风景文创 | 艺术IP联名款实现艺术与商品双赢

风景观点

艺术与商品携手，打造联名商品，回归实用美学。通过艺术品牌将艺术带进生活，创新了艺术的表现形式和传播途径。让其艺术内涵为更多人所知，更贴近生活。

艺术IP和各家品牌的合作是一种双赢的模式，在不断探索艺术边界的同时，实现商品品牌的盈利。

IP是知识产权（Intellectual Property），艺术IP，是在原有的IP的概念上进行延伸，赋予了IP在“艺术创作”方面的内容属性，使得IP更加具备艺术性。

长期以来，人类的艺术的理解往往是音乐、舞蹈、戏剧、美术（绘画、雕塑）、文学等领域。舞蹈、戏剧、音乐其实也可以进一步延伸，进行知识产权化。

由于互联网的发展，文字和视觉图片的传播相较其他更加迅速。其中美术，作为一种视觉艺术，与IP的形式结合更加直观和直接。经典的艺术作品自古都拥有着恒久的生命活力，时至今日还可以受到无数人的喜爱。

这种艺术形象IP可以和美妆品牌、食品品牌和服装品牌等结合，给日常商品创造了更多的趣味性和可能性。今天小编找了几个有意思的联名款，跟大家一起看看艺术+商品的奇妙碰撞！

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拉面说 X 英国国家美术馆

众所周知，美术馆是艺术的殿堂。于是不少美术馆便成为了品牌与艺术IP合作的选择。

拉面说是诞生在2016年的新型速食品牌，成立以后一直秉持“大厨”精神。

拉面说携手英国国家美术馆，共同打造了“可以吃的名画”系列联名礼盒。

把微型博物馆的造型放在外包装的设计上，展示英国国家博物馆的陈列方式与建筑风格。是从视觉上就能感受到“美味”的艺术画廊。

产品分为三个口味，在包装上分别饰以梵高、莫奈和高更的著名画作为主视觉。侧标的使用保护了文字信息的可读性，很好地平衡了视觉美感。

以梵高、莫奈和高更的画作为灵感的艺术拉面，主题就是把拉面融入到艺术中去，让我们享受用艺术的灵感创造出来的美味。

拉面说与美术馆的联名新包装，呈现出产品与IP概念的艺术感的一种统一。这样的拉面说带给消费者的不仅是一款食品，还有背后的温度和好好爱自己的感受。

艺术与美食的结合吸引消费者关注和购买，让拉面说在市场上更具竞争力。

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青岛啤酒 X 梵高

青岛啤酒在官方旗舰店推出了《遇见》文特森梵高世界艺术大师珍藏纪念罐，将梵高的《星月夜》、《向日葵》、《麦田与柏树》三幅经典作品呈现在全麦白啤的罐体上。

这是青岛全麦白啤与梵高超级IP联合打造的一款高端限量版珍藏罐，三幅梵高经典画与罐身完美结合，给消费者带来视觉上的冲击。

更令人惊喜的是，这个设计采用VR技术，为消费者打造了全景式的梵高世界。将梵高作品与家庭聚会、朋友派对、情侣约会三种场景完美结合，通过扫描画面上的二维码可进入线上购买渠道。

啤酒作为一种情感表达的媒介，本身具有社交属性，对于那些不善言辞的人，啤酒是最好的沟通方式。

在此基础上全麦白啤梵高罐引入了留言功能和悄悄话功能，消费者可以把内心真实的话语通过留言和悄悄话展现在场景中，并通过转发分享给他人。

可以说这是一杯会说话的啤酒，对于不敢表达、敏感脆弱、困囿于社交、交友外向孤独症的朋友提供了表达自己情感诉求的媒介。

凭借青岛啤酒自身的品牌力和梵高画作的影响力，此次梵高联名款的推出能够为全麦白啤带来新的流量和销量，同时也可以借此提升全麦白啤的调性。

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素士 X 梵高

每个人心里都有一个梵高，相同的孤独与热情，相同的对爱和美的渴望，相同地需要被治愈。梵高有一种神奇的力量，好像用画笔揭开了普通事物里的光，带着纯真的气质，跨越世纪仍让人感动。

素士(SOOCAS)是个护时尚科技品牌，专注于给用户打造难忘的使用体验，融合创新科技和细腻设计，打造更舒适更有趣的治愈系浴室氛围，陪伴用户触摸美好、实现美好。

素士和梵高博物馆携手打造联名吹风机——绿野玫瑰，荣获德国iF设计大奖，极具时尚科技感，快干、护发、造型三合一，专为亚洲女性打造。

同时，还打造了同系列产品，素士梵高联名款美白型电动牙刷，采用德日研发高效能磁悬浮马达，颜值高、细节精致、质感高级，包装时尚多变。

这两款产品结合梵高的画作，结合不同的画作推出多种颜色，几乎可以满足所有颜值控的需求。

如此吸引眼球的外表和科技感的设计，不仅让梵高的画作走进每一天的生活，也给素士这个品牌提升了知名度。

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优衣库 X KAWS

Kaws是这个形象作者的名字，他很小就对街头涂鸦感兴趣，与一般人在墙壁、地铁、火车上涂鸦不同，他在广告画或海报上加上自己著名的Skull与Crossbones涂鸦图案，他通常会把海报带回STUDIO加工再送会原位，正因如此，他又被称为“涂鸦怪盗”。

他的很多作品围绕着XX眼睛，或者捂着脸的人物展开。

他说这是因为：“我时常想象自己站在众人面前…它很害羞，有点不合群。”这也是为什么KAWS的作品受到年轻人的喜爱，既时髦，又有点“社恐”。

优衣库作为一个快销品牌，经营理念是低价良品、品质保证，意在通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。

优衣库和KAWS合作多次，双方在很多理念上都不谋而合，双方秉持着“亲民”的概念，优衣库想做大家都可以穿的衣服，KAWS希望可以让更多不同年龄层的人了解自己的艺术作品，而不仅仅是潮人手中的玩偶。

图片来源：网络

素材来源：网络  搜狐网

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