风景文创|农历新年前，故宫又放大招了！！！
在刚刚过去的2018年，作为顶级流量IP的故宫每隔一段时间就会“搞事一次”，无论是制作综艺《上新了故宫》还是开角楼咖啡店，每一次的动作都会掀起行业的关注和大众的讨论。
《上新了故宫》众筹产品
虽然前段时间故宫彩妆闹出了质量不佳停止销售的负面消息，还顺带出现了“嫡系庶出之争”的讨论，但是面对质量不佳问题紧急叫停发售并公开道歉的公关行为也拉了波好感。
上线又下架的故宫口红
2019年伊始，故宫这个大IP涉足的领域越来越广泛，跨界推出特别版银行卡、儿童绘本，不断尝试的故宫也在不断证明IP可发展的维度越来越宽；而故宫内部不断进行修缮，结合科技设展，传播文化。
故宫跨界车不停，这次是银行卡
去年的故宫无论是出手游，卖彩妆，还是卖到断货咖啡店都火到不行，2019刚刚开年，跨界车继续前行，这一次连银行卡都不放过。网友们纷纷感慨：“没想到农历新年前故宫还有大招。”
这一次，故宫分别选择联合工商银行、民生银行、浦发银行三大行，推出不同的故宫银行卡。早前有其他的IP与公交卡进行合作，不过随着各地市政交通卡推出电子卡之后，这样的合作意义也不大，所以故宫选择了用户使用率更高的银行卡进行合作。
故宫X工商银行
故宫和工商银行的合作，一套共五款，从左到右分别是今宵团圆、鱼化龙升、一路追梦、瑞鹤高飞、万金荷包，五大主题都来源于故宫的藏品，也寓意着吉祥。故宫版的银行卡在春节期间上线。
故宫X民生银行
和民生银行的合作精选了8张御用卡，涵盖十二美人图、龙袍符牌等极具故宫特征的元素无论卡面文字，人像动作品牌都在试图以清新脱俗的卖萌方式增加与年轻人对话。
给孩子的故宫系列，历时两年打磨出儿童绘本
从故宫开始做IP产品开始，每年都会大家送出许多“大礼”，但纵观所有的周边，没有一件是给孩子的。今年，宫里决定给孩子送出一套故宫新年大礼！
耗时两年，由故宫博物院宣传教育部与御鉴文化潜心研讨、打磨而成，中信出版社出版的文化历史通识绘本，《哇！故宫的二十四节气》在新年来临之际正式推出。
《哇！故宫的二十四节气》
全书共24册，以世界非物质文化遗产“二十四节气”为时间线。包含了故宫馆藏珍宝、节气故事、中华传统文化等，无论是故事的情节，还是文物的选择，都从小朋友的角度考虑，增强内容的参与性、趣味性。
绘本中含有830幅手绘故宫原景大图
全套书有830幅手绘故宫原景大图、52座故宫建筑、48个传统习俗、115件故宫珍宝、64种动物、76种花木、24次成长体验融入充满童趣的故事里，将故宫近600年的历史与文化知识向孩子们娓娓道来。
绘本中含有52座故宫建筑、76种花木
整套图书内容与真实环境、藏品相结合，书里故事中所有的文物皆有出处；把故宫设置成整个绘本的故事场所，再展开介绍有关故宫的建筑、穿插着历史故事、诗词、节气知识等。
图文结合方便孩子轻松阅读
绘本除了使用儿童的语言讲述关于文化的故事，图文结合，让孩子轻松阅读之外，每本书的最后都附有孩子最喜欢的AR，用手机下载“哇故宫的二十四节气”APP，扫描书后建筑或者地图，就能重现故宫宏伟建筑，让孩子近距离观察故宫建筑。
配合绘本开发的APP
故宫的这次绘本定位儿童市场，给了孩子一次近距离接触传统文化的机会，集知识性、趣味性与互动性于一体的图书也能够带给孩子们一种别样的文化体验。
维护文化资源，去故宫过大年
作为有着600年历史的故宫，有不少的文化资源可以进行开发，多年来的产品研发也在不断开发IP价值的可能性，但同时也在维护和修缮故宫的现有资源。
故宫举办“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览
为了迎接即将到来的己亥年春节，故宫博物院于2019年1月8日起举办“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，以恢复多种昔日皇宫过年的装饰，面向大众开放，故宫想要通过展览创新形式，为观众呈现一个充满年味的紫禁城。
部分实景体验展
此次展览分为文物展览和实景体验两部分，文物展览位于午门正殿和东西雁翅楼展厅，实景体验部分包括整个故宫开放区域，在宫殿门口悬挂着寓意吉祥的春联、门神，在廊庑下装饰着华美的宫灯等，其中天灯、万寿灯的复原成为室外展场广受瞩目的景观。
部分实景体验展
这一次复原天灯与万寿灯都已经消失在历史长河中，相关文物也早已分散各处，无迹可寻，通过研究人员的努力，在文献中找到了天灯、万寿灯的使用方式、历史沿革，乃至各部分的详细尺寸；更在各个库房中找到了灯身模型、灯联小样，以及灯杆原件，并成功将它们复原出来，重新树立在乾清宫的台基上下，让康乾盛世的过年景象又重新出现在今天。
故宫挂起了宫灯
小结
故宫博物院这几年走下神坛，将整个故宫当作一个巨大的IP来进行运营，无论是文创产品的研发还是其他业态的开展，故宫的整套经营策略都成功俘获了大众的眼球，更俘获了受众的钱包。
虽然在这些尝试中故宫也走了一些弯路，但是总体而言是在往正向发展的，作为这样一个国家级的旅游景区，它的经营法则也是值得参考的。
外部适当研发拓宽IP的可能性，跨界合作，开发产品，带来经济收入，内部不断修缮文物，引进技术，传播文化；两者互相发力，形成正循环。从人文公益、经济利益、品牌形象各个方面来看，故宫的做法都是正确的。
故宫博物馆的网站首页写着这样一句slogan：「让故宫成为一种生活方式」。单霁翔曾说”把壮美的紫禁城，完整地交给下一个600年“。看着如今的故宫，离这些愿望的实现似乎越来越近了。
图片来源：微故宫、中信出版集团，版权归其所有
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