无商业化设计，与游戏玩法深度结合，《忍者必须死3》首个公益版本上线了

导语：一次对游戏公益版本展现形式的升级。

一年一度的端午节来临了。每到这个时候，大多数手游都会以端午节为主题推出新版本内容，我们注意到《忍者必须死3》今年却没有采用传统套路，而是以自闭症群体为关注点，做了一个完全没有商业化考量的公益版本。

在业界争相体现游戏正向价值的今天，与传统文化、地缘景观等联动层出不穷，公益活动也屡见不鲜。而《忍者必须死3》这一开创动作跑酷品类先河的手游，在公益内容的设计上尤其耐人寻味。

首个公益副本为何选择“来自星星的孩子”？

据了解，早在两个月前，小白工作室（《忍者必须死3》研发商）就与蔸蔻原生艺术基金、北京天真者公益发展中心合作，开始了本次公益版本“伴星星同行”的制作。

之所以将自闭症群体（常被称为“来自星星的孩子”）作为公益版本的关注点，源自小白工作室收到的一幅自闭症儿童所绘的《忍者必须死3》同人画作——由该儿童的父亲代为发送。除画作外，该父亲还讲述了他辞职在家，7年间全身心陪伴孩子的感人故事。

星星儿童画作

如果你对自闭症有了解，你会知道，自闭症是一种没有特效药，也没有根治方法的病症，患自闭症的人几乎无法进行正常的语言表达和社交活动，这让他们很难交往同龄朋友，更甚者会导致孤独终生。并且，由于人们普遍缺乏有关自闭症的相关常识，导致患此病症的儿童及家庭被误解，常常被孤立和歧视。

“我们希望通过这种公益形式，使玩家对这些群体有更多的同理心、同情心。希望自闭症儿童的父母、亲人，能够因为自己孩子的作品被认可，而感到骄傲和欣慰。”负责此次公益版本开发的策划如是说。

“以画会友”，公益内容如何与游戏玩法深度融合？

“伴星星同行”作为《忍者必须死3》2018年上线以来的首个公益版本，制作团队花费了不少心思，将公益内容与游戏“忍者秘闻”副本玩法深度融合，推出了包含全新剧情的公益版“忍界秘闻”、全新BOSS、奇幻画廊等游戏新内容。

《忍者必须死3》策划表示，此次公益副本的设计灵感，主要归功于自闭症小画家所绘的画作。“我们被画作惊艳到，有些孩子的绘画功底甚至超过了我们的一部分画师，所以才讨论是不是可以把画作放进游戏中，让更多的玩家去欣赏。”

决定画作融入游戏的基本方针、并将美术最终定型后，他们便开始思考，怎样将这些公益元素与游戏结合，才能更好地通过玩法使玩家关注、了解这个特殊人群。“忍界秘闻”在游戏中主要展示角色日常生活，本身就包含各种探险内容，因此也被认为是与公益元素相结合的最恰当的玩法。

策划谈论过程

在构思“忍界秘闻”公益版全新剧情时，他们将自闭症儿童本身当作故事的主要元素：一位名叫“龙龙”的自闭症儿童沉浸在梦境中，同其画作中的NPC角色一起玩耍，从而在现实世界昏迷不醒。玩家需要进入梦境，一路披荆斩棘，收集善意碎片，挑战最终BOSS，将“龙龙”带回现实。

同时，为了使玩家在游戏时更好地了解自闭症儿童所面临的的社会遭遇，该版本的障碍物被设计为一句句歧视词语，玩家需要冲破由歧视词语组成的弹幕障碍，把游戏画面点亮，为自闭症儿童送去爱与陪伴——这也是在小白工作室制作公益版本时唯一感到“紧张”的设计，因为“怕没把控好度被玩家误解”，所幸最终效果比较理想。

游戏角色冲破歧视的话语组成的障碍

至于自闭症小画家的画作，则被作为“忍界秘闻”公益版中的全新BOSS、以及玩家完成任务后解锁的奇幻画作而呈现。以画会友，使玩家真正走近自闭症群体，了解他们的内心世界。

“伴星星同行”版本中一共使用到9幅自闭症儿童的画作。其中，全新BOSS的原稿完成度非常高，出于对自闭症儿童的尊重，他们仅仅是给画作“上了个色”。其他8幅虽然“不太适合在游戏玩法内做展示”，但弃之“暴殄天物”，所以设计了类似画廊的展览方式，玩家完成任务便可逐一解锁观赏。

美术创作过程

这种将公益元素与游戏内容结合的形式，初衷是给玩家提供更多的游戏内可互动内容，从而向玩家科普自闭症群体、使玩家发自内心地同情和关爱“来自星星的孩子”，却也很好地将自闭症小画家的绘画优点做了展示，让大众发现自闭症群体的闪光点。

当然，这一切毫无违和感的融合设计，都离不开自闭症小画家画作与《忍者必须死3》游戏本身水墨卡通画风的契合。“他们的风格都是偏童话和卡通的，把他们的画作原封不动地引入到我们的游戏，这件事是成立的。”

“来自星星的孩子”的画稿与游戏结合设计图

打通线上与线下，完全“无商业化”的系列公益活动

《忍者必须死3》策划透露，在决定推出公益版本前，他们曾研究过竞品游戏的做法，大多是通过公益礼包的形式对公益元素进行展示和宣传。他们不甘于被这些略“基础”的做法限制住，既想为手游的公益版本提供新变化，也想做出《忍者必须死3》的特色，因此设计出了“忍者秘闻”的公益主题玩法。

不过，这并不意味着《忍者必须死3》完全放弃了公益礼包的形式——在利用游戏玩法呼吁玩家关注与理解自闭症群体的同时，《忍者必须死3》也将推出“星火公益计划”，为“来自星星的孩子”筹集善款。

“星火公益计划”包括“文创公益周边义卖”与“一元礼包”两部分。“一元礼包”内含公益专属定制头像和30份勾玉，所得收益将以善款的形式捐献给自闭症群体公益项目。此举既可支持自闭症群体，也能提升玩家游戏付费率，可以说是一举两得。

“文创公益周边”是结合此次公益玩法打造的限定主题文创产品，玩家在进入游戏后可以选择性地进行购买，所得收入也将全部捐赠给蔸蔻原生艺术基金与北京天真者公益发展中心合作的有关自闭症群体的公益项目。

可以发现，“星火公益计划”中两部分内容的所得收益均全部捐赠，也就意味着，“伴星星同行”公益活动是完全无商业化的。

而这些收益，将以支持蔸蔻原生艺术与北京天真者公益发展中心共同举办的自闭症群体的画展，以扩大公益活动的影响范围——这也是《忍者必须死3》在公益礼包上与其他手游做出差异化的地方。

除画展外，《忍者必须死3》还将探访自闭症儿童，为其送出捐款、文具；也将携手萤火虫漫展，以官方合作伙伴的身份在萤火虫漫展进行系列公益落地活动等等......通过长达三个月的系列公益活动，打通线上与线下，引发社会大众对自闭症群体的理解与关注，并对他们提供切实的帮助和关怀。

自闭症儿童与其他弱势群体不同，他们天生社交缺陷且治疗无方，更需要人们的理解与包容。这也是为什么《忍者必须死3》会不遗余力推行本次公益版本，用丰富的活动打通线上线下、且完完全全无商业化。因为，只有让玩家真正进入到自闭症的世界，令更广泛的群众真正接触并了解自闭症，才算是做到了知识的普及，才带给了自闭症群体真正需要的帮助。

以差异化为切入点，对公益版本和品牌本身的优化升级

耗时两个月，从“伴星星同行”公益版本计划开始，到公益元素与游戏玩法相结合的全新剧情、BOSS、奇幻画作，再到打通线上线下的无商业化公益礼包及系列活动，《忍者必须死3》虽然是上线以来首次推出公益版本，却展现了一次相当成熟的制作流程。

事实上，如果追根溯源，《忍者必须死3》之所以能够制定如此完善的公益版本方案，主要源自团队想与其他手游公益版本做出差异化、真正地通过游戏这个载体去宣扬关爱自闭症群体的基本诉求。

而这种诉求也成功使《忍者必须死3》与其他千篇一律的手游区别开来，为游戏行业的同仁们提供了新的参考，也赋予了游戏公益版本更深层次的意义——它能通过自身的媒介属性，承载和传递更具互动性、更正向的社会价值。

从被帮助的自闭症群体层面来说，他们遇到了一个真正设身处地为他们所想的厂商，做出了一系列对他们病症的普及、对他们未来生存都极其有利的活动，生活环境必将比以前更加温暖。

从所触达的用户层面来说，他们不再是单方面的被迫接受。玩家主动进入到《忍者必须死3》创建的虚拟世界感知自闭症群体，泛用户主动走进画展认识自闭症群体，他们所得到的触动都更深刻。

而对小白工作室本身，本次“伴星星同行”公益活动，既能完成公司一直以来热衷公益的发展规划，“通过自己的影响力去帮助需要被帮助的人”；也能实现团队本身为游戏正名的渴望，“让游戏在外界眼里看起来更加正向”；进一步来说，在注重品牌价值的今天，这也是对自身品牌形象的维护和升级。

可以预见，在未来，或将有越来越多的厂商参与进公益版本的开发，公益元素与游戏玩法融合的形式也将越发多样化。而小白工作室也将继续走在公益这条路上，为行业、为社会带去正面的力量。

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