脸书终结实体书?王文华的「无缝接轨」实验!

根据2014年《远见杂志》两年一度的台湾阅读大调查显示,台湾人每月平均阅读量,从2010 年一个月2.02 本,退步至1.7 本。实体书会逐渐被淘汰吗?不断推动创新的梦想学校,决定自己来创新,为实体书找出生路。

本文四重点:1. 啦啦队下场打球,我们从「说」到「做」。2. 书不再是文字的集合,而是独特的收藏品。3. 拥抱脸书,与网路无缝接轨。4. 区隔各通路,让生态系统共存共荣。

1. 啦啦队下场打球,我们从「说」到「做」

身边买书、看书的人,越来越少。梦想学校(利害关系揭露:梦想学校是创新拿铁的经营者)在校长王文华的带领下,我们拿了他的新书做赌注,去实践我们常说的创新。我们期望能够不被科技取代,甚至反过来运用科技,为实体书寻找出路。

2. 书不再是文字的集合,而是独特的收藏品

梦想学校这次出版两本新书:《空着的王位》和爱情小说《61×57》。我们在产品上和销售上,都尝试新方法。

在产品上,我们知道大家已经习惯于在网路上阅读文字,所以我们希望实体的书籍,能有保存的价值。让实体书不只是一群文字的组合,而能变成一种纪念品、收藏品,甚至玩具。

《空着的王位》是说王文华和一群年轻人创办梦想学校的故事,整个故事就像一场演唱会,有摇滚和抒情的情节。所以封面是以演唱会的麦克风为主要意象。

我们设计了两个封面:没有光芒的麦克风,代表故事中抒情的片段;有光芒的麦克风,代表故事中摇滚的片段。每一本书,都会有这两个封面。让大家在阅读的时候,可以随意情节的起伏,变换摇滚或抒情的封面,让阅读多一份互动的趣味。这样实体书,就有了网路缺乏的温度。

《61 x 57》是描述三个人错综复杂的爱情故事,其中有一场关键场景,跟厨房磁砖上的红豆有关,所以磁砖上的红豆,成为主要意象。

在设计《61×57》时,我们决定连封面和封底都要说故事。封面+封底有两层;第一层,只有封面左边那颗红豆。第二层是透明的,上面有封面右边,和封底那颗红豆。封底那颗,刻意地模糊。随者剧情转折,大家可以自由拆卸第二层封面。这些设计让这本书变成一项精致的文创商品,而不只是一个爱情故事。

我们也为不同的通路,设计不同的封面。某些通路的版本,封底并不是象征第三者的红豆,而是有另外的惊喜。让读者在逛书店时,多了寻宝的趣味。

另外,在《61×57》的扉页,每一本都有一个独特的限量编号,加上一句书中的情话。这样让每一本书都独一无二,有纪念品的价值。

图说:每一本都有独特的限量编号,加上一句书中的情话

3. 拥抱脸书,与网路无缝接轨

既然大家大部份的时间都花在脸书和LINE 上。我们决定顺势而为,跟读者一起留在脸书和LINE 上,但希望他在用脸书和LINE 也同时使用我们的实体书。两者之间,无缝接轨。实体书变成附属,也没有关系。

《空着的王位》的副标是:「在变动的台湾,我和一群年轻人,追求梦想的故事」。我们对这本书的定位,不只是一本实体书,而是一个追求梦想的实体和网路社群。这本实体书,是参加这个社群的会员卡。

所以在《空着的王位》扉页,我们放置了一个QR Code,邀请大家进入一个脸书的梦想社群,一起来分享梦想,和阅读此书的心得。既然大家对脸书的偏爱超过实体书,我们不去对抗这种潮流,而去利用这种潮流,第一页就让大家在脸书相聚。

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