脸书终结实体书？王文华的「无缝接轨」实验！

根据2014年《远见杂志》两年一度的台湾阅读大调查显示，台湾人每月平均阅读量，从2010 年一个月2.02 本，退步至1.7 本。实体书会逐渐被淘汰吗？不断推动创新的梦想学校，决定自己来创新，为实体书找出生路。

本文四重点：1. 啦啦队下场打球，我们从「说」到「做」。2. 书不再是文字的集合，而是独特的收藏品。3. 拥抱脸书，与网路无缝接轨。4. 区隔各通路，让生态系统共存共荣。

1. 啦啦队下场打球，我们从「说」到「做」

身边买书、看书的人，越来越少。梦想学校（利害关系揭露：梦想学校是创新拿铁的经营者）在校长王文华的带领下，我们拿了他的新书做赌注，去实践我们常说的创新。我们期望能够不被科技取代，甚至反过来运用科技，为实体书寻找出路。

2. 书不再是文字的集合，而是独特的收藏品

梦想学校这次出版两本新书：《空着的王位》和爱情小说《61×57》。我们在产品上和销售上，都尝试新方法。

在产品上，我们知道大家已经习惯于在网路上阅读文字，所以我们希望实体的书籍，能有保存的价值。让实体书不只是一群文字的组合，而能变成一种纪念品、收藏品，甚至玩具。

《空着的王位》是说王文华和一群年轻人创办梦想学校的故事，整个故事就像一场演唱会，有摇滚和抒情的情节。所以封面是以演唱会的麦克风为主要意象。

我们设计了两个封面：没有光芒的麦克风，代表故事中抒情的片段；有光芒的麦克风，代表故事中摇滚的片段。每一本书，都会有这两个封面。让大家在阅读的时候，可以随意情节的起伏，变换摇滚或抒情的封面，让阅读多一份互动的趣味。这样实体书，就有了网路缺乏的温度。

《61 x 57》是描述三个人错综复杂的爱情故事，其中有一场关键场景，跟厨房磁砖上的红豆有关，所以磁砖上的红豆，成为主要意象。

在设计《61×57》时，我们决定连封面和封底都要说故事。封面＋封底有两层；第一层，只有封面左边那颗红豆。第二层是透明的，上面有封面右边，和封底那颗红豆。封底那颗，刻意地模糊。随者剧情转折，大家可以自由拆卸第二层封面。这些设计让这本书变成一项精致的文创商品，而不只是一个爱情故事。

我们也为不同的通路，设计不同的封面。某些通路的版本，封底并不是象征第三者的红豆，而是有另外的惊喜。让读者在逛书店时，多了寻宝的趣味。

另外，在《61×57》的扉页，每一本都有一个独特的限量编号，加上一句书中的情话。这样让每一本书都独一无二，有纪念品的价值。

图说：每一本都有独特的限量编号，加上一句书中的情话

3. 拥抱脸书，与网路无缝接轨

既然大家大部份的时间都花在脸书和LINE 上。我们决定顺势而为，跟读者一起留在脸书和LINE 上，但希望他在用脸书和LINE 也同时使用我们的实体书。两者之间，无缝接轨。实体书变成附属，也没有关系。

《空着的王位》的副标是：「在变动的台湾，我和一群年轻人，追求梦想的故事」。我们对这本书的定位，不只是一本实体书，而是一个追求梦想的实体和网路社群。这本实体书，是参加这个社群的会员卡。

所以在《空着的王位》扉页，我们放置了一个QR Code，邀请大家进入一个脸书的梦想社群，一起来分享梦想，和阅读此书的心得。既然大家对脸书的偏爱超过实体书，我们不去对抗这种潮流，而去利用这种潮流，第一页就让大家在脸书相聚。