【深度】艺术涂料成为王者的最大挑战-工艺标准化！

近年来，随着国家环保政策和督查的不断加码，涂料行业油改水、油改粉加速转型升级，特别是建筑涂料更是乘风破浪，顺应绿色、环保市场需求的新品层出不穷，其中无机涂料、生物基涂料、艺术涂料一度成为行业及市场关注的焦点。

同时，特别是随着人们生活水平的提高，在家居装修选材上也越来越“挑剔”，对装饰性、美观性、个性化有了更高的要求。而艺术涂料完美的效果、优良性能及良好的色彩品味和独特的个性张扬等特点，充分满足消费者特别是年轻消费群体的消费习惯和色彩喜好需求，倍受消费者青睐，市场需求量越来越大。也吸引了越来越多的创业者加入到艺术涂料的从业大军中，使得艺术涂料成为家装市场的新宠。

需求与政策利好为艺术涂料发展带来良好机遇 …

艺术涂料不是普通的传统涂料，艺术涂料是新型、时尚、环保的墙面装饰材料，能带给使用者全新的墙体装饰效果，同时可在墙面装修设计的时候把艺术涂料融入其中，给居家环境带来锦上添花、画龙点睛之妙，使得装修效果更好更艺术化。同时，艺术涂料的材料，符合环保标准，无毒，环保，同时具防水，防尘，阻燃，可以洗刷、耐磨擦性强等功效。在效果上更自然、更贴合，相比传统涂料，使用寿命更长。正式基于基于环保及良好装饰效果等特点优势，倍受消费者欢迎，市场发展迅速。据分析机构数据，仅2019中国艺术涂料的市场容量超过30亿元，是2016年的6倍。另据按国家统计局数据，2019年，中国涂料产量同比增长仅为2.6％；但在全行业增长乏力的情况下，艺术涂料却保持了30%-50%的高速增长，不愧为涂料产业中的朝阳产品。

与此同时，随着我国涂料行业日渐成熟和产品结构的不断改进，环境友好型、资源节约型已成为国家产业结构调整的重点和方向。作为涂料行业细分领域品类的艺术涂料，符合环保化、功能化和长效化发展的大趋势，已成为拉动未来市场需求的关键力量。

施工工艺标准化是艺术涂料最大挑战 …

据“2019中国艺术涂料细分市场潜力榜”发布发布的统计数据显示，从2014年-2018年，艺术涂料行业年复合增长率均超过100%，未来5年-10年，艺术涂料市场份额将占国内整个装饰涂料市场的15%-30%，即达到80-120亿的市场规模。可见，虽然艺术涂料有着不少优势，但是在国内整个涂料市场中所占的份额依然微不足道。主要因素有以下几方面。

首先是艺术涂料的施工工艺。艺术涂料需要专业艺术涂刷工序施工，一般的施工师傅又未可胜任，其效果主要取决于装修师傅的涂装水平能力，这使得施工服务难以满足消费者的要求。其次，艺术涂料一直以来的推广定位在高端市场，与传统涂料相比，价格偏高，普通消费者依然很难接受，使得其规模难以做大。同时，众多涂料企业纷纷进入艺术涂料领域，导致一些涂料企业推出"名不副实"的艺术涂料牟利，结果却让消费者对本来就不是太了解而又好奇的艺术涂料失去信心，影响了市场的健康发展。

尽管如此，业内众多品牌涂料企业仍为致力于推广艺术涂料在积极寻找新方向。目前，一些品牌企业通过为消费者提供"一站式家装解决方案"，如嘉宝莉推出艺术涂料+设计+软装搭配全套一站式服务；或是"套餐式家装服务"，如卡百利为客商推出全新艺术涂料+软装产品套餐系列等，使得艺术涂料得到更多的应用，也让消费者对艺术涂料得到进一步了解。

总之，艺术涂料具有很大发展商机和市场潜力，企业在多渠道推广产品时，不仅需要深入了解消费者的消费习惯和个性色彩喜好等，以更好地挖掘艺术涂料市场消费潜力。同时，艺术涂料的施工效果取决于对装修师傅技能的依赖这一现实，依然制约着艺术涂料难以满足广大消费者的要求，想要突破这一点，必须向施工工艺统一化，标准化迈进，才能让艺术涂料更快更广的走向大众，成为装饰涂料市场真正的王者。

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总编：刘志向  主编：郑菊瑜

本文作者：远航