和德国同时受到知识产权官司的打击，对苹果的高端形象、市场地位造成的冲击不容忽视。

三、苹果不再公布销量数据

从2018年第四财季开始，苹果就不再公布iPhone、iPad和Mac等硬件产品的销量，并称“销量数据已经不那么重要。”这实际上打击了投资者对于苹果的信心，销量数据在投资者心目中极其重要。因为众所周知苹果产品imac、ipad、手机等产品的销量都出现了下降，苹果公司用新产品提高价格的方式来继续提高营收和利润，但是无法掩饰产品销量下降的实时，投资者也没有看到苹果公司有什么应对举措。

四、苹果在高端智能手机市场上地位堪忧

苹果曾经占据智能手机市场利润的九成以上，但根据权威机构最新数据，苹果第二季度的利润占智能手机行业利润的62％，而华为占比增加至8%。苹果的硬件优势在不断丧失，且短期在硬件方面难有重大的升级。同以前乔布斯时代苹果产品引领时代相比，近年来苹果产品似乎开始跟随其他厂商，尤其是中国手机厂商的技术升级。而中国手机厂商华为、oppo、VIVO则不断渗透进苹果的高端市场内。

五、苹果在互联网和软件业务布局上不如其他科技巨头

苹果本质是一个硬件企业，虽然长期高额利润，持有非常客观的现金储备，但是苹果在互联网业务和软件业务上同微软、亚马逊、谷歌等公司存在较大差距。当前人工智能、大数据、在线云业务的未来热点业务上，苹果都不是主要市场参与者。一旦苹果硬件业务发生坍塌，苹果的估值体系就存在很大问题。这也是亚马逊、微软、谷歌市值逐渐赶超苹果的原因所在。而微软、亚马逊、谷歌的硬件业务也都在逐渐崛起，以后挑战苹果硬件体系也不是不可能。在美国，微软的硬件旗舰店也开始遍布各大城市。

苹果仍然是收入利润最高的科技公司，但是已经不再那么耀眼。