又一个性价比品牌要没了？

雷科技年度榜单·2019评选▼

2019年的手机行业，真的是从年初第一天一直热闹到了最后一天：在微博收获316万关注的联想集团副总裁常程被曝离职。这位互联网上最为消费者熟知的联想手机业务高管，将为他在联想手机的职业生涯画上句号。

2019年间，联想手机尝试了抢发骁龙855手机、针对影像功能进行研发、高举性价比等策略，却依然没能改变其在中国市场的地位。联想Z6 Pro发布后常程曾提到“活到明年很重要”，还没等到联想手机2020年首场发布会，他就离开了打拼多年的岗位。

这也和2019年全年手机市场环境变化脱不开关系，中国手机市场总体规模下降，导致厂商之间竞争愈发激烈，进一步压缩了市场份额少到被算作others的“小厂”的生存空间。活下去，这个简单的词语在手机行业变得比往年更为艰难。

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 “小厂”的日子不好过 

市场环境究竟发生了什么变化？根据IDC的调研数据，中国手机市场在2019年上半年相比2018年下滑了5.4%，经济环境变化、手机性能增强后换机周期变长、提前上马的5G让消费者选择等待......种种原因叠加下来，买手机的消费者变少了。

市场规模不升反降，使得厂商必须从竞争对手手中抢夺消费者，才能获得预期中的增长和稳定。于是我们看到了小米将Redmi品牌独立、OPPO和vivo都用更具性价比的产品吸引线上消费者、华为也在线上线下多渠道大举进攻。

（一度是最便宜5G手机的iQOO Pro）

从结果上来说，华为获得高速增长市占率超过40%，vivo、OPPO、小米以及苹果都有一定份额下降，但基本保持住中国手机市场前五大品牌的格局。相比之下“小厂”们就不那么幸运，内忧外患交集之下，像是存在感低到透明一般度过了整个2019。

是的，在各大互联网社区浸淫的人都会发现，前五之外品牌出现在手机相关讨论中的频率变低了，低到人们快要忘记他们的存在。头部品牌加大投入的产品和营销攻势，让“小厂”相形见绌，也就自然失去了线上声量。

而在被不少人评论为“闷声发财”的线下，“小厂”们的日子也不好过。一方面明星代言综艺植入等手段以及渠道让头部品牌有了更好的露出，另一方面线下市场的改革、互联网化，令“小厂”也难以维持柜台位置和导流方式，只能眼睁睁地看着线下渠道缩水。

（连苹果都用上了灯箱）

到了对于手机销售来说最关键的产品研发上，“小厂”就显得更加心力不足，无论是研发资源还是人力投入，都无法和大厂相提并论。小米在今年投入了超70亿元的研发资金，OPPO打算在未来三年投入500亿元，华为更是有望投入上千亿元的整体研发预算。

“小厂”传出的消息则往往是裁员或是产品线缩减，从优化人员和不必要投入的角度来看有其意义，但更多的还是一个理由：缺钱也缺人。直接结果很明了，在同样的单位时间内，大厂能够推出更丰富的产品并且让旧款手机也得到功能更新，而“小厂”并不能。

（手机系统更新的规模越来越大）

消费者品牌心智、线下渠道推广、研发资源等等必要因素的缺位，让“小厂”的2019年远不如往年风光。提及这些品牌，不少人的第一反应是“原来它还活着”，实际上它们也在这一年间做出了尽可能的尝试，只为存活到智能手机的下一个时代。

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 种种变化，都是为了活下去 

出海开垦国际市场是多家品牌已经验证的手段，海外的高增长也给小厂提供了机会。TCL就带着子品牌阿尔卡特，凭借在欧洲美洲的份额站住了全球前10的地位，2019年内TCL还展示过折叠屏手机，并把定位副机的Palm带入中国。

低调坚守是属于国际手机品牌的关键词，无论是中国还是全球都不再有往日辉煌，但依然在默默推出产品，并且在等待着重回巅峰的机会。

（采用21:9显示比例的Xperia 1）

索尼移动就是其中一例，Xperia 1和Xperia 5两款异色旗舰难以走入大众，却仍然给最在意它的用户们留下了品牌会存续下去的念想。诺基亚亦是如此，在推出大胆的后置五摄手机诺基亚9之后，最吸引人产品反而是造型复古的功能手机。

还有一些厂商经历了重振旗鼓的过程，重要高层出走、产品线变动之后，希望在2020年5G手机需求打开的环境中重获市场。

比如说自嘲“珠海小厂”的魅族，就在过去几年间先后失去了李楠、白永祥等高管，也传出过裁员消息。魅族选择坚持满足核心用户群体需求的路线，魅族16s等一票机型也得到相应口碑。魅族近期透露，2019年实现盈利，首款5G手机也即将发布。

（震动手感出色的魅族16s）

几乎没有一次发布会准时过的坚果，更是遭遇了创始人罗永浩离开的变动，成为字节跳动旗下资产的这个品牌，最终在11月发布了今年唯一产品坚果Pro 3。坚果Pro 3上市至今仍有优化和功能实现等等遗憾，但软件团队得以成名的创意让消费者抱有不少期待。

对于曾经在中国手机市场叱咤风云，但如今份额大幅下降的厂商来说，暗中布局是他们的2019年的最好概括。

中兴就在推出5G手机Axon 10 Pro的同时，用Blade A7等低端的性价比手机维持热度。Axon 10s Pro还成了第一款在工信部公开骁龙865手机，研发速度依然不可小觑，或许是要把更多资源用在迭代机型，这款产品的外观和规格相比前代改动不大。

（中兴直接在微博官宣这一旗舰新品）

和中兴一衣带水的努比亚亦是如此，年内的两款主打机型红魔3和努比亚Z20把游戏和双屏作为差异化卖点，在众多品牌中有着相对稀缺的特色。即使市场表现并不尽人意，努比亚也在第一时间宣布将推出5G手机。

如开头所说，联想移动在这一整年间有过诸多尝试，但仍没有摆脱品牌、产品和营销上的劣势。摩托罗拉在南美等地区表现出色，是整个联想手机业务的亮点。此前联想宣布，将清除4G手机库存全力转型5G手机，再加上换帅变动，或许能带来不一样的新面貌。

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 5G能否药到病除？

可以看到，不少厂商都把5G视作重回舞台中央的关键，在越发固化的市场氛围下，也只有这样的新鲜卖点能够带来吸引更多消费者的机会。表面上风平浪静，但实际上各家厂商都在加大5G手机研发力度，2020上半年的手机市场有得看了。

不过获得市场份额并不仅仅是卖出手机这么简单，在智能手机成为不少人重要移动设备的今天，厂商如何为消费者带来包括系统更新在内的软硬件综合体验，如何打造让人使用更为放心的售后，同样是关系到今后市场变化的重要因素。

（华为在2019年口碑市场双丰收）

而这亮点也是过去一两年中，“小厂”正在逐渐失去的事物。越来越多的用户声音集中到软件交互和功能相较头部品牌的差距以及更新速度上，也有越来越多的线下售后点转移或关闭，对于“小厂”的复兴之路来说都影响深远。

所以即使是我们报以厚望，将来见到的2020年的手机市场也可能会延续过去的情形，大厂会继续扩大规模而“小厂”甚至会难以为继。可我还是选择期待，有更多的品牌就能带来更为精彩的竞争。前沿科技会在手机上如何呈现并普及到大众，可能是将来一年的主旋律。

本文编辑：白徵明