小米 5 救驾不及，自诩“安卓小王子”的小米 4c 先来护驾了
进入 2015 年，这头以快著称的“独角兽”明显放慢了脚步。以年初发布小米 Note 为标志，小米手机业务进入“调整期”。
国产机市场整体增速正在放缓，作为新的“带头大哥”的小米也跟着进入疲态。相比去年同期只增长三成，小米手机业务在 2015 上半年完成了 3470 万的销量。虽然保住了国内手机市场老大的位置，却给全年完成 8000 万到 1 亿的销量目标蒙上了阴影。作为对比，华为手机业务在上半年完成了 5000 万出货量（年目标是 1 亿），魅族手机销量更是同比大增 540%。
今年以来“友商”连发旗舰新机，这给迟迟不发中端旗舰的小米以相当大的冲击。一款意欲攀上高端市场的“安卓机皇”，即便被发布 N 次也很难让小米在短时间内实现“主心骨”的变换。1000 到 2000 元价位档所处的中端国产机市场是小米手机业务的根基，也是扼守国产机命门的核心市场，雷军却在整整 14 个月时间内没有发布一款旗舰新机。
遭遇了小米 Note 在高端市场出师未捷的尴尬以及红米在低端市场的“换屏门”争议后，小米迫切需要在中端市场拿出一款像样的旗舰机来稳住局势。雷军清楚地知道，只有小米稳住了中端国产机市场，再辅以高端 Note 系列“溢价”和低端红米系列“求量”的双协同战略，才能长久保住小米手机的国内老大位置。
由于多方面的因素（当然包括骁龙 820 的延迟 ），作为年度大招的小米 5 迟迟未发。雷军不想再等了，就让“安卓小王子”先来护驾了。
定位 5 英寸小屏旗舰，小米 4c 可视作小米 4i 的“国内升级版”。发布会现场，官方先前放出的“连续爆料”逐一复现，雷军在台上公布的具体参数已无任何悬念，笔者也不再赘述。“安卓小王子”，是小米进入调整期后造出的又一个针对某款特定机型的具体称号，上一个是“安卓机皇”。既然上次的“机皇突围战”并没有取得大捷，那么这次登场的小米 4c 又配得上“安卓小王子”的闪亮称号吗？
1.小尺寸手机虽是小众市场，小米 4c 的“小屏旗舰”策略却有其合理性。
当友商都把目光聚焦到 5 寸屏以上手机市场时，小米 4c 的“小屏旗舰”策略有其合理性。一方面，小米需要一款旗舰机在小尺寸手机市场宣誓主权，受众人群的全覆盖对于守江山也大有裨益。即便 iPhone 5c 的命运很悲剧，这也动摇不了苹果在未来推出更小尺寸（例如 4 寸屏）新款 iPhone 的决心。苹果都可能这么做，小米为啥就不试试呢？另一方面，小米 4c 可以与大屏小米 5 共同构成小米在中端国产机市场的“双保险”，大小“旗舰”的搭配手法也颇类似于 iPhone 6s 以及 6s Plus 的双旗舰策略。
2.沿用小米 4i 成熟的硬件设计，小米 4c 的手感不算差。
小米 4i 在海外市场的不错表现（至少国内的宣传是这样的），给小米 4c 在国内的登场进行了很好的背书。得益于一体式机身设计以及类似一加手机后盖 BabySkin 的光滑材质，比 iPhone 6 还要轻薄的小米 4c，摸起来的确挺舒服的。5 寸屏的小巧机身，单手握持无压力。这就是一款为小尺寸安卓党准备的 2015 年国产旗舰机，其他国产手机大厂都奔大屏去了，小米颇为精明地打出了这个差异化卖点。
3.与红米系列不是一个层级，小米 4c 的硬件不算差。
比骁龙 615 处理器贵 3 倍，“不发热” 808 处理器的加持让小米 4c 摆脱了“高端红米机”的藩篱，也让“小屏旗舰机”的定位更具说服力。发布会现场，雷军也没有对“换屏门”争议有所避讳，直言小米 4c 采用夏普/友达/ LG 屏幕。3000 毫安大电池以及“比 iPhone 6 自拍还好”的前置相机，这些元素构筑了小米 4c 的硬实力。雷军在发布会现场一次又一次地强调这是一款“旗舰新品”，这么做在营销上是与一干 2000 元以下价位的 2015 年国产旗舰机匹敌，在目标人群上则是争夺单手握持党以及最高接受“千元往上一点”价格（小米 4c 起步价为 1299 元）的手机用户。
4.边缘触控、USB Type-C、万能遥控器、全网通 2.0、高铁模式、双击唤醒等新元素的加入，让小米 4c 看上去像“安卓小王子”。
类似边缘触控这样的“微创新”卖点，已经充斥 2015 年国产旗舰机市场，小米也不能没有。USB Type-C 虽然不是新技术，却是第一次用在小米新机上，意义不可谓重大。更加人性化，Type-C 转接头在小米网只要 5 块钱，而且还能直连新款 MacBook 进行充电。其他的诸如万能遥控器、全网通 2.0、高铁模式等，虽然不算首发技术，却可以让用户觉得“安卓小王子”还是有几下子的。碍于旧款机型的续航能力，雷军一直都没在小米手机上加入早已烂大街的“双击唤醒屏幕”操作。随着 3000 毫安大电池的加入，小米 4c 颇为任性地允许用户拥有这项操作。凡此种种，均可看出雷军对于用户的讨好之情。友商旗舰机有的这些新元素，小米 4c 也都有了，谁说小尺寸手机已经被厂商给抛弃了？
5.天猫第二天同步首发、小米电话卡等配套营销，让小米 4c 有底气做“安卓小王子”。
出乎所有人意料，雷军宣布小米 4c 在发布后第二天就上市开卖。雷军也颇接地气地叫上了马云，这也是小米首次与第三方电商平台举行手机新品的联合首发。发布第二天就联合大平台进行首发的举动，凸显了雷军想要小米手机更快摆脱“饥饿营销”骂名的决心。作为虚拟运营商，小米移动推出的电话卡也同期上市。资费更低、免月租、“立开立用”并且满足不同需求人群，小米电话卡“搭档”小米 4c 联合发售，这样的配套营销堪称一绝。
友商群攻之际，雷军拿出了一款“旗舰新机”小米 4c 来进行护驾。“安卓小王子”的差异化定位以及背后对应的卖点，给了小米自圆其说的机会，更让其走上了大小旗舰对于中端国产机市场的全覆盖之路。不出意外，小屏的小米 4c 负责 1500 价位档市场，大屏的小米 5 将负责 2000 价位档市场。恶战在即，小弟 4c 已经开始护驾，现在就等着担负救驾使命的小米 5 压轴登场了。
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