主业下滑,“报业第一股”博瑞传播加码游戏能成功么?

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博瑞传播再次加码游戏。

博瑞传播9月11日晚公告,公司全资子公司漫游谷与爱奇艺等七方,以现金共同出资1亿元,认购广州糖谷信息科技有限公司增资扩股后总股本的50%股权。其中漫游谷拟投资2000万元,占广州糖谷增资后总股本的10%。后者主营网页游戏和移动游戏的运营、发行。

蓝媒汇获悉,在此之前不久,博瑞传播对外公布的半年报并不乐观,这表示着其寻求非报产业的转型之路,相当不顺。

根据博瑞传播发布半年报,2016年1~6月该公司完成营业收入4.65亿元,同比下降27%;实现净利润仅594万元,同比下降幅度达92%;而在扣除非经常性损益后,博瑞传播净利润更是亏损314万元,同比大幅下滑106%。

据了解,博瑞传播曾被称为“报业第一股”,公司的主要业务之一为承接了部分纸媒的相关印刷、 代理广告和发行投递业务,比如《成都商报》等。其还是财经媒体《每日经济新闻

》的股东。

资料显示,广告、发行、印刷是博瑞传播曾经赖以生存的“三驾马车”,在2011年报中,博瑞传播单为《成都商报》提供印刷相关劳务(含新闻纸供应)就获得4.3亿元收入,独家代理发行投递《成都商报》则获得8000万元收入。据公开资料,《成都商报》日发行量稳定60万份,最高发行量78万份,且基本为读者自费购买。

但由于传统媒体业务近年来持续下滑,上述景象已基本很难再现,博瑞传播的营收也受到较大影响。

数据显示,2012年~2014年期间,博瑞传播“三驾马车”营业收入占比由69%缩减至45%,利润收入占比也从87%下落至30%。2015年,博瑞传播传统媒体业务板块收入及净利润更是大幅下降,“三驾马车”营收合计6.88亿元,远低于2014年同期的9.61亿元。

而根据最新的中报,今年上半年,博瑞传播广告、发行、印刷业务分别完成营业收入1.23亿元、6406万元和9465万元,分别下降25%、19%和14%。

事实上,博瑞传播早早地就进行了转型之路,也是国内提前布局网游业务的传媒上市公司,

早在2009年6月,博瑞传播斥资4.41亿元收购网游公司梦工厂100%股权,成为传统报业类上市公司涉足网络游戏业务的先行者。但梦工厂仍然面临一个业绩下滑的问题,梦工厂2010年度的净利润约6343万元,相当于上市公司中青宝2010年净利润3688万的1.7倍,梦工厂2011年度的净利润则降至4310万元。

但博瑞传播并没有停止对网络游戏、新媒体业务的并购步伐,甚至愈发坚定。2012年,博瑞传播提出“三年再造一个博瑞”的计划,便是通过对新媒体收购及移动互联网领域的收购动作,来完成战略转型。

2012年,斥资5000万元购入天堂网络56%股权,获取《网游AU2》国内五年独家代理运营权。同年收购海南博瑞三乐后,2013年再次收购北京漫游谷……

2015年底,博瑞传播分别与上海永宣、上海英硕共同发起成立总规模达3亿元和50亿元的文化产业并购基金,来寻找优质投资标的。

但值得注意的是,博瑞传播当下重点推进的游戏等转型业务也出现不同程度的滑坡。

据2016年中报披露,博瑞传播新媒体游戏业务实现营业总收入8933万元,占公司营业总收入的18.55%,实现净利润为亏损2101万元。而2015年同期,博瑞传播新媒体游戏业务营业收入还高达1.92亿元,实现净利润5243万元,占上市公司净利润的60%。

对此,博瑞传播指出,游戏行业竞争已进入白热化,而公司老产品进入衰退期,由此导致营收下滑加快。

据了解,2015年年报显示,博瑞传播旗下漫游谷《横扫西游》、《七雄手游》两款微信手游产品,以及《七雄争霸》、《街机群侠传》等页游产品在2015年流水出现较大幅度下滑,且其新研发游戏多未能按计划时间上线运营,造成新增收入下降。

很明显,博瑞传播2012年提出依靠并购手段,“三年再造一个博瑞”的计划,目前看来还远未实现。


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