媒体关系视阈下的新闻传播学科发展
想了解中国新闻传播学的前世今生吗？
想了解新闻与公关的爱恨情仇吗？
若新闻与公关联姻，
会产生哪些奇妙的火花？
这张独一无二的讲座入场券，
将带你探秘你想知道的种种！
来吧,启程出发!
报告人简介：
赵振祥教授，曾任厦门大学新闻传播学院副院长，现任厦门大学新闻传播学院博士生导师、厦门理工学院副校长。2008年获教育部“新世纪优秀人才”。兼任教育部高等学校教学指导委员会新闻传播学类专业教学指导委员会委员，中国新闻史学会副会长。主要从事媒体关系和文化传播研究，出版有《媒体关系管理——理论与实战》《唐前新闻传播史论》《传播与保密》《菲华报刊与中国文化传播》等多部著作，先后主持国家社科基金课题《台岛舆情监测与引导机制研究》《菲律宾华文报刊与中国文化传播研究》《一带一路背景下大众传媒的时尚建构与时尚传播研究》》以及福建省社科重大课题、重点课题的研究；为国台办等政府部门以及企业提供咨询报告若干篇；为国家部委、各级政府及警务、税务、质检、银行等行业和企业开设《网络舆情与危机中的媒体关系管理》《中国巫文化批判与科学传播》等讲座两百余场。
讲座以“清新”改革(2020年，清华大学新闻与传播学院取消本科)这一热门话题引入，赵振祥老师对这一事件进行了分析，并对新闻传播教育学进行了思考。赵老师从中国新闻传播学的历史谈起，回顾了中国新闻传播学教育是师从美国的，并且存在两种模式:①强调精英教育的哥伦比亚模式和②强调职业训练的密苏里模式，还指出了中国新闻传播学的发展与密苏里大学的渊源。
随后，赵振祥老师谈到新闻传播学专业、以及该专业毕业生的发展现状，并指出新闻传播学所存在的三种困境:
①专业缺陷:身列文科却过于强调技术。
②生活环境的变迁:从西方移植过来，应该如何“拿来”？
③媒体环境变迁:媒介社会化的发展打破了原来信息传播的垄断性，进而影响了新闻的专业性部分。
既然新闻传播学的发展面临着困境
毋庸置疑
我们需要改变
如何改变?
赵振祥老师从专业融合，媒体融合和学科融合三个背景视角下，分析新闻传播教育的转型发展之路。
1.专业融合背景下
赵振祥老师以新闻学和公关学两者的关系为例，从20年前的美国对新闻学和公关学两者关系持两大截然不同的观点派别讲起:
一派:反对新文学与公关学的融合，倡导新闻专业主义。
另一派:倡导新闻学与公关学科的融合。
再把视角转移到新闻业界和新闻学界的某些现象:
新闻业界:在不同阶段，不同地区大批的新闻人转岗为公关人。
新闻学界:许多新闻学科师资兼职或转岗公关学科&新闻学专业毕业生大批进入公关领域。
通过大量的数据和研究的分析，赵老师让我们对新闻学和公关学的关系进行了思考，并提到了正确定位媒体关系的“四善理论”(善解媒体、善管媒体、善用媒体、善待媒体)，我们也对此有了更加深刻的认知。
在这一部分，赵振祥老师还就人们常常会关心的一个问题:“新闻与公关的联姻是否一定会损害公众的知情权？”这一问题进行了深入浅出的分析。
事实上，新闻与公关并非水火不容。赵振祥老师给出了以下四点理由:
①历史上——同生共荣:媒体的发展同样与公共关系的发展相伴相随。
②业务上——一体两用:媒体活动的策划与公共关系策划高度关联。
③目标上——殊途同归:双向对等的公关模式与公共新闻学二者目标不谋而合。
④境界上——难分伯仲:新闻和公关都有自己的存在和发展的合理逻辑。
2.媒体融合背景下
赵振祥老师着眼当下媒体经历的两大质变:
①传统媒体向融媒体的转变
【以县级融媒体举例，从县级媒体过去单一播报新闻，到现如今县级媒体全方位，多功能，多角色的变化，展现新闻媒体在功能上的泛化趋势。】
②新闻传播向资讯传播转变
【通过分析资讯和信息的差别:无序VS有序、信息的无用VS有用,以及资讯传播与新闻传播在价值、时新性的强调和与数据的价值再生这三点上的本质区别，揭示这一转变的必然性。】
对未来的新闻传播人才的工作内容的增加与多元化做出了预估。
3.学科融合背景
从学科融合这一维度出发，赵振祥老师以“传播学的源起”和“传新闻传播的现实——在嫁接中获得新生”这两个点为基础，以科学传播和时尚传播为代表进行了讲解。其中赵振祥老师重点对时尚传播进行了透彻的分析，包括对时尚定义，时尚逐级上升等三个层次，并对时尚传播专业归入新闻传播学科的原因做出了解答。
在时尚传播尤显重要的今天，赵老师从整体宏观层面『弱国无时尚』以及微观层面『中国自己国力强盛的发展以及讲述故事的需要』，回答了“我们为什么要培养时尚传播人才”这一具有强烈现实意义的问题。
4.答疑环节
在讲座的最后，肖玉琴老师对赵振祥老师的讲座进行了提纲挈领的总结，并梳理了本次讲座的价值和意义。不少参与会议的老师和同学也纷纷就赵振祥老师讲课中自身的疑问及思考，对赵老师进行了提问。提问涉及时尚传播，传播与关系培养、关系管理等诸多相关方面，赵老师也耐心地给出了自己的解答。
相信同学们都能从赵振祥老师本次独特视域下对新闻传播学的发展的分析中获益匪浅！
路漫漫其修远兮
讲座虽然结束
但吾侪仍需上下求索
对现实的不断发问和思考以及解答
乃吾辈应铭记于心的责任和使命
愿与诸君共勉
出品|闻道PR
供稿|邹玲
排版|邹玲
审核|刘晶
责编|苗雨玮 苏祺