背靠阿里大树的阿里影业为何久久不能盈利
阿里影业频繁换帅的主要原因，还是因为公司业绩迟迟没有好转
出品 | 每日财报
作者 | 逆旅行人
2019年，阿里影业在取消票补降低成本、参与制作押中多部爆款电影后，经营亏损继续有所收窄，按理来说在这样的状态下，其年度亏损也会进一步收窄，但从近日阿里影业发布的预期公告中可以看出，其净亏程度进一步扩大。
4月9日，阿里影业发布公告，称预期截止2020年3月31日的财年内，归属于公司所有者的净亏损在11亿元至12亿元人民币之间。如果预期坐实，这将是阿里影业自2014年成立以来的又一次年度亏损。
当然，这一亏损肯定受到了今年初突然爆发的新冠状病毒疫情的影响，但这并不是主要原因。《每日财报》注意到，因为在阿里影业去年12月发布的中期财报中，其经营已经是呈亏损状态。所以，阿里影业净亏损的进一步放大除了疫情影响外，或许还有其他更深层次的内部原因。
2014年，阿里巴巴以62.44亿港元购得文化中国60%的股份，同年将公司更名为阿里影业，中影集团出身的张强出任阿里巴巴影业CEO。但是在张强执掌阿里影业的两年时间里，并没有带来出色的业绩。在内容产出上，仅是一部反响平平的《摆渡人》。
于是，2016年12月阿里影业开始了第一次换帅，张强转任联席总裁，由阿里影业董事长俞永福兼任CEO。
兼任CEO后，俞永福立刻开始了对阿里影业的调整，在他不到一年的任期内，曾多次对外表示，阿里影业不做传统意义上的电影公司，而是要将阿里影业打造为为行业提供基础设施的服务平台。但就在俞永福为阿里影业制定的发展路径还未步入正轨时，阿里影业的第二次换帅已经来临。
2017年8月，阿里影业宣布，更换三年来的第三任CEO。樊路远接替俞永福，被委任为阿里影业CEO及执行委员会主席。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福将继续担任阿里影业董事局主席，更专注于领导和管理阿里大文娱版块业务。
当时樊路远虽然已经位列阿里巴巴集团的30位合伙人之一，但他过去更多是作为幕后产品开发者的角色，至于掌管一家公司的经验则明显比较少。对阿里影业任命他为CEO一事，他曾谦虚地表示：“我正好到了轮岗期，这是集团的一盘棋。”
但事情并非如此简单。《每日财报》注意到，2014年和2016年，阿里影业的亏损额分别为4.17亿元和9.59亿元，能够看出阿里影业频繁换帅的主要原因，还是因为公司业绩问题。但就目前来看，阿里影业在第三任CEO樊路远的带领下，其业绩并没有出现多大的改善，依旧是一地鸡毛。
事实上，频繁的人事调整对一家公司的发展并非好事，甚至有时还会出现难以把控的负面影响。想必阿里影业久久不能盈利的原因，还是与其频繁换帅的举措有些关联，也不知道在这样业绩下的樊路远还能担任多久的阿里影业主帅。
在经历过两次换帅后，阿里影业的投资策略明显变得保守起来，不在像以前那样激进了。而在这种投资策略下，其电影市场的掌控权也就减弱不少。这其实也是为什么去年阿里影业，在出品多部热门电影的情况下，却依旧出现亏损的原因。
去年樊路远在正式成为阿里大文娱的主帅后，改变了阿里影业的投资方式。从投入巨资对电影进行主投主控的方式，转变为以联合出品为主。如阿里影业不再选择自己全面领投，而是与华谊兄弟、博纳、北京文化等电影公司合作，希望通过投那些有热门潜质的电影来获取回报。
如此一来，阿里影业对电影市场的掌控力就变得更为薄弱，反而更难获得高回报。
数据显示，自2015年上半年以来，阿里影业的互联网宣发收入从1032万元，一路增长至11.8亿元，占总营收比重的80%左右。也就是说，阿里影业80%的收入是来自营销，而自己主控主投的影片票房收入，则占比不到15%。
所以，从市场战略来看，阿里影业明显是将主要精力放在营销上，而不在坚持所谓的“主控主投”了，但这一战略的收效如何，目前而言还是待检验，因为毕竟在影业营销市场上还有一个以买电影票而起家的猫眼娱乐。去年猫眼娱乐在经过战略调整后，实现了成立以来的首次年盈利，这就对仍旧处在亏损状态的阿里影业带来了更大的挑战和压力。
从目前看，阿里影业在短期内肯定是不会改变自己的投资策略，在未来一段时间内，阿里影业还会持续其保守的投资策略。因此，阿里影业的营收自然也会变化不大，更不可能出现一夜暴涨的情况，而其持续亏损的局面也将会继续下去。