苹果战略投资滴滴出行,这步大棋你真的看懂了吗?| 深扒

“苹果最近又投资公司啦!”听到这样的消息,在你的脑海里最先浮现的是怎样的画面?是最近两年大热的VR,无人机,还是机器人?然而答案或许会让你感到吃惊,因为苹果投资的是滴滴。是的,就是你平常出门打车要用的那个滴滴。

最近几年,苹果投资收购的公司并不算多,最出名的就是2年前买下Beats,这也可以看出苹果公司非常谨慎,并不会轻易地做出大动作。此前,一有新的科技趋势出现,国内外就有不少媒体纷纷猜测苹果肯定会“入坑”,但直到现在,大部分猜测仍然只是猜测罢了。

还有就是,苹果之前也从来没有投资过一家中国公司。作为一家全球知名的美国科技企业,其投资对象主要是涉足领域和苹果自身业务有关的本国公司。例如:入股Imagination,是因为该公司为苹果移动设备提供性能优秀的图形处理器;购入Beats,是因为其能够助力于自身产品的流媒体服务。

于是问题就出来了,苹果在中国投资啥不好,为何首次大动作就是投资一家主打移动出行的互联网公司呢?

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背景:财报不乐观,中国市场份额下滑,库克怎能不“方”?

此前,雷科技(微信ID:leitech)就曾评论过苹果财报事件。五一节前夕,苹果发布了十多年来最惨淡的财报:2016财年第二财季,苹果营收为506亿美元,比上年同期的580亿美元下滑13%;净利润为105亿美元,比上年同期的136亿美元下滑23%;大中华区营收124.86亿美元,同比暴跌26%。这也是苹果在20年里财报首次出现“八连跌”现象

(图片来自于:腾讯科技)

随后日前,一张今年Q1国内市场手机品牌出货量及市场份额的图表也在网络上传播。从表格中的数据可以看出,目前国内手机市场份额最高的前三甲分别是华为、OPPO和小米,而苹果则掉到了第五,曾经的No.1三星更是沦为了“Others”,不禁令人唏嘘不已。这也足以告诉我们,苹果距离早已跌落的神坛又远了一步。

(图片来自于:Strategy Analytics)

这些凄惨的数据,也正在提醒这家继诺基亚后在业内最具影响力的科技巨头:现在已经不是坐家吃老本的时候了,应该要有点危机感了。近几年苹果的创新疲软,让人不禁怀疑乔布斯打下的锦绣江山,是否将要毁在库克手上?而临危受命的库克,或许已经意识到了苹果公司正遭逢成立以来最大的一次危机。

既然意识到了,库克又怎么可能对这种现状熟视无睹。除了想尽办法安抚人心以外,库克当然也要提出具体的实施对策。然而,虽然苹果盈利空间逐渐变小,但不代表苹果公司没有过去几十年积累下来的雄厚资产。在这样的前提下,苹果所采取的投资行为,则更加耐人寻味。

(图片来源于:cultofmac)

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原因:投资滴滴是战略,也是对国内市场的救赎

一直以来,中国手机市场就是苹果公司在全球市场的一块兵家必争之地。中国果粉的热情,以及庞大的用户基数,可以说是支持苹果公司达到今日地位的重要推动力。一旦这种推动力消失了,苹果就将在全球市场中“自断一臂”,虽然还没到马上就要倒闭的地步,但也足以用“元气大伤”四个字来形容。

苹果公司为何在国内市场份额下滑,这个不是笔者今日评论的重点。重要的是,在目前这个节骨眼,苹果应该对中国这块巨大的市场采取怎样的战略决策。有国内媒体称,苹果投资滴滴或许仅仅是“财务上的投资”,这点笔者却有不同的看法。在笔者看来,苹果或许还有更大的野心。

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布局O2O市场,提升用户产品黏性

在Web3.0时代,SoLoMo(社交-位置-移动)应用可以说占据了人们日常生活很大一部分。而基于LBS的应用则通过O2O的形式,把线上的虚拟环境和线下的实际生活连接在了一起。再加之NFC等移动支付技术的兴起,也为诸如美团外卖、滴滴出行之类的O2O应用提供了实际可行性。

事实上,早在去年O2O应用在我国就已步入了黄金期,而O2O应用本身的硬件载体又是智能手机这类信息终端。因此,互联网应用的发展很有可能与硬件产品本身的体验息息相关。苹果拥有强大的软件制造力,但其在O2O领域却并未有代表作品。而通过融合在国内非常有前景的O2O出行应用,将会对iOS系统的软件资源整合以及自身O2O市场布局提供非常大的帮助。

2

渠道拉动平台,将Apple Pay同滴滴结合

有媒体认为,Apple Pay对目前滴滴既成的“支付宝+微信”的支付方式威胁不大。笔者认为在短期内或许是这样,但从长远的角度来看,如果一款产品不与自身相关领域进行结合,那么这款产品本身就根本不可能有更好的发展前景。

Apple Pay的推出,本来就表示了苹果对移动支付领域的野心,再加上其本身就属于苹果移动终端的一系列功能体系。而滴滴又的确是一个增加产品用户基数的好平台。就像三星自家Tizen系统,虽然目前份额很小,但是三星依然将其整合进电视和手表产品。或许这并不一定是苹果最主要的目的,但仍有可能是其附加目的之一。

3

避开直接相关领域,表达对国内市场的重视

换做任何人,都不会希望自己走的每一步路,都会那么容易被别人看透,甚至模仿。之前iPhone 6的板砖造型虽然说不上好看,但还是引来国内厂商跟风。再加上前段时间,国内某企业就根据苹果新产品传闻,将自家最新产品的3.5mm耳机孔取消。这样次次“被坑”,如果是过去乔布斯的苹果可能没什么,但现在就难说了。

因此,为了不再那么容易被“看透”,苹果干脆就反其道而行之,投资一个一眼看上去不甚相关的领域,然后任凭你们这些人去猜测。这样反而就打乱了业界人的思路,让他们看不清楚,也更加猜不透。此外,考虑到最近一段时间其市场份额下滑,苹果投资中国公司这次行为,也像是一次危机公关活动,试图重新赢回国内消费者的心。

(图片来源于: businessinsider)

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总结:这步棋无论走好或走错,并不会撼动苹果根基

正如之前笔者所提到的,苹果是一家投资较为谨慎的公司。库克虽然不像乔布斯那样是个创造者,但他的确是个颇为精明的商人。过去他走的每一步路,在现在看来或许不一定都是正确的,但却又都考虑到经济利益回报的。你可以说现在的苹果创新力不足,但你不能说乔布斯去世后苹果没有赚钱。

苹果投资滴滴,肯定是有能够获得商业回报的原因。无论目的是拯救财报,还是另谋出路,必然会有一些考量能够让这家公司受益。不过,以苹果的财力,10亿美元对他们来说都是小意思,即使这单生意赔了又如何?这并不会撼动苹果帝国的根基。

但是有一点可以确定,就是库克已经想要对现状做出些改变。无论是这次的投资,还是八字还没一撇的苹果汽车。笔者认为,有改变就是好事,不怕改变太大,就怕一成不变。话说回来,这单生意若成了,苹果说不定还真就逆流而上了呢?

(封面图来自于:wallpaperology)

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