全球啤酒之王为什么投资越南|视频文字版

百威英博是全球领先的酿酒制造商，总部位于比利时鲁汶，成立于1876年，是全球第三大消费品公司，2019年世界500强排名第192位。

百威英博旗下经营着300多个品牌，也有的说多达500多种，其中包括百威、时代、贝克啤酒等全球旗舰品牌；莱福、福佳白等迅速成长的跨国畅销品牌；以及百威清啤、布拉马、哈尔滨啤酒、雪津、双鹿、科罗娜、比尔森等明星品牌。

百威英博，这家被称作“啤酒之王”的品牌，目前在越南平阳省设有2家工厂，生产3种品牌的啤酒，分别是百威、贝克和福佳白。在东南亚地区，越南是唯一一个得到啤酒之王青睐设厂的国家，不仅服务于越南市场，还向东盟各个国家出口。

百威英博在越南其实比较陌生，大家知道的啤酒品牌，容易想到的是越南本土的啤酒，例如西贡那边的萨贝科推出的西贡啤酒，或者是河贝科公司的河内啤酒，当然还有老虎、喜力等外国品牌。不过，百威英博在越南目前推出有5种啤酒，分别是贝克、科罗娜、百威、时代、福佳白。

从1366年开始，起源于比利时鲁汶的登霍恩啤酒厂，经过六个多世纪的发展和并购，百威英博成长为全球三大消费品公司之一。其在2019年营收546亿美元，预计2020年营收547亿美元。在全球50多个重要啤酒消费市场中，百威英博运营有260家工厂，拥有17万名员工。

根据欧睿的统计，百威英博的市场份额，不论是数量还是价值，均居世界领先地位，约占全球产能的23％。但是，在亚洲，百威英博并未显示出优势，而是位列华润啤酒之后，2020年的市场份额排名第二。

根据本越证券考察，2018年越南啤酒消费市场规模达到42亿升，越南人均年消费啤酒达到43升，远高于泰国、中国台湾及新加坡等。越南的啤酒业在过去5年中的复合年增长率为5.7％，这主要得益于在过去5年中的人均啤酒消费量复合年增长率达到4.7%。

此外，在越南啤酒消费人群，平均年龄31岁，显得非常年轻，而相比于泰国和中国，啤酒消费人均的平均年龄是37岁。越南平均每年有100万人达到法定18岁喝酒年龄。

出于对越南啤酒市场的发展潜力，百威英博选择对越南投资，认为越南不仅是东南亚潜在且增长最快的啤酒市场，而且还是很好地与东盟其它国家联通的好地方。

是的，越南是一个发展非常迅速的啤酒市场。根据维拉克研究公司的数据，2019年越南的啤酒总产量超过50亿升，比2018年同期增长22.9％，消费量超过40亿升。啤酒市场收入超过65万亿越南盾，约合28亿美元。

就消费类别而言，罐装啤酒消费量占越南啤酒总消费量的66.8％，其次是瓶装啤酒29.9％；生啤酒3.3％。

在进口方面，越南进口啤酒量达到3700万升，比2018年同期增长8.9％，越南的三个主要啤酒供应国是荷兰，占25％；墨西哥，占17％；以及比利时，占16％。与越南的啤酒消费量相比，越南的啤酒进口量所占比例较小。越南本土啤酒和合资企业生产的啤酒，具备便宜的价格优势，在越南国内啤酒市场上占据主导地位，推出的多种品牌和价位的啤酒覆盖了很多消费人群。

越南是世界上年龄结构最年轻的国家，30岁以下人口占到56％，预计2020年越南的总消费支出将翻番，达到约1730亿美元。根据尼尔森的一份报告，越南年龄在30岁以下的56%的消费者，以及越南的中产阶级，将从2014年的1200万人增长至2020年的3300万人。据估计，越南每年将有大约200万消费者加入中产阶级，是亚洲地区最快的中产阶级增长率。

百威英博啤酒于2012年进入越南市场，但是直到2015年5月，才在平阳省越南新加坡工业区正式设厂生产啤酒。到2016年，他们的第二家工厂在平阳省的美福工业园建成。两家工厂的总投资额约为2.5亿美元，总产能约为1亿升。

百威英博在越南投资的2家啤酒厂，配备了现代化的设备，自动化系统以及应用最现代的生产技术，采用西门子管理软件，封闭式生产，自动控制烹饪、酿造、发酵、过滤、冷却至灌装、倾倒和包装的各个环节，每个生产工序只需要1到2个人即可在计算机上进行控制和监视。

所以，尽管产能达到一亿升，投资也很大，但是这两家工厂只需要300人，而且已经包括普通劳工在内，例如保安，清洁工以及销售员等。

在平阳省越南新加坡工业区的工厂专门生产百威啤酒和贝克啤酒，而美福工业区的工厂则生产福佳白啤酒，并为日本朝日啤酒集团加工产品。百威、贝克和福佳白，除了在越南国内分销外，还出口到东南亚国家。百威和福佳白这两个高端品牌在胡志明市、岘港和河内等大城市颇受欢迎；而中档品牌贝克啤酒在越南东南和中部地区颇受欢迎。此外，百威英博还在越南进口了科罗娜、时代、莱福啤酒。

2020年，由于新冠疫情的影响，啤酒销量有所下滑，百威英博公司在越南的工厂产能减产，不足产能的50％。在记者参观工厂的那天，工厂的包装生产线暂停运营了。但是，百威英博的所有员工都不会遭到减薪。

值得注意的是，除了水和大米之外，啤酒厂的其它所有原料都需要进口，因为越南无法生产或供应。湄公河平原地区目前只有2个大米生产企业，获准向百威英博提供大米原料。针对越南供应商的评估是由百威英博母公司进行的，因此上述两家制造商必须通过许多严格的评估标准才能成功开展这项业务。

此外，百威英博为了扩大在越南的啤酒市场份额，正在招兵买马，以吸引平阳省和胡志明地区优秀管理人员和工程师人才。

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