“广告比正片好看一万倍”，小猪佩奇在春节档，凉了
原以为会是王者，没想到却是个青铜。
电影《小猪佩奇过大年》上映前，其宣传片《啥是佩奇》成为2019年第一个在朋友圈刷屏的“爆款”。
彼时，有网友在知乎上提问：“《小猪佩奇过大年》会不会因为温情短片的火爆而导致期望过高实际又低于预期，最终口碑扑街？”
2月5日，那个问题下面有了新的回复：“会，我反正因为《啥是佩奇》去看了《小猪佩奇过大年》，结果大失所望！”
上映四天，票房尚未过亿，豆瓣评分4.4，“佩奇”的命运终究是一语成谶了。
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票房、口碑双扑街
今年的“春节档”，堪称史上排片竞争最激烈的档期，仅大年初一当天就有8部电影扎堆上映，《小猪佩奇过大年》便是其中之一。
从目前来看，在同一天上映电影中，票房的前四名分别是科幻电影《流浪地球》，宁浩的《疯狂的外星人》，韩寒的《飞驰人生》，以及周星驰的《新喜剧之王》。即使是放在动画片题材里，《小猪佩奇过大年》也远不及票房早就过三亿的《熊出没原始时代》。
不仅票房成绩不理想，从上映伊始，《小猪佩奇过大年》的口碑和评分也是一路低开，几乎可以用惨不忍睹来形容。
在官方简介的“卖家秀”中，这是一部真人和动画相结合的电影，有朱亚文、刘芸等实力演员加盟，海报做得十分精美。
然而最后的“买家秀”则是，“真人”和“动画”是截然分开的，所谓的真人部分是演员的串台词和表演歌舞，而动画部分则是通过讲故事将动画片插入其中，正片片长大概是七十几分钟，真正的动画片时长仅占三分之一。
这样安排的原因或许是因为原本的动画片只有5、6分钟一集，如果全程只放动画片就跟在视频网站上看连续播放的意思差不多。
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抓住那只圈钱神兽
12年一次的本命年，炙手可热的动画IP，阿里影业没有放过这个圈钱的好机会。
《小猪佩奇过大年》由阿里影业、EOne出品，淘票票发行，根据ABD公司制作的《小猪佩奇》电视系列动画改编而成。
外来的“小猪佩奇”进入中国后，一年累计播放量超过100亿次。影响力得到了迅速的发展，不仅学龄前儿童喜欢看动画片，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”也打动了成年人，有关小猪佩奇的表情包和鬼畜视频在微博和抖音等社交平台火了一波又一波。
与此同时，作为带货女王“小猪佩奇”的IP价值也是有目共睹的。
有数据显示，小猪佩奇去年创造了10亿美元左右的全球零售额，拥有800多个全球授权商，小猪佩奇IP所属的英国EOne公司也受益于中国市场的推动收入颇丰。
阿里影业深知衍生品的开发才是动画IP的真正盈利点。除了把小猪佩奇这样的大流量IP搬上大荧幕，蹭上猪年的春节档，阿里影业旗下阿里鱼还同版权方eOne签下了小猪佩奇的部分元素衍生品授权。
早在2016年初，阿里鱼就获得了《功夫熊猫3》的衍生授权，最终完成了1.65亿的销售额，创造了当时国内IP衍生品销售市场最高数值。在那之后，阿里鱼又陆续引入了《旅行青蛙》《精灵宝可梦》等知名ACG IP。
从内容制作到衍生品开发，阿里影业逐渐摸索出了一条IP商业化运作的模式。
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预告片比正片好看一万倍
或许是为了照顾到孩子和大人这两个完全不同的观影群体，电影加入了许多突破年龄圈层，打破次元壁垒的现实主义元素。
比如，方青卓饰演的奶奶和归亚蕾饰演的外婆亲家之间的明争暗斗，汤圆应该用油锅炸还是用清水煮，孩子受到的红包应该上交给妈妈还是自己做主支配等一系列狗血家庭剧常见套路。
奶奶的包饺子歌舞剧简直完胜“你看这个面，它又长又宽；你看这个碗，它又大又圆”的Freestyle，不信你们感受一下。
有豆瓣网友评价：“花500万拍了部预告片，为了推出50万元成本的正片。营销过头导致翻车”。
这部影片动画部分的开发和制作主要由英方原班人马操刀，但剧本框架、真人部分和后期剪辑仍由中方团队主控。《啥是佩奇》预告片的导演正是这部电影的导演张大鹏本人。
张导说：“同样的内容，大人跟孩子可以从中得到不一样的东西，各取所需。小孩可能听不懂有些台词的意思，但那种快快乐乐，唱唱跳跳氛围会让他觉得很开心。对于家长而言，写实幽默的剧情和人物关系，会让他们产生共鸣，有所触动。”
只可惜，导演的一片良苦用心，观众朋友们完全体会不到，动画部分大人不爱看，真人部分孩子看不懂，本想讨好两头，结果在满屏的尴尬和违和感中只落下一句：“广告比正片好看一万倍。”