“读新闻有钱赚”的并读，一年多来为何渐趋沉寂？
作者：张江 来源：蓝媒汇
并读刚刚拿到了“全国报刊媒体融合创新案例路演”第二名。这个路演，由由国家新闻出版广电总局新闻报刊司主办，华闻传媒产业创新研究院承办，中国新闻出版传媒集团协办。并读称，其目前已经处于国内资讯APP第二梯队领头羊的位置。
实际上，并读以“读新闻有钱赚”的理念，在推出之初引起了广泛的关注。但一年多过去，并读的品牌曝光率并不强，甚至渐渐淡出了人们的视线。
这个曾经被誉为南都转型先头部队的新闻客户端，尽管有“阅薪”的噱头，但其发展势头却备受质疑，有业内人士甚至称其没有体现“南方的气质。”
此前业内曾有这一说法，近年来，由传统媒体孕育的新闻客户端市场风起云涌、遍地开花，逐渐形成东澎湃、西封面、南并读、北无界(APP现已停用)、中九派的“割据”局面。
但相比其他，并读在用户认知以及行业影响上，未免逊色不少。
当你下载新闻客户端时，你是否会考虑并读？并读的发展现状，或许只是传统媒体转型的一种“日常”。
名噪一时 渐趋沉寂
如果一个客户端因为你的关注还有“薪水”可拿，你是否会迫不及待地下载来看看？读新闻领“阅薪”，这便是并读在上线之初，杀入移动资讯市场所主打理念。
彼时名噪一时。
根据并读方面提供的数据，作为南方都市报转型的重拳产品，并读新闻自2015年4月15日正式上线以来，不到三个月，下载量就突破1000万，活跃用户超过350万。截止 2016 年 8 月22日，下载量据称已超过7700万，累计活跃用户超过4600万。据曾在并读工作过的员工介绍，并读新闻的高层曾提出2016年中破亿的口号。
白花花的“大数据”，看得人有些眼花缭乱。不过，这样的数据，与其在业内的声音，似乎多少有些不太协调。
比如在各种热点事件上，总能看到澎湃的足迹。根据艾媒咨询2016年上半年中国手机新闻客户端用户活跃度调查结果显示，澎湃以4.6的占比排名第十。其他诸如封面、无界等，也都经常出现在热点事件现场，新闻客户端的认知度相对较高。
▲并读在统计数据中多归于“其他”
但在有关新闻客户端的排名和市场分析，以及对热点事件的参与方面，很难看到并读的身影。
根据知情人士的说法，并读之所以在这方面“缺位”，是因为它只是一个互联网公司，没有采写权，并读的原创团队，也并非可以到处跑的记者。与南都传统强项社会热点、民生资讯相比，并读主要致力于打造生活方式资讯，明显风格迥异。所以，“南并读”的“南”不等于南都，更倾向于是一种互联网产品。
这也几乎很自然地会连带影响到公众对于“南并读”的认知度。
以至于发展一年多来，除了最开始“阅读即享分成”噱头十足外，对于公众来说，并读似乎“一直很安静”。
有分析人士认为，对于移动互联网生态链里的新闻客户端，这样的状态似乎不是按常理出牌。
公开资料显示，并读由南方报业传媒·南方都市报倾力打造，广东南华智闻科技有限公司独立运营的“具有互联网思维的产品。”
据知情人士介绍，并读新闻最开始上线时，很多人冲着“阅薪”而来，用户活跃度极高。对于很多人来说，点击、阅读、评论、分享（包括新闻、广告），在自己的账户里有多少“收入”可以清楚地看到，这是一个新的尝试。这种“收入”以积分代替，最开始每天结算，次日提现。
边看新闻边赚钱，一度吸引了很多人。根据并读方面提供的来自艾瑞的数据统计显示，截止2016年2月，并读新闻客户端的用户人均使用次数166.3次、人均使用天数14.77天，在新闻客户端是“全行业第一。”
对于这个“全行业第一”，有分析人士认为，艾瑞分析APP的数据统计有9种以上，并读是选用了其中对自己最有力的数据，如果是拼下载，肯定没法跟今日头条、网易、凤凰、天天快报、ZAKER等相提并论。
在2015年（第四届）中国移动广告营销峰会年度评选盛典上，并读新闻曾获得“媒体转型创新颠覆奖”。并读新闻高层在阐述南方都市报这次重要战略部署时表示，背靠南都的强大新闻内容、专业的整合能力，是打造并读的重要原因。但要在与各大新闻客户端的同台竞争中获得优势，需要在产品定位上“另辟蹊径”。
公开报道显示，这款担纲艰巨转型任务的客户端，首轮融资达到8800万元，被称作“承载了几代新闻人转型梦想，凝聚南方报业对新媒体的探索思考”。并读的用户定位，主要锁定大学生和年轻白领，结合这类人群特点，并读新闻设定了客户端的产品属性，即新闻、社交、分成。其中分成（赚钱）在前期阶段吸引用户，而社交是长期黏住用户、活跃重要产品属性的选择，并读新闻的核心价值，还是新闻内容。
为了跟传统媒体有所区别，更加匹配年轻人的阅读需求，并读的采编团队多为从南都外部组建，不少人都是90后，“有着脑洞大开的创意思维”。在内容的选择和文风上，也跟传统媒体不同，更加偏向短平快。并读编辑部有不成文的规定，如果这个新闻标题你自己都不愿意看下去，选稿肯定有问题。
据蓝媒汇了解，并读新闻团队目前有130人左右，其中包括一部分原属南都的人，辞职加入并读。南都总经理钟育彬目前是并读的董事长，南都常务副总编辑崔向红则是并读总编辑，并读虽属于独立运营，但南方都市报是管理方，其上是南方报业集团。并读的稿源，一部分是抓取南都的稿子，另外就是并读团队的编辑原创及版权合作媒体。
不过，有业内人士告诉蓝媒汇，即便是南都的不少记者和编辑，也对并读有意见，主要在于，虽然并读挂着南都的牌子，但其实跟很多新闻客户端做的似乎差不多，尤其是侧重猎奇性、娱乐性等方面，“也没看出体现什么‘南方的气质’”。在这位业内人士看来，尽管并读属于南方报业，但似乎在理念上有些不太搭。“可能会满足一些人的浅阅读，但在南方报业内部员工中认可度没那么高。”
争议中的“分成”
据蓝媒汇了解，并读的办公场所位于南都的大院内，但并读的运作主体与南都其实是资本合作的关系，双方都是合资公司的股东。并读新闻的运营模式，完全参照市场化模式进行。并读所在的广东南华智闻科技有限公司是独立法人，拥有独立的运营团队。
独立运营并读的广东南华智闻科技有限公司，创立于2014年10月，由南方报业传媒集团联合多家实业财团和互联网技术公司组成，“致力于开发互联网定向新闻配置搜索、数据库融合等关键技术和智能移动阅读平台。”这家“致力于提升用户体验，突破新媒体的运作模式，追求互联网世界的极致品质”的有限责任公司，原法定代表人为南方报业集团副总编辑、南都报系总裁曹珂。
今年6月22日，法定代表人变更为南方都市报总经理钟育彬，企业股东包括宜华企业（集团）有限公司、广州市华执拓商务服务有限公司以及广东省南方都市传媒有限公司。工商总局公示信息显示，广东南华智闻科技有限公司注册资金为8333万，成立日期为2014年8月21日，其中广州市华执拓商务服务有限公司认缴出资额为1666.6万, 占股20%，宜华企业（集团）有限公司认缴出资3333.2万与广东省南方都市传媒有限公司分别认缴出资3333.2万，占股各40%。
作为投资方的南都，也是作为内容供应的一部分存在，但并非全部。广为人知的“读赚天下”的卖点，分享产品广告收益的模式，让并读新闻客户端的阅读率和互动性相对频繁。不过，在业内人士看来，这些都是“阅薪”带来的直接后果，看上去热闹，事实上并不一定值得推敲，例如，很多人知道评论可以赚钱，就在新闻下方打上“啊、哦”等字凑字数，这种现象的出现，让阅读评论数虽然看起来很高，但其实际什么意义存疑，“明显是冲着挣钱去的。”
如此看来，“分成”也是一把双刃剑。
蓝媒汇发现，在百度并读新闻吧，不少读者也在吐槽，现在的“阅薪”越来越难兑换。“以前是2到5天到账，现在要20天，每天都要等时间抢着提现，手慢了就抢不到。”对此，并读方面的解释是，随着用户基数越来越大，提现需要走流程处理，所以时间上比以前要长。
类似吐槽和质疑，其实从并读推出之日就有。
一位资深媒体人告诉蓝媒汇，现在的新闻客户端实在太多了，光是南方报业内部的客户端，就已经有很多，例如南都周刊、南方人物周刊、南方周末，以及南方＋等。这么多的APP，南方报业的资源怎么倾斜，会不会引起同质性的竞争？这些都是需要厘清的事情。
这位媒体人告诉记者，现在几乎所有的新闻客户端她都不用了，很多APP，论新闻的题材，与门户的新闻客户端比，算不上全面，在深阅读上又没有什么样的建树，“所以最后就卸载了。”
并读成立之时，被称作南都报业转型的先行部队，尽管其阅读率和评论点赞数远比一些纯严肃新闻APP要高，但在同质竞争严重的新闻客户端，要脱颖而出，似乎有难度，这似乎也是目前传统媒体转型的一个写照。至少从目前的情势看，并读的品牌影响力，与澎湃等相比，存在着不小的差距。
传统媒体客户端尚无成功路径
业内人士表示，从目前的新闻客户端生态链条看，像并读这样从喜闻乐见“一鸣惊人”到渐渐淡出人们的视线，并不奇怪。
蓝媒汇了解到，就算在业界影响力不错的澎湃新闻，其实也主要是靠拨款，政府的大力支持，是澎湃在客户端保持品牌影响力的重要原因。
有关新闻客户端的打造过程中，也不乏“夭折”的案例。2015年6月22日，长江日报集团打造的新媒体产品“长江新闻”面世，这个以立足中三角及长江流域城市群，有杨耕身这样的资深媒体人坐镇，不过，在差不多半年后，这个类似澎湃的客户端就被“九派新闻”取代。有消息称，杨耕身亦辞职。
据业内人士分析，有关客户端，目前运行较好的，都是一些以大数据、机器智能推荐信息见长的，例如今日头条、一点资讯。这些跟传统APP不一样的客户端，有着嗅觉灵敏的信息分发机制，会根据你的浏览、点赞，以及停留时间等，给你推荐类似的东西。尽管其内容存在有关低俗之类的争议，但丝毫不影响其阅读点击量的巨大增长。
而为了弥补内容的不足，类似客户端都有大量的自媒体账号，平台根据点击量，给予一定的报酬。一位前媒体人士，现头条号作者告诉蓝媒汇，他曾经有过一个月十万二十万的点击，但收入只有十几块钱。尽管就收益而言看上去不怎么好，不过，平台更为重要。而所谓靠平台，就是诸如去微信公众号、今日头条这样的地方开账号，“移动互联网时代，如果能在一个平台，一个超级APP可以解决所有的事，就像微信那样，大家会很欢迎。”信息的聚合，已经越来越成为未来发展的趋势。
多位不愿具名的传统媒体新闻客户端工作人员告诉蓝媒汇，其实现在做客户端，尤其是传统媒体同名的客户端，已经很少有人看，下载用户的点击量甚至可以忽略不计。但传统媒体一般都会选择保留客户端，其重要原因，据说是因为涉及到所谓的“两微一端”，传统媒体的领导层也不敢随便关停。
而新媒体的强势崛起，也会对客户端形成了不小的压力。一位“封面”的员工告诉蓝媒汇，目前，做客户端大家都没有成功的路子，谁成功现在都还不清楚，所以都在走自己的路，尽量创造自己的特色，但怎么挣钱，挣多少钱，都还在尝试。