揭秘手游电视广告 从十万到千万的花样投放
文/游戏陀螺 王然婷
从去年开始，在电视上看到手游广告已经不是什么新鲜事了，而进入今年有更多的手游厂商开始通过电视广告的方式呈现自己的产品，例如《开心消消乐》、《太极熊猫》、《天龙八部》、《花千骨》等等。众所周知，电视广告费用高昂，那么为何手游广告还是如此频繁的进行电视投放？这种形式真的能带来想要的收益么？手游电视广告究竟应该怎么投？游戏陀螺带着这样的问题走访了一些广告公司以及电视台，为大家揭开其中的秘密。
手游推广趋向成熟 电视广告的四大特性被看重
随着手游行业的高速发展以及迅速成熟，手游产品在推广宣传上也不仅仅依靠互联网方式或者渠道导量，同时也在通过其他途径让更多的用户群看到，例如电视广告。其实，电视广告的特性，对于手游厂商来说是非常重要的。
首先，独占性，收视者在观赏电视节目时，必须抛开一切，寸步不离地坐在电视机面前。注意力不可以分其他事物，否则便会错过精彩情节。电视是透过视觉和听觉二者，对于收视者，广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈；
第二，广泛性，虽然互联网行业高速发展，电脑已经普及，但是电视依然是家庭娱乐的主体，大家习惯在吃完晚饭后围坐在一起看电视剧或者电视节目，尤其是节假日，这种广泛性是其他广告形式不能替代的；
第三，保存性，电视由于其视听结合，给人以强烈感受，电视广告每晚都播，具有保存性，保存性归于了人们的印象之中；
第四，印象性，电视广告，因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样，观众可以在很深程度上自主对商品作出评价，广告具有很强的直观效果。
以上四点是电视广告的特性，也正是这些特性使各种行业都看好电视广告领域，连新兴的手游行业也不放过这种传统的宣传方式，它覆盖了大量人群，并且将画面直观的呈现在受众眼前，加上其保存性和印象性，要比其他广告更有利。
手游产品的电视广告投放 与传统行业的差异
一般投放电视广告的都是传统商品，在投放广告后，受众可以通过商场、超市等购买到，但手游不太一样，那么手游的广告投放就需要协调好其他一些方面。
首先，安排好电视广告投放档期，例如寒假、暑假、春节等等，这些时间段都是会被大量用户看到的；
第二，必须要和渠道协调好，能获得一些推荐资源，这样就能尽量保证用户在看到广告后，能及时的找到相应的产品。广告效果简单的说，就是能在短时间内让上亿目标玩家接触到游戏信息，并通过广告的不断引导，最终到应用商店下载游戏；
第三，根据手游产品的特性进行投放，例如一些地方电视台循环播放的娱乐节目或者娱乐性较强的电视剧相对比较适合投放，而一些播放抗战类题材的电视台则不太适合投放，所以要根据电视台的播放属性进行投放。
手游电视广告的投放方式多种多样 十万块钱就能做投放
现在各种资源都在涨价，随着这几年强势综艺节目以及大制作的电视剧的出现，价格方面也是水涨船高。正常一款好的游戏产品，在电视推广上的费用都在300-500万之间，有的会达到千万。
其实电视广告的投放方式多种多样，不但有百万千万的高大上方式，也有十万块就可以解决的投放方法，下面就来介绍一下电视广告的投放方式和费用：
热门综艺加热门电视剧，这类费用相对较高，以热门综艺节目为例，冠名费要在千万以上，合作广告费用也要在百万以上；
热门综艺重播，这类广告费用要低很多，十万块就可以搞定；
跟投代言人节目或电视剧，费用相对较低；
跟投话题时尚话题栏目。
根据客户的预算来说，十万块钱可以做一点综艺重播。通常大家觉得电视广告费用很高，电视广告效果不明显。其实不尽然，现在手游企业通常的传播渠道并不能全面覆盖目标受众，所以游戏陀螺建议手游厂商根据产品的分级做电视广告预算的分级，前期可以先分一点预算出来做尝试性的做投放，接下来总结投放经验，根据产品及媒介资源做大的推广。
尝试性投放判断电视广告是否导量 内测时就要考虑进行投放
目前没有直接监测手游电视广告效果的方法，但是可以通过搜索指数，下载量，排行榜，等数据的变化来查看投放广告的效果。从投放的客户他们反馈来说，同样类型不同产品投放电视广告后，百度指数以及包括各大应用商店的排名是有很大差别的，有的相差达到50%。
另外，可以先进行小部分的投放，然后查看产品数据并且与未投放电视广告的时间段进行对比，这样可以通过数据看出，电视广告投放是否真的有效。通过不同的电视广告投放，我们看到投放的费用有多有少，达到的最终效果也不同，如今手游购买用户可谓非常昂贵，动辄几百上千万的投放费用。而电视广告的方式，却可以最大范围的覆盖人群，带来的品牌效应与受众关注度都是最大限度的。
手游产品在什么进阶开始考虑电视投放呢？对于这个问题，有着多年电视广告投放经验的上海迈尔传媒负责人邓坦告诉游戏陀螺，各大厂家根据产品内测数据然后判断值不值得做电视广告。当然也有少数厂家是为了打品牌宣传，并非完全是为下载量。至于在什么阶段做，这个一般是新品公测前后做比较合适，手游的有效生命周期相对来说比较短，错过了黄金推广期，再做推广就意义不大了。
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