去西甲足球联赛读MBA?

西班牙在欧洲不是最发达国家,但是西甲近年却争取到超额的技术成绩(奖杯)和商业成就(收入),西甲的经营无疑是成功的。

西甲联赛趁热打铁,推出了MBA课程,有志于足球产业的国内同行,有没有兴趣去西甲取经?

▲原来西甲在球场上叱嗟风云,在商场上也毫不失礼。

西班牙甲组足球联赛(LaLiga,下称「西甲」),在足球竞技的硬技术指标上,优于英超,原来在商业运作上也不让英超专美,近年西甲足球商学院的发展势头,更不容忽视。

球技与商业运作,双翼齐飞

近年西甲雄霸欧洲球坛,自2000-01年以来的18个赛季中,西甲的国家队和俱乐部,分别赢得1次世界杯和2次欧洲杯(国家队),8次欧冠冠军和9次欧联杯冠军(俱乐部); 相比之下,来自英超的英格兰国家队和俱乐部,在上述的赛事成绩颇有不如,国家队是雷声大雨点小,而俱乐部从欧冠和欧联杯之中,只分别取得3次的冠军。

以收入计,西甲多年来在电视转播、商业赞助和赛事门票的总收入上,以绝对数值的金额计,表面上却只能做到英超总收入的五成。只是,绝对值有时不够全面,西班牙的国民收入总量,向来不及英国,只及得上后者的一半;因此,如考虑西班牙经济因素,而以「联赛收入/国家GDP比率」,来衡量这两个顶级足球品牌的「含金量」,西甲便是与英超平起平坐,毫不逊色了。

西甲还输出MBA管理课程

西甲近年在国际营销上比较有趣的手段之一,是输出「运动管理课程」。当中又以LaLiga Business School(下称LLBS)跑得较远。

LLBS 是由西甲联赛的推手LaLiga披甲上阵、「办学当老师」的一个项目。项目现下有3个类似MBA的商业硕士课程,分别是以管理分析为主的Master in Football Management 、结合商务和法律的Master in Sports Law和MBA in Sports Business and Law,前二者与西班牙首都马德里的一所大学——Universidad Francisco de Vitoria合作,给予正式大学资格认证,后者则是由Centro de Estudios Garrigues(一个由当地一间律师事务所,和约300个来自金融业、私营和国营企业的高管,两者共同组成的教学中心)为之出具证书。

▲LaLiga Business 近年积极向外发展,下一站?

在“鲁晓芙看欧洲”的采访中,LLBS的总监Jose Moya Gomez, 就点出其办学的目的,是要学生学到西甲的管理和案例,在约25人一班的小班教学之下,让学生学成后不管是否留在马德里,最重要是能把西甲的商业运作和作业流程,应用到学员所在的工作地区。

而为了落实这个「输出管理」的目标,LLBS近年就与非洲埃及和尼日利亚当地的商业院、南美秘鲁和哥伦比亚的大学等等,推出由LLBS量身订造、派员到当地授课,结合西甲经验和案例的精华课程,目标学员包括本科生以至行政人员不等。

另一类足球商学院则以西甲两大巨头俱乐部作招牌。与皇马合作的有Escuela Universitaria Real Madrid (又名Real Madrid Graduate School),而以巴塞为卖点的有Barca Innovation Hub Universitas (这项目又同时与克鲁伊夫学院合作),专做网上远距离上课,又有学院Sports Business Institute Barcelona ……可谓百花齐放。

编辑:鹤立高岗  格式:黄牛

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